En el universo del marketing, las técnicas de inbound, el social media, el e-commerce, el branding y, en Pídefinitiva, todo lo relacionado con la promoción y distribucion de productos y servicios tanto on como off line, 7 dían dan para mucho. No obstante, mediante un considerable esfuerzo de abstracción y síntesis vamos a tratar de resumir las principales novedades, los artículos imprescindibles, así como los eventos más destacados acontecidos por la semana y los que tendrán lugar durante la siguiente:
Esta es nuestra selección de píldoras de marketing.
Lo más nuevo en redes sociales
Twitter anuncia mejoras en su mensajería privada y la posibilidad de crear líneas cronológica
La plataforma de microblogging continúa con su estrategia de mejoras y aumento de funcionalidades con el fin de evitar el trasvase de sus usuarios hacia otras redes, en un mercado cada vez más dífícil y competitivo. Si hace unos meses, la red presentó una serie de caracteríscas que permitían el enriquecimiento de los tweets con fotos, animaciones, publicación simultánea de varias fotos o expresarse con emoticones, las novedades anunciadas en los proximos meses se centran en la mejora de la mensajería privada y la posibidiad de crear una línea temporal cronológica personalizada. De esta forma, el usuario podrá leer tweets acorde a sus intereses de forma rápida y directa si tener que hacer un seguimiento previo de sus contactos.
Facebook se apunta a la moda vintage y lanza Rooms, una aplicación heredera de los foros
Desde el martes 25 de noviembre ya está disponible para dispositivos iOS de Apple, y en breve para Android su nueva aplicación Rooms. Se trata de una puesta al día de los foros de hace 15 años, cuando aún no existían las rede sociales y a los internautas les fascinaba conversar con desconocidos sobre cualquier tema de su interés.
Rooms permite crear una suerte de «habitaciones» temáticas, a las que se puede acceder a través de un código QR, en las que es posible publicar textos, fotos y vídeos, pudiendo estar abiertas a la participación de cualquiera o de acceso restringido. Una buena alternativa para quien desee compartir visiones, ideas y experiencias sobre determinados temas con personas distintas a sus amigos o contactos en las redes sociales.
Nuevas opciones de Vine para iphone: ahora permite seleccionar favoritos y seguir su actividad
Los fans de Vine, la red social con la que es posible hacer nuestros particulares pinitos como directores de cine, compartiendo vídeos cortos con nuestros usuarios y familiares actualiza su versión para iPhone y iPod touch. A partir de ahoa se incluye la posibilidad de añadir favoritos y seguir su actividad. Se han implantado, además, una serie de mejoras en el rendimiento de la aplicación en todos los dispositivos.
Artículos y otros contenidos imprescindibles
De entre la ingente cantidad de contenido que durante la semana se ha pubicado en las webs y blogs en español e inglés más influyentes de la red, hemos seleccionado los siguientes cuatro que nos parece de obligada lectura para los profesionales y fans del marketing.
Infografía sobre la evolución del SEO, de Hubspot
Google modifica su algoritmo de búsqueda entre 500 a 600 veces al año. Con tantos cambios, es normal que hasta a los mejores expertos en SEO les asalten dudas sobre las priorizaciones y enfoque del buscador sobre factores como las palabras claves, contenidos o vínculos. Por este motivo, la infografías de Hubspot nos parece muy interesante porque, de una forma sencilla y sintética, pero extraordinariamente didáctica, clara y simplificadora se aclaran los principales conceptos sobre la evolución de los criterios de Google en cuanto a posicionamiento orgánico.
Las 4 C del marketing de contenidos, de Perry Simpson
En un interesante artículo publicado en Digital News, el experto en contenidos digitales Perry Simpson hace hincapié en las cuatro C de toda estrategia de marketing de contenidos: Cultura, Campaña, Curaduría y Circulación.
La cultura en marketing de contenidos tiene que ver con el tono del artículo, su enfoque y el valor añadido. Es fundamental crear contenido valioso para el usuario, por ejemplo, aprovechando el contenido generado por los propios usuarios a través de sus propias experiencias y en los eventos en vivo. En segundo lugar, el contenido nunca debe tratare de forma aislada, sino que para apoyar una campaña global o un mensaje. La curadería tiene que ver con la elaboración de estrategias de categorización y agrupación de la información, lo que resulta altamente benificiso para su exitosa distribución en segmentos de audiencia diferenciados. Por último, el artículo hace hincapié en que por muy bueno que sea el contenido, si no se ponen en marcha estrategias eficaces de circulación, buscando su máxima visibilidad y viralización acabará pasando prácticamente desapercibido,
La fusión entre las compras on line y off line, de Vania Magalhaes y Fernando Polo
La necesidad de convergencia entre la compra digital y la física, con experiencias integradas que permitan combinar estrategias de ventas en establecimientos físicos (off line) con las tiendas de internet (on line) centra la temática de este articulo, tendencia que sus autores consideran imparable e inevitable. El cliente está cada vez más acostumbrado a moverse en ambos ámbitos, y busca los mejor de ambos: la comodidad y amplia oferta de la compra on line con la seguridad y el trato directo de la tienda física. La combinación es perfectamene posible con iniciativas y servicios como: la posibilidad de hacer pedidos on line o interacciones vía móvil desde la propia tienda, los probadores con aplicaciones de realidad aumentada o la interacción de pantallas interactivas para configurar productos o probarlos virtualmente.
Los eventos de la semana pasada
Entre los pasados días 18 y 20 de noviembre se celebró en Barcelona uno de los eventos má importantes del mundo del sector del marketing interno: reuniones, incentivos, viajes de negocios. Un aspecto importantísimo para potenciar la imagen de marca, ampliar el networking y logra la fidelización y bienestar de los empleados.
EMS, Experencial Marketing Santa Fé (México) 2014
El pasado día 19 de noviembre la comunidad del marketing se reunió por primera vez en México para compartir ideas y aprender cómo construir en el futuro marcas y negocios.
Lo que está por venir: principales eventos de la próxima semana
FICOD 2014, foro internacional de contenidos digitales
Del 2 al 4 de diciembre de 2014 se celebra en Madrid un punto de encuentro imprescindible en Europa entre empresas, profesionales, emprendedores, inversores y estudiantes, en el que se pondrá de manifiesto el potencial de España como país creador de productos digitales de calidad.
