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Píldora de marketing 17: se imponen los autocontroles en las redes sociales

Facebook ha revisado sus normas en relación a los contenidos, volviéndose más estricto en el grado de desnudez permitido y aumentando las restricciones sobre los contenidos que hagan apología del terrorismo o que inciten al bullying o acoso escolar. Un dato a tener muy en cuenta por las campañas publicitarias, muy proclives a utilizar el sexo o el erotismo para vender o llamar la atención, aunque algunos estudios ponen en entredicho su verdadera eficacia en la actualidad.

23mar  


Facebook aclara cuál es el material prohibido en su red social

La publicación de una normativa revisada y más extensa y detallada de los contenidos no permitidos ha sido interpretado por muchos como un aumento del puritarismo, sobre todo en lo que se refiere a mostrar el cuerpo. Por ejemplo, se aclara que la red líder censurará aquellas imágenes donde se muestren senos femeninos si incluyen el pezón. Además, las imágenes donde se puedan ver traseros completos también serán dadas de baja.

La prohibición no se circunscribe únicamente a las imágenes, sino que se extiende también a aquellos textos que describan detallada y explícitamente un acto sexual, salvo que tengan un propósito educacional o satírico.

Los contenidos violentos, sin embargo, seguirán teniendo bastante tolerancia siempre que se advierta a la audiencia de que lo que van a ver contiene violencia gráfica. De cualquier modo, Facebook ejercerá mayor control sobre contenidos que haga apología del terrorismo o sospechosas de haber sido creadas con el propósito de humillar o acosar a otra persona mediante modificaciones digitales. Es decir, la red de Zuckerberg se suma a la lucha contra el bullying.

Google revisará las Apps antes de publicarlas

Google acaba de anunciar oficialmente mediante una nota de prensa a través del blog oficial de Google Play que revisará todas las aplicaciones antes de publicarlas, como hace Apple. El motivo es evitar, por ejemplo, dar luz verde a juegos que incitan a la violencia contra las mujeres, los homosexuales u otros colectivos. Con este autocontrol se pretende evitar situaciones indeseables ocurridas en el pasado, como un «juego para matar gays», que desgraciadamente estuvo disponible durante varias semanas. Todo esto serían casos de homofobia.

Las llamadas gratis por WhatsApp se van haciendo realidad

Poco a poco, de forma parcial, actualmente solo para Android y, de momento, restringidas a una invitación previa. Aunque a paso de tortuga, la posibilidad de realizar llamadas de voz gratuitas mediante el gigante de la mensajería instantánea va tomando forma. En este link te puedes poner a día de como está, actualmente, la cuestión.

Novedades en Hubspot

Ahora los usuarios del software de automatización de marketing Hubspot pueden programar tweets para publicarlos en el futuro. De esta forma, es mucho más fácil archivar contendio social de interés para publicarlo en la fecha más idónea o tras su aprobación pertinente.

El funcionamiento es muy sencillo, únicamente hay que dirigirse la pestaña Publishing Social y redactar el mensaje que queramos. En la misma pantalla de redacción se encuentra la opción Guardar como Borrador y programar la fecha y hora.

App destacada

Los vídeos se están convirtiendo en un formato cada vez más imprescindible en las campañas de marketing de contenidos. Por este motivo, disponer de una herramienta como Viva Video free puede ser de gran ayuda. Esta App de edición de vídeo disponible para Android e iOs, y gratis en su versión estándar, permite montar vídeos de apariencia profesional con espectaculares efectos y filtros de forma sencilla.

Posts destacados de la semana

El sexo como reclamo de publicidad ya no vende (Puromarketing)

La publicidad lleva muchas décadas usando, y abusando, de los contenidos y las referencias al sexo y el erotismo. A veces con buen gusto y de forma estudiadamente indirecta y otras muchas rozando la vulgaridad, lo cierto es que el sexo solía funcionar al menos como reclamo y para llamar la atención. Este post pone en entredicho este recurso, citando diversos estudios que cuestionan la verdadera eficacia y capacidad de los anuncios de contenido sexual para lograr el objetivo para el que son creados: aumentar las ventas de un producto o servicio.

6 Keys to Innovation and Opportunity, de Perry Simpson (Digital Marketing News) 

Un tema que siempre está en la mente de los creativos y profesionales del marketing y la publicidad: cómo crear cosas nuevas e innovar. Se ofrecen claves sobre una reflexión inicial muy interesante, la evolución del concepto de innovar y su significado hoy en día.


Evento destacado

Social Media Camp

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Innovador curso que se celebra en varias ciudades españolas. Del 23 al 27 de marzo tiene lugar en Madrid (Garaje Madrid), en formato de taller intensivo de 4 horas al día, de 17 a 21 horas, durante cinco días seguidos. El objetivo es ofrece formación 100% práctica sobre redes sociales mediante talleres dirigidos por profesionales en activo.  

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