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Píldora de marketing 28: vintage y vanguardismo

Buceando por las páginas más interesantes sobre el marketing on line y las nuevas tecnologías hemos encontrado diversas noticias que nos recuerdan la fascinación por lo antiguo, sobre todo entre los más jóvenes y modernos: los millennials. No obstante, este regreso a lo retro o vintage no impide para nada la aparición de propuestas cada vez más novedosas, tanto en tecnología (el Apple watch y la televisión por Internet) como en conceptos (el transmedia empieza a introducirse en el ámbito de la publicidad). Ante la evidencia de la existencia de esta doble influencia, el vintage por un lado y el vanguardismo por otro, una solucion que nos parece muy inteligente es la última campaña de la marca Post-it 3M, que ha sabido mezclar con gran habilidad la tecnología retargeting con las anotaciones en papelitos de toda la vida.

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Lo retro sigue seduciendo al consumidor

Aunque casi todas las personas sentimos un cierto grado de atracción por el pasado, lo cierto es que las marcas están notando últimamente un creciente interés por la moda, retro y el estilo vintage, especialmente en los jóvenes menores de 35 años (la generación delos millennials). Peinados y ropa de hace décadas, música de los 90 y de los 80, objetos de culto que ya no sirven prácticamente para nada como máquinas de fotos polaroid o cintas de cassete. Todo parece volver con sorprendente fuerza y las fotos y descripciones de estas antiguallas pululan por los muros de Facebook y otras redes, recibiendo cientos de miles de comentarios favorables y votos positivos.

Idealización del tiempo pasado, el poderoso efecto evocador de los objetos perdidos en el tiempo o quizás la tendencia natural de la personas a la nostalgia.. Sea como sea, hoy más que nunca lo retro está en posición de vanguardia.

El Apple Watch a punto de aterrizar en España y Netflix lo hará en octubre

A partir del 26 de junio los fans de Apple españoles ya podrán, si así lo desean, lucir en sus muñecas alguno de los modelos del reloj con conexión a Internet de la compañía de Cupertino. El tiempo dirá si este novedoso producto se queda en un dispositivo de gran potencial pero insuficientemente desarrollado, o por el contrario se convierte en el complemento perfecto para el llamado Internet de las cosas y los smartwatchs acaban formando parte casi indisoluble de nuestra vida, como ha pasado con los móviles.

Habrá que esperar un poco más, pero en octubre está previsto que la Netflix, la plataforma de televisión por Internet que está revolucionando el panorama televisivo en EEUU. Con Netflix es posible el acceso a series de televisión y películas en alta definición e incluso en Ultra HD 4K (algunas producidas por la propia Netflix) desde cualquier pantalla con conexión a la red.    

El botón de compras de Pinterest es ya una realidad

Pinterest ha seguido la estela de otras redes sociales, como Instagram o Tumblr, y ya ha incorporado un botón para que los usuarios puedan comprar productos directamente desde la plataforma, convirtiéndose de esta forma en un inmenso escaparate con más de dos millones de objetos, sobre todo de arte y moda, susceptibles de ser adquiridos por los usuarios.

La nueva campaña de post-it: una hábil mezcla de lo clásico y lo nuevo

La marca post-it 3M ha sorprendido con una campaña de marketing on line, de momento limitada a las páginas web de Rusia, donde de forma muy hábil mezcla conceptos tradicionales con el retargeting, una técnica muy utilizada últiamemente donde los usuarios son impactados una y otra vez por el mismo banner o anuncio tras haber realizado una primera búsqueda.

Una vez que los usuarios interactúan con la marca 3M, los anuncios de estos post-it para realizar anotaciones aparecen una y otra vez como en cualquier campaña de retargeting, pero en esta ocasión en forma de pequeños paneles digitales, que simulan un post-it, para que puedan realizar anotaciones en la mayoría de páginas que visitan. Una forma muy inteligente de renovar un sistema clásico de anotación, que además sirve para eliminar la sensación de spam, intrusión y molestias de los anuncios repetidos mientras navegamos.

Novedades de Hubspot

Hubspot acaba de añadir una nueva función que simplifica los pasos para inscribir a los contactos en los flujos de trabajo. Este nuevo sistema permite trabajar en la misma pantalla listas de datos con criterios específicos, facilitando una visión en conjunto y evitando el tener que moverse constantemente de una pantalla a otra.

Artículos destacados

Content Marketing for "boring" Industries. 10 Tips for Creating Interestest Content. "Marketing de contenidos para industrias aburridas. 10 tips para crear contenido interesante", de Corey Eridon (Hubspot)

Los viajes, el turismo, la cultura son sectores en los que abundan noticias curiosas y todo tipo de información atractiva. Dicho de otro modo, es sencillo encontrar temas interesantes con facilidad con los que nutrir los posts que configuran las estrategias de marketing de contenidos de este tipo de empresas. ¿Pero qué ocurre con las empresas de sectores menos estimulantes? Pues que hay que buscar como sea temas de interés, no queda otra. 

En este artículo de consejos se dan algunas claves para no aburrir al lector cuando se escribe de sectores muy «formales» o «potencialmente aburridos». La autora del post exponer algunos trucos como: buscar la utilidad, escribir con especificidad o utilizar un lenguaje amento, de estilo oral más que escrito, y ¿por qué no? utilizar en su justo medida el sentido del humor.

Descubriendo un nuevo universo de Transmedia con Toni Marín Vila, de Rebeca Huerga, Berta Torrecillas y Roger Riera (Territorio Creativo)

El post expone las principales ideas de una conferencia de una de los más importantes expertos en transmedia, el director, productor y creativo Toni Marín Vila. El transmedia es un novísimo concepto, de extraordinario potencial, que se basa en el mantenimiento de una continuidad narrativa a través de múltiples plataformas: Internet, televisión, cine, formato papel, etc.

Esta estrategia se puede utilizar en cualquier proyecto audivisual, por supuesto también publicitario. En este caso, el producto transmedia con un enfoque en el marketing y la publicidad, tal como señaló Marín es ideal para promocionar un producto «a través de mensajes cortos, webseries, piezas para 2.0».


Eventos destacados

Evento Days - Madrid

El 1 y 2 de julio tendrá lugar en el pabellón 1 de IFEMA (Madrid) tendrá lugar este auténtico showroom de los eventos en el que los participantes pueden experimentar con los últimos formatos y novedades del sector, a través de una serie de actividades diferentes y marcadamente interactivas.

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