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Píldora de marketing 29: los desarrolladores de Apple muestran sus armas

La semana pasada estuvo marcada por la WWDC 2015, la conferencia de desarrolladores de Apple. En esencia, las mejoras en los servicios de asistencia inteligente, la aplicación de noticias News, nuevas funciones para el Apple Watch y el nuevo servicios de música en streaming configuraron los platos fuertes del menú de novedades de la compañía de la manzana mordida. Cambiando de tercio, los supuestos problemas mentales propios de las personas obsesionadas por los selfies y el eterno debate sobre el ROI de la publicidad en las redes sociales son algunos de los temas candentes que presentamos sintetizados en nuestra píldora de marketing. 

Un servicio propio de música en streaming y otro de noticias y mejoras en la asistencia inteligente, principales novedades del WWDC 2015

Entre el 8 y 12 de junio tuvo lugar en San Francisco la WWDC15, la esperada conferencia anual de los desarrolladores de Apple. La principal novedad fue el anuncio del lanzamiento de Apple Music, un servicio de música en streaming que busca entrar en competencia directa con Spotify. Este nuevo servicio de música on line estará disponible a partir del 30 de junio, será de pago (con una suscripción mensual de 9,99 dólares y 14,99 en su versión de tarifa familiar), incorpora una emisora de radio que emitirá para más de 100 países y estará conectado con Siri, ofreciendo recomendaciones personalizadas. 

Durante el evento se dieron las claves del nuevo sistema operativo IOS 9. Entre sus novedades de mayor impacto cabe destacar la nueva aplicación de noticias News, así como actualizaciones importantes en los servicios de asistencia inteligente: puesta al día de Siri y lanzamiento de Proactive, un sistema que va aprendiendo gradualmente de los hábitos de los usuarios. También se anunciaron cambios en el Apple Maps, que buscará competir con Google Maps añadiendo, por ejemplo, información sobre transportes públicos y lugares de ocio. Otra de las aplicaciones que contará con significativas mejoras en el IOS 9 será la de Notas: con la nueva versión será posible hacer dibujos y se simplifica la interacción con otras aplicaciones.

El flamante teléfono inteligente de Apple también tuvo, como no podía ser de otro modo, su momento de gloria, presentándose una nueva versión de su sistema operativo propio, el WatchOS2, que ofrece más posibilidades y libertad a los desarrolladores. Por ejemplo, se les da acceso, a través del denominado Wathckit, a hardware clave como: la corona digital, el sensor de frecuencia cardíaca, el acelerómetro o el micrófono.

¿Qué hay detrás de la obsesión por los selfies? 

Pues si damos credibilidad a un estudio publicado por la Universidad de Brunel (Londres), las personas que constantemente alardean de sus virtudes en las redes sociales tienden a estar impulsadas por el narcisisismo, un problema psicológico caracterizado por un admiración exagerada por uno mismo, que puede provocar rechazo en el resto. Además, la obsesión por aparecer públicamente en las redes sociales a través de fotografías de ellos mismos (selfies) puede desencadenar en diversos problemas psicológicos.

La publicidad tradicional ya no es un recurso suficiente para la prensa escrita

Los típicos anuncios publicitarios que no hace mucho tiempo constituían la mayor fuente de ingresos de los diarios y revistas, tanto de pago como gratuitos, en formato papel (el precio que se pagaba por ellos sólo cubre una parte de los gastos) comienza a ser manifiestamente insuficiente. Además, un 29% de los menores de 35 años confiesan que no leen jamás un periódico. Estos y otros datos se despreden de un completo análisis de Wold Press Trend, que prácticamente abarca la todalidad de la prensa escrita.

Facebook Messenger permite hacer pagos dentro de grupos de chats 

Nuevo movimiento de Facebook: ahora permite hacer pagos directamente con la persona con la que estamos chateando. Tan simple como tocar el icono de dólares de la parte inferior mientras se está chateando con una persona o un grupo y transferirlo a quien queramos. De momento el sistema solo funciona en parte de los EEUU, pero se espera un rápido despliegue.

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Seis de cada diez pymes afirma que su inversión en redes sociales no genera ningún tipo de ROI, de Teresa Álvarez Martín Nieto (Puromarketing)

El alcance y penetración de las plataformas sociales en las marcas es innegable, lo que no es tan claro es la consecución de los resultados esperados. Esta es la primera conclusión de un estudio publicado por la compañía Social Media Examiner, cuyos resultados se examinan en este artículo. Según este estudio, hasta 6 de cada 10 pymes no detectan un retorno de la inversión suficiente en sus campañas exclusivamente de redes sociales, lo que demuestra la importancia de combinar las estrategias de social media con otras técnicas, como la potenciación de contenidos de calidad a través de un blog y el envío de emails personalizados.

Cómo elaborar el Briefing Creativo perfecto, de Javier Cerezo (Idea Creativa)

El Briefing es la plasmación en un documento de la reunión entre los clientes y los responsables de cuentas de las agencias publicitarias. El problema está cómo plasmar con concisión, objetividad y claridad todos los aspectos importantes de unas reuniones, que muchas veces es larga, se hablan de muchas cosas y es fácil dispersarse. En este post se dan las claves para redactar un Briefing funcional y útil que sirva de guía a todo el equipo creativo.

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Este evento decano del SEO en España se celebre en Madrid el día 4 de julio en el salón de actos del Hotel Rafael Atocha. Su completo programa incluye conferencias sobre diversos temas del posicionamiento orgánico (analítica, WPO) y análisis de casos de éxito.

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