La estructura web de las distintas páginas que forman un sitio está directamente relacionada tanto con la arquitectura de la información como con la correcta distribución de los contenidos. Su principal función es facilitar su usabilidad y mejorar el posicionamiento.
Por eso, si estás en el proceso de crear un sitio web desde cero o lo estás renovando, hay que tener en cuenta la arquitectura web. En este artículo te daré algunas claves para definir una estructuración de contenidos para que tu sitio no sea una amalgama de páginas y entradas de blog desordenadas. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es la estructura web? Definición
La estructura web se refiere al marco organizativo y de diseño de un sitio web. Es esencialmente cómo se ordenan y vinculan las páginas dentro de un sitio, asegurando que los usuarios puedan navegar e interactuar con el contenido de manera intuitiva y eficiente. Esta estructura no solo incluye la disposición física de las páginas, sino también la forma en que se interconectan mediante enlaces. Una estructura web bien diseñada es crucial para la experiencia del usuario, ya que facilita el acceso rápido a la información deseada y mejora la usabilidad del sitio.
Además, una estructura web clara y lógica es vital para el SEO (Search Engine Optimization), pues ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar el sitio de manera efectiva, mejorando así su visibilidad y clasificación en los resultados de búsqueda.
¿Por qué es importante la estructura de una pagina web para el posicionamiento SEO?
Para que un sitio web escale resultados en las SERP (Search Engine Results Pages o páginas de resultados de los buscadores) hay que trabajar bien todos los aspectos del SEO. Y uno de los más importantes es estructurar una web correctamente por dos razones principales. ¡Te las detallo a continuación!
1. Para ayudar a Google a entender de qué trata un sitio web
Una correcta estructuración web da señales a Google (el rey de los buscadores con un 92,17% del mercado, según StatCounter) sobre el objetivo del sitio y dónde está el contenido más relevante. Asimismo, una estructura de una web bien implementada ayudará a que Google encuentre e indexe el contenido de productos o servicios con más facilidad.
2. Para que el contenido propio no compita entre sí
Muchos sitios cuentan con contenido propio muy similar, por lo que a ojos de Google están “luchando” entre ellos para clasificar más arriba en el buscador. Así, una buena arquitectura web SEO es esencial para que Google sepa qué contenido es el más importante y que no se produzcan casos de canibalización SEO.
Importancia de la estructura web de contenido para la experiencia de usuario (UX)
El objetivo principal de casi todos los sitios web es que el usuario sea capaz de encontrar lo que busca rápida y fácilmente, por lo que una buena navegabilidad que invite al usuario a recorrer el sitio web es imprescindible.
Esto aumentará las probabilidades de conseguir una conversión o un lead (suscribirse a una newsletter, completar un formulario de contacto, pedir un presupuesto, etc.), además de incrementar las opciones de fidelización, es decir, que visite en otra ocasión el sitio.
¿Cómo configurar la estructura de una pagina web?
Para configurar la estructura de contenidos de un sitio web hay que tener en cuenta varios aspectos:
1. Estructura de contenido piramidal
Una buena y lógica organización del contenido es fundamental. Imagina la página de inicio como la cúspide de una pirámide y, más abajo, las categorías y subcategorías.
Por ejemplo, esta web de renting para particulares tiene solo tres categorías (renting, modelos y oficinas) que cuelgan de la home, con sus correspondientes subcategorías:
2. División del contenido en categorías
El contenido ha de estar bien categorizado. Por ejemplo, si tenemos una web de venta de productos farmacéuticos, lo idóneo es que en el menú aparezcan las categorías principales (por ejemplo, higiene) y las subcategorías (por ejemplo, bucal, corporal, capilar, etc.). De esta forma, el usuario puede acceder rápidamente a lo que le interesa. Para prueba, la siguiente:
3. Equilibrio del tamaño de las categorías
Se recomienda que las categorías estén igualadas entre sí en cuanto a tamaño. Si el tamaño de una es más del doble que otra, lo ideal es dividirla en dos categorías independientes. Por supuesto, hay que comprobar que las URL nuevas estén bien redireccionadas tras la división.
4. Estructura de enlaces internos
Una correcta estructura web SEO no puede entenderse sin una estructura de enlaces internos adecuada, algo que se conoce como "interlinking". Las páginas de la parte superior deben enlazar a las subpáginas y viceversa. Si, además, la home está bien optimizada, su autoridad se transferirá a las demás. Este fenómeno, conocido como "link juice", ayuda a que el sitio esté bien clasificado en los motores de búsqueda.
5. Taxonomía: el orden ante todo
La taxonomía (ciencia que trata de los principios, métodos y fines de la clasificación) tiene la misión de facilitar la organización del contenido y la búsqueda de información, tanto por parte del usuario como por los buscadores. Esta se realiza en cuatro pasos:
- Definiendo y delimitando la entidad del sitio.
- Extrayendo sus categorías.
- Controlando su terminología.
- Estableciendo la relación entre términos y categorías.
Hay dos formas cruciales de clasificar la información: jerarquizando y etiquetando.
5.1. Jerarquiza el contenido en categorías y subcategorías
Aunque pueda parecer algo obvio, es necesario realizar un estudio previo del contenido que se va a introducir en el sitio para jerarquizarlo óptimamente. Un buen ejemplo es la web de Amazon, donde los productos siguen una estructura jerárquica lógica:
5.2 Etiqueta el contenido
Las etiquetas, por el contrario, no están jerarquizadas. Sin embargo, relacionan contenidos entre sí (sean o no de la misma categoría o subcategoría). Por ejemplo, en un blog de un sitio web sobre Canarias el usuario puede leer un artículo acerca del senderismo en Tenerife y luego ir a la etiqueta "Tenerife" para descubrir más contenido de dicha isla (playas, restaurantes, discotecas, etc.).
6. Contenido clave
Las páginas de contenido clave ("cornerstone content", en inglés) son los pilares de un sitio web. Por ello, deberían reflejar su misión. Por ejemplo, en el sitio web de una agencia de marketing digital, las cornerstone content tendrían que ser los servicios ofrecidos (SEO, SEM, diseño, desarrollo, redes sociales, etc.).
5 consejos para una buena estructuración web
Como dijo el filósofo griego Heráclito de Éfeso, “todo fluye, nada permanece”. Por eso la estructura web debería ser dinámica. Y es que, como todo en la vida, los negocios evolucionan y cambian con el paso del tiempo. Si no se tiene esto en cuenta, es posible que el sitio sea un batiburrillo de páginas sin coherencia.
1. Elimina y redirecciona
Si hay algún producto o servicio en el sitio que ya no se ofrezca, es aconsejable eliminar la página correspondiente. No obstante, es posible que dicha página (y, por consiguiente, el sitio) se esté beneficiando de algún enlace que ayude al posicionamiento. En estos casos, lo idóneo es implementar una redirección.
De este modo, se debe redirigir la URL antigua a la nueva con una redirección 301. Por ejemplo, si es un producto, lo ideal es redirigir la URL a otro producto similar, a su categoría o, como última opción, a la homepage.
2. Evalúa el menú
Hacer un esquema del sitio web es muy útil, puesto que es ahí donde puede evaluarse realmente cuáles son las páginas adecuadas para este. Si alguna no es conveniente, tanto Google como el usuario deberían poder encontrarla a través de un enlace en otra página o en el mapa del sitio.
3. Replantéate la taxonomía
La estructura web puede cambiar con el paso del tiempo, ya sea al dividir categorías con mucho contenido o al fusionar categorías con poco. En ambos casos, hay que hacer redirecciones.
4. Comunica los cambios a Google
Si se ha construido un sitemap HTML de forma manual, hay que actualizarlo tras variar la estructuración de páginas web. Por supuesto, hay que enviar el sitemap XML a Google Search Console.
5. Destierra el contenido duplicado
Que un contenido esté repetido en diferentes partes del sitio no debería ser un problema para el usuario, ya que este encontrará lo que busca. Pero para los buscadores sí que es un problema, porque el contenido duplicado penaliza al sitio.
Al pensar en una arquitectura de un sitio web hay que considerar que una página o artículo sea de contenido pilar (principal) y otras se enlacen desde ahí aportando más información sin competir con la principal.
Por ejemplo, una página de contenido pilar sobre el SEO debería complementarse con otras más específicas (SEO On Page, SEO Off Page, Link Building...).
En resumen, la importancia de una buena arquitectura web está fuera de toda duda: los usuarios se sentirán más cómodos al navegar y encontrar rápida y fácilmente lo que necesitan. Además, los buscadores tendrán más clara la temática del sitio web y cuál es el contenido más relevante, lo que ayudará a un mejor posicionamiento SEO.
Y tú, ¿tienes una buena estructura web en tu sitio o necesitas un empujoncito en este sentido? ¡Cuéntanos tu caso en la sección de comentarios!
Publicado originalmente el 14 de octubre de 2020 y actualizado 30 de noviembre de 2023.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.