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Píldora de marketing 16: a los wearables les queda mucho por recorrer

El Mobile World Congress fue el gran momento de los gadgets y wearables, dispositivos de todo tipo con conexión entre ellos y a Internet. Apple por su parte acaba de presentar su teléfono inteligente, el Apple Watch, del que se espera mucho pero del que hoy en día se sabe muy poco sobre sus aplicaciones y funcionalidades. Sin embargo, una reciente encuesta certifica que, aunque los usuarios consideran atractivos e interesantes los wearables, la mayoría no tiene intención de comprar uno, al menos en el corto y medio plazo. Sin duda, a estos modernos dispositivos aún les queda bastante camino por recorrer para conseguir un nivel de penetración similar a los smartphones o las tablets.

16mar

La mayoría de consumidores no tienen intención de comprar wearables

La agencia británica Fibzz, sobre una muestra representativa de 2000 usuarios de distintas edades, sostiene que seis de cada diez consumidores no tienen ninguna intención en comprar algún producto con tecnologia wearable, ni para su propio consumo ni para regalar a familiares o amigos. La conclusión de este estudio, y otros con resultados similares, es que los consumidores conocen esta tecnología, la consideran interesante, pero a la hora de invertir su dinero se muestran escépticos con la verdadera utilidad de la zapatillas con GPS, los relojes smarth o los llaveros conectados con la domótica de la casa.

El reto de las compañías fabricantes de estos aparatos es, por lo tanto, enorme. Deben aún trabajar mucho en su desarrollo, incorporar nuevas funciones y acabar de convencer a los usuarios de las bondades de estos sistemas y de su utilidad práctica.

Wearables y publicidad

Siguiendo con el mismo tema, son muchas las empresas que están desarrollando aplicaciones para convertir a los wearables en soportes publicitarios. Un ámbito con grandes posibilidades, pero también con problemas por resolver, como encontrar la forma de evitar que los usuarios consideran esta publicidad demasiado intrusiva y molesta.

Google compra la startup Toro

A los grandes de la tecnología e Internet les van las compras y en esta ocasión le ha tocado el turno a Google, que acaba de adquirir la startup Toro por una cantidad que no se ha hecho pública. Toro se dedica a facilitar a los desarrolladores de aplicaciones la promoción de las APPs que crean en Facebook.

El SEO se volverá predictivo

En el próximo algoritmo de Google es muy probable que tenga un importante peso el SEO predictivo, es decir, anticiparse a lo que el usuario va a buscar, incluso antes de que sepa exactamente lo que necesita, a través del patrón de navegación anterior (ID, cookies, etc.). Un aspecto que se tendrá que tener muy en cuenta en la planificación de las campañas de marketing on line.

Novedades en Hubspot

Hubspot sigue con la incorporación continua de mejoras de detalle que, sin embargo, facilitan mucho el trabajo de sus usuarios. Recientemente, y todavía en versión Beta, se han realizado cambios en el interfaz de configuración de contactos personalizados, convirtiendo en mucho más útil, práctica y sencilla la creación y organización de propiedades personalizadas en aquellos contactos que más nos interesan.

Artículos destacados de la semana

Cuatro ideas low cost de marketing que dan sus frutos, de Chris Gay (The Wall Street Journey)

Cuatro ejemplos de cómo se puede compensar con creatividad la falta de medios (léase grandes presupuestos) en marketing. Ideas realmente rompedoras como que sean los clientes los que fijen los precios de los productos o detalles innovadores en las acciones de siempre, por ejemplo eventos de networking donde son los propios clientes los que realizan contactos con consumidores de otras marcas o compañías, pueden funcionar mejor que costosas campañas con anuncios en grandes canales de televisión y radio.

Cuáles son los errores más grandes que cometen la agencias de marketing, por Eilis Boyle (Hubspot)

De los aciertos pasamos a los errores más habituales, que aunque sean conocidos se siguen cometiendo por una buena parte de las agencias de marketing. Aburrir a la audiencia, carecer de una estrategia a medio plazo o presionar mucho al cliente son algunos ejemplos de lo que no se debe hacer.

Próximos eventos

Neuromarketing World Forum, Barcelona

Evento internacional con sedes intinerantes, que en la presente edición se celebra en Barcelona los días 25 y 27 de marzo, sobre el innovador y bastante desconocido tema del neuromarketing. Una excelente oportunidad para adquirir conocimientos y debatir sobre el apasionante tema de la aplicación de técnicas de neurociencia en el ámbito del marketing.

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Influence one, Madrid

El próximo 25 de marzo tendrá lugar en el Teatro Ateneo de Madrid la segunda edición del Influence One, un evento sobre comunicación y marketing de influencia.

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