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Píldora de marketing 19: la batalla de los contenidos

Facebook y otras redes sociales están moviendo ficha para conseguir que los medios de comunicación y otros generadores de contenidos incluyan noticias y otros contenidos originales en las redes y no solamente enlaces. El interés es mutuo, puesto que las marcas y la agencias periodísticas y de contenido cada vez se toman más en serio las estrategias de distributed content, cuyo objetivo es precisamente eso: publicar en las redes sociales. Este hecho no hace más que confirmar que el contenido es la auténtica joya de corona, el santo grial, el oro negro. La batalla de redes y marcas por liderar los contenidos promete ser muy dura

06abr


Facebook quiere contenido de original, novedoso y de calidad

Facebook se encuentra negociando con grandes medios de comunicación la inserción de noticias íntegras y, a poder ser, originales en la red social. Sabedor de la importancia crucial de los contenidos en Internet, Mark Zuckerberg ya no se conforma con los enlaces y quiere aportar información de valor a sus millones de usuarios. De esta noticia se ha hecho eco The New York Times y promete avivar el debate entre el modelo de negocio del periodismo en Internet, la gestión de publicidad y los datos. 

Las estrategias de distributed content ganan protagonismo

En clara relación con la noticia anterior, nos encontramos con un creciente interés de periódicos on line, marcas y agencias de publicidad y de contenidos por publicar en las redes sociales. La diferencia con estrategias anteriores, es que esta distribución de contenidos (distributed content) no se limita a publicar enlaces de la web original en las redes, con el objeto de conseguir mayor visibilidad, sino de insertar noticias totalmente originales, a veces redactadas por un equipo de redactores dedicados exclusivamente a esta función.

El marketing se enfrenta a un nuevo reto: el content blindness

Como lógicamente no puede llover a gusto de todos. El exceso de contenido, sobre todo cuando no aporta valor añadido, está produciendo un efecto contraproducente: la ceguera de los receptores de los anuncios y mensajes insertados en la red. Es lo que se conoce como content blindness o banner blindness.

El proceso es el siguiente: el mensaje está ahí, el anuncio existe en realidad. Pero el cerebro del internauta está tan acostumbrado a recibir estas imágenes, que ya no le impactan para nada puesto que, de forma automática y prácticamente inconsciente, es capaz de bloquear estos estímulos para centrarse en lo que realmente le interesa.

Sin lugar a dudas, todo un nuevo reto a superar por marcas y profesionales del marketing, que deberán redoblar esfuerzos para volver a llamar la atención del usuario con publicidad y contenidos de verdadera calidad y gran potencial de impacto.

Hubspot mejora los Workflow

Hubspot ha lanzado recientemente una nueva actualización que permite agregar contactos y listas a su flujo de trabajo, lo que facilita y hace más ágil la comunicación con los contactos (leads) mediante el envío del emails de seguimiento, preparación y maduración (Workflows).

La nueva aportación consiste en la posibilidad de añadir un contacto específico o una lista a un flujo de trabajo desde el mismo flujo, sin tener que salir e inscribir los nuevos usuarios de forma manual desde contactos o lista de herramientas.

Ya puede probarse el navegador sustituto de Internet Explorer

Se llama Spartan y es el navegador que sustituye a Explorer en Windows 10. Los que lo han probado aseguran que la experiencia de navegación es muy buena, destacando los menús más modernos, en línea con las nuevas aplicaciones de Windows 10, y nuevas caracterísicas que, entre otras funcionalidades, permiten al usuario compartir información mientras navega.

Artículos destacados

A Handy Little Guide to Creating Visual Content for Social Media, "Una pequeña guía práctica para la creación de contenido visual para Social Media", de Lyndsay Kolowich (Hubpsot)

En una semana muy marcada por los contenidos, no podía faltar un post de un medio especializado enfocado en cómo crear la publicación perfecta en las redes sociales. Con un formato de infografía, se repasan aspectos importantísimos, sobre todo de la parte visual de los posts y otros contenidos, como el diseño o el color.

Facebook is Making it Easier to Find Events yo Want to go to "Facebook hace que sea más fácil encontrar eventos a los que quieres ir", de Karissa Bell (Mashable)

Un evento es posiblemente el formato de contenido más impactante que existe. En este artículo tendrás toda la información sobre una nueva funcionalidad de Facebook, que permite publicitar un evento y encontrar el que más nos interesa, gracias a una recién creada opción de suscripción a eventos creados por empresas, particulares o páginas de la red social líder.


Próximo evento destacado

Congreso Internet 3.0, Alicante

cinternet30

Los días 24 y 25 de abril tiene lugar en Alicante (Aula de Cultura de la CAM) la 3ª edición de un interesante congreso donde se hablará de redes sociales, Internet y marketing on line. Entre otros destacados ponentes, en esta ocasión se contará con la presencia de Carlos Fernández, creador, planificador y máximo responsable de "Policía 2.0", un innovador e impactante proyecto para conectar a los cuerpos de seguridad con la ciudadanía que a nadie ha dejado indiferente.

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