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Píldora de marketing 42: los peligros de la publicidad por pop-ups y los intersticials

Los formatos publicitarios conocidos como pop-ups (banners en pantallas emergentes) y los intersticials (anuncios a pantallas completa) están originando problemas como: la falta de adaptación a las distintas pantallas, mala fama entre los usuarios e, incluso, penalizaciones por parte de Google. 

pildora de marketing 7 septiembre

Los peligros de la publicidad móvil

El uso, y sobre todo el abuso, de determinados formatos de publicidad en dispositivos móviles puede llegar a dar más problemas que beneficios a las empresa anunciantes. Muchas veces el problema se debe a una falta de adaptación de los banners de ventanas emergentes (pop-up) a las pantallas de menor tamaño de smartphones y tablets. Cuando esto ocurre, el usuario no puede visualizar el anuncio correctamente, lo cual provoca no pocas molestias y rechazos, ya no tanto por la aparición de un mensaje publicitario no deseado, sino por su baja calidad.

Otra cuestión son los intersticials, anuncios a pantalla completa que muchas veces enlazan a la descarga de una App. Este tipo de formatos son considerados acoso por Google, por lo que las páginas web que los implementen se arriegan a una penalización por parte del buscador.

El vídeo unboxing está de moda

En los últimos tiempos está tomando un importante protagonismo un tipo de vídeo, conocido como unboxing, que permite ver desde dentro artículos como juguetes, productos de alta tecnología, cosméticos y hasta comida. Básicamente se tratan de vídeos en Internet que muestran como un producto viene empaquetado y cómo se cortan los elementos de protección del mismo y se quitan las distintas capas de embalaje.

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Pese a su aparente simpleza, muchos de estos vídeos tienen una gran acogida en YouTube. Por lo tanto, las marcas no pueden pasar por alto esta tendencia, valorando si les conviene incorporarlas a sus estrategias de marketing y publicidad on line.

Novedades Hubspot

El smart content o contenido inteligente siempre ha sido una de las señas de identidad de Hubspot. Pero ahora es mucho más fácil adaptar los contenidos a la fase de compra en la que se encuentra cada visitante de una determinada web o blog.

Pare ello, el software de Hubspot ha habilitado un módulo llamado "Make Intelligent", donde se pueden encontrar recomendaciones del tipo de contenido para cada cliente en función de una serie de parámetros: las veces que ha entrado en nuestra web, tipos de búsquedas, links que visita, etc.

Posts descados

Cómo hacer contenido relevante para cada etapa de decisión del cliente, por Dante Parma (Hubspot)

En línea con el tema de la adaptación de los contenidos en función de la etapa del ciclo o embudo de compra en la que se encuentre, este interesantísimo artículo ofrece las claves para enfocar los contenidos a cada momento de una estrategia de venta.

Por ejemplo, en las etapas iniciales es conveniente crear contenidos que llamen la atención y muy enfocados al buyer persona con el fin de atraer tráfico. Los argumentos y comparativas de productos y servicios hay que dejarlos para la etapa en la que el usuario es consciente de que tiene la necesidad de un producto o servicio y está sopesando posibilidades.

Para cerrar ventas, lo mejor son los testimonios o vídeos de clientes anteriores que muestren su satisfacción. Es decir, lo mejor es que otros hablen de ti.

Growh Hacking, esa nueva tendencia y profesión de moda en el mundo del marketing, (Puro Marketing)

Las nuevas profesiones responden las necesidades actuales de las empresas en cuanto a competencias laborales, funciones y áreas de trabajo. Un término que se ha puesto de moda en el sector del marketing es el de Growh Hacking, dos palabras que sirven para definir a un profesional  con amplios conocimientos y altas capacidades en dos áreas distintas: marketing y tecnología.

En este artículo se analiza este nuevo perfil profesional caracterizado por el pensamiento analítico, el dominio de las métricas sociales y su creatividad y buen olfato para encontrar nuevas oportunidades de negocio y conseguir que los consumidores descubran los productos de la empresa.

Evento destacado

EMMS 2015

Evento de Marketing Internacional consistente en conferencias y charlas on line que se celebra los días 17 y 18 de septiembre.

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