Una de las noticias más destacadas de la semana es la creación por parte de Twitter de su propia plataforma y red publicitaria on line. Siguiendo con las conexiones entre redes sociales y marketing, en esta píldora hemos seleccionado un artículo en el cual se constata que el 84% de las empresas utilizan LinkedIn como herramienta de marketing y canal de distribución de contenidos. Hablando de estrategias, los programas de fidelización para premiar a los clientes más leales se posiciona como una método muy eficaz, por lo que es de esperar un amplio desarrollo y una diversificación de propuestas de este ámbito en el futuro más inmediato.
Twitter apuesta de lleno por el marketing on line
Auténtico golpe sobre la mesa de Twitter para lograr ventaja competitiva frente a las otras redes en el terreno del marketing y la publicidad. En breve, empezará a vender anuncios no solamente para sus propios espacios publicitarios, sino también a terceros, siendo sus primeros socios Yahoo Japon y Flipboard, aunque la idea es ir ampliando la oferta de forma gradual.
El funcionamiento de la red publicitaria de Twitter será el siguiente: todas las campañas deberán estar integradas en las acciones concretas de cada marca en Twitter. De esta forma, cada vez que una compañía compre un tweet patrocinado, este también se verá en los canales asociados y en las aplicaciones de Twitter para dispositivos móviles, logrando un resultado mucho más homogéneo.
LinkedIn se ha convertido en una pieza básica en las estrategias de marketing
Pese al auge y proliferación de nuevas y diversas empresas, algunas de ellas con un alto grado de especialización, LinkedIn sigue siendo la red social predilecta para las empresas por su capacidad para configurarse como red social de los profesionales, crear redes de negocio, reclutar empleados, buscar empleo y generar debate. LinkedIn mantiene un gran protagonismo, especialmente en el ámbito B2B (business to business), por lo que nos de extrañar que cada vez se utilice más como herramienta de marketing empresarial. Según una encuesta, LinkedIn es usada para acciones de marketing por un 84% de las empresas, superando a YouTube (72%), Google (64%) o Pinterest (33%).
La APP de la semana
Seguimos con LinkedIn, pero pasando del escritorio del PC a los dispositivos móviles. Aunque sin tener el alcance de la red social, LinkedIn ha desarrollado varias aplicaciones como el lector de noticias LinkedIn Pulse o LinkedIn SlideShare para elaborar presentaciones de calidad.
Aprovechando el reciente lanzamiento de la versión para Android (hata hace poco sólo podía usarse en dispositivos Apple) queremos llamar la atención en LinkedIn Connected. Esta APP sirve para mejorar las relaciones profesionales, el networking, proporcionando información sobre nuestros contactos (empleos actuales, puntos en común, áreas de interés, aficiones, cumpleaños, etc.) para que sea más fácil establecer un contacto más fluido en el momento del encuentro personal en una reunión o evento. Se trata de una interesante iniciativa para acercar el ámbito on line con los encuentros en persona.
Artículo destacado de la semana
7 Lesson from Email Marketing Innovators, "7 lecciones de innovadores del email Marketing" de Elyse Dupre (Direct Marketing News)
El email Marketing sigue siendo una de las estrategias más eficaces del marketing on line, por lo que actualmente está plenamente vigente. Pero precisamente por ser una de las técnicas on line más veteranas es muy complicado ser original o configurar una estrategia de envíos email con un cierto tono diferencial.
Consciente de las dificultades, la autora de este artículo ha recurrido a un grupo de expertos para pedirles ideas innovadoras en este ámbito. Cuestiones como apelar a las emociones, la importancia del título del email o las métricas son tratados en este interesante post.
Próximos eventos
Whorkshop "Digital Identity & Online Reputation"
Uno de los más importantes gurús del marketing on line, el español Juan Merodio, ha lanzado un Workshop en el que se combina teoría y práctica, donde las empresas podrán conocer dónde establecer su imagen corporativa y usarla en su propio beneficio,
El acto tendrá lugar el próximo 16 de febrero en Inesdi Digital Business School (Velazquez, 57, Madrid).
