En lo que se refiere al marketing, la semana ha estado muy marcada por la futura campaña de Navidad, como no podía ser de otro modo en estas fechas. Pero ha habido también otras noticias destacadas como el anuncio de un cambio importante en el algoritmo de Facebook o las nuevas actualizaciones de varias APPs de Google. En lo que se refiere a eventos, el foro internacional de contenidos (FICOB), celebrado entre los días 2 y 4 de diciembre, constituyó el acto más destacado.
Estas son nuestras píldoras de marketing de la primera semana de diciembre.
Facebook se pone las pilas contra el contenido promocional
La red social liderada por Mark Zuckerberg anunció un nuevo cambio en su algoritmo con un objetivo muy claro: reducir el alcance de los posts promocionales de las páginas corporativas o de empresa en el próximo año. Como todo lo relacionado con la única red que puede presumir de tener más de 1.300 millones de usuarios activos, la polémica está servida: son muchos los expertos que opinan que el único objetivo de esta medida es obligar a las empresas a invertir más en publicidad de pago, mientras que desde el propio Facebook se justifican alegando que sólo pretenden «mostrar a lo usuarios lo que realmente quieren ver».
Batería de mejoras en las APP de Google
Aunque sin entrar en grandes cambios, Google ha estado muy activo esta semana en lo que se refiere a la actualización de algunas de sus principales aplicaciones. Por ejemplo, la APP de búsquedas, Google Search, mejora su rendimiento con la nueva actualización y la nueva versión 2.2. de Google Play retoca su interfaz e incluye unas pantallas de bienvenida para nuevos usuarios. También encontramos algunos cambios menores en Google Maps (versión 9.1.1): modificaciones en la interfaz y nuevos permisos requeridos para leer el estado del teléfono o poder hacer llamadas directamente.
Vine se adapta a los nuevos iphones 6 y 6 plus
La plataforma para publicar e intercambiar vídeos cortos se caracteriza por adaptarse rápidamente a los últimos cambios tecnológicos. Por ello, se ha apresurado en sacar una actualización renovada para dar soporte a los nuevos tamaños de pantalla del iphone 6 y el iphone 6 plus, aprovechando también para incluir una función ampliamente demandada por los usuarios: recibir notificaciones de nuevas publicaciones de los usuarios favoritos.
Mejora en la configuración de fecha y hora de Hubspot
Por su parte, Hubspot ha implantado una mejora de detalle que pemitirá, a partir de ahora, visualizar los números, fechas y horas en el formato seleccionado durante toda la aplicación, por lo que sus clientes salen ganando en coherencia y personalización.
La navidad centra el enfoque de los artículos más interesantes
El showrooming resurge con fuerza de cara a las compras de Navidad, de Puromarketing
De la mano de los smartphones y del comienzo de la temporada de compras de Navidad, se está produciendo un aumento del fenómeno conocido como showrooming, búsqueda por Internet de precios y todo tipo de información del producto que nos interesa desde la propia tienda física. En este post se desvelan las claves de un comportamiento con cada vez más influencia en la decisión final de compra.
Para los publicitarios británicos, la Navidad es como la Super Bowl, de T.L. Santley (Mashable)
Selección y análisis de impactantes anuncios británicos, a modo de clase magistral de cómo apelar a los sentimientos de la gente y el «espíritu navideño» para crear anuncios de gran impacto y enorme audiencia en canales de televisión y de vídeos en Internet, como YouTube. Un mangífico escaparate para mostrar al mundo sus mejores creaciones. Y es que, tal y como se cita en el artículo, para los creativos publicitarios «la Navidad es como la Super Bowl»: récords de audiencia y visitas y máxima repercusión.
El FICOD fue el evento estrella de la semana
Con la presencia de auténticos gurús de la tecnología y la comunicación, como el columnista de «The New York TImes» y experto en tecnología Nick Bilton o Laid M. Maladed, director de operaciones de Oculus, entre los días de 2 y 4 de diciembre se celebró la sexta edición del FICOD, toda una referencia en contenidos digitales.
El nivel fue extraordinario y los numerosos profesionales asistentes disfrutaron con la presentación y el debate de tendencias como la realidad aumentada o la tecnología wearable o ponible: gafas, relojes y pulseras inteligentes. Otro aspecto en el que se hizo hincapié fue en la necesidad de las empresas de encontrar perfiles profesionales relacionados con los contenidos cada vez más especializados: se diferenciaron hasta 25 tipologías distintas.
Principales eventos de la próxima semana
Internet Day es un evento que se celebra un día de cada mes en la ciudad de Alicante con el objeto de debatir sobre marketing online, SEO, social media y proyectos web. La próxima cita es el sábado 13 de diciembre.
En este acto, que tendrá lugar en el Salón de Actos de Unicaja, en Málaga, el próximo 12 de diciembre, se intentarán mostrar las principales claves y las herramientas necesarias para lograr un promoción efectiva con blogs de moda.
