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Contenido duplicado: ¿por qué pasa y cómo lo puedes evitar? [+Vídeo]

Tener contenido duplicado en tu web puede traerte muchos problemas de posicionamiento. Google podría estar interpretando que no ofreces toda la calidad posible a tus lectores y pasarte factura, por eso quiero hablarte de este tipo de contenido, cómo identificarlo y cómo evitarlo. ¡Echémosle un vistazo!

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El objetivo principal de Google es mostrar a los usuarios que hacen una búsqueda información relevante e interesante para ellos. Por eso, este buscador rankea los resultados en orden descendente y premia el contenido más original situándolo en primer lugar, favoreciendo, así, el interés del usuario. Por el contrario, cuando el contenido ofrece poco interés o es repetido o copiado, Google lo penaliza y lo sitúa en un lugar menos privilegiado.

Te estarás preguntando cuál es la importancia del lugar que ocupas en un buscador con respecto a un término concreto y por qué crear contenido interesante es crucial en tu estrategia de marketing. Según un estudio realizado por Moz, el 67,6% de los clicks se hacen en las cinco primeras posiciones rankeadas por Google, por eso muchas empresas quieren estar en esas primeras posiciones a toda costa. El problema está en que muchos están dispuestos a recurrir a prácticas poco éticas para conseguirlo, aún a riesgo de ser penalizados por el buscador.

Tipos de penalizaciones de Google

Según de dónde provengan, podemos hablar de penalizaciones manuales o automatizadas:

  • Manuales: se producen cuando alguien informa a Google de una mala práctica. En ese momento, un revisor de la empresa dictamina si se están cometiendo actos que perjudican al usuario que llega a la web. Buenos ejemplos de penalizaciones manuales son las páginas de spam o el robo de contenido.
  • Automáticas: se producen cuando los algoritmos de Google detectan páginas que no cumplen las buenas prácticas estipuladas, es decir, que la iniciativa no nace de un usuario concreto, sino del trabajo de rastreo del buscador. Estas son sus tipologías:
    • Google Panda: busca y penaliza páginas con baja calidad de contenido.
    • Google Penguin: aquellas que han usado prácticas de “black hat SEO”, orientadas a engañar y manipular los rankings de Google.

¿Cómo saber si has sido penalizado?

¿Has notado una disminución del tráfico en tu web? Si es así, puedes buscar cuándo se han producido las últimas actualizaciones de Google Penguin y Panda y ver si los tiempos coinciden.

Sin embargo, eso no es siempre un indicador de una penalización. Es posible que también tenga que ver con una mayor prevalencia de anuncios en las primeras posiciones de una página, lo que denominamos posicionamiento por pago, y que podría hacer que disminuyera el porcentaje de clics en los resultados orgánicos. Si es así, el descenso de tráfico no tendría que ser tan sustancial como en el caso de una penalización.

¿Cómo averiguar si tienes contenido duplicado?

Si no quieres que Google te penalice, analiza desde hoy mismo esta situación. Para ello, puedes utilizar estas herramientas:

  • Moz: la versión pro de Moz permite hacer un test de hasta 3.000 páginas dentro de un dominio y te envía un análisis a tu correo electrónico, en el que podrás ver todos los errores del dominio, entre ellos, posible contenido duplicado que puedas tener.
  • Screamingfrog: es una herramienta gratuita que tiene muchas funcionalidades SEO, entre ellas, una herramienta para identificar contenido duplicado parcialmente o en su totalidad. También cuenta con una versión de pago con otras funciones muy interesantes.
  • Copyscape: se trata de otra herramienta gratuita que permite detectar contenido duplicado siempre que un dominio la haya copiado de otro. Es muy útil para detectar si otros blogs o páginas han copiado contenido de tu web.

copyscape contenido copiado¿Qué se considera contenido duplicado y cómo lo podemos evitar?

A veces, puede que generar contenido duplicado no sea nuestro objetivo principal, pero a través de nuestras prácticas podemos llegar a ser penalizados por Google. Por eso, quiero hablarte de algunas cosas que puedes estar haciendo mal y contarte cómo evitarlas para no bajar posiciones en los resultados de búsqueda:

  • Tener varias páginas con contenido muy similar: esto es muy recurrente en páginas de ecommerce que venden varios modelos de un tipo de producto. Imagina, por ejemplo, que tienes una tienda online con un catálogo amplio de gafas de sol y que el usuario puede filtrar por marca, color o precio. Esto, por una parte, mejora su experiencia, ya que puede acotar su búsqueda dependiendo de sus intereses, pero a su vez puede perjudicar al posicionamiento, porque los buscadores lo consideran contenido duplicado en diferentes páginas. Para evitarlo puedes usar "rel=canonical", que indica a los rastreadores qué página prevalece sobre el resto.
  • Otra práctica muy habitual realizada por las tiendas online y que podría suponer una penalización es usar descripciones facilitadas por los proveedores. Esto te puede ayudar a ahorrar tiempo pero también puede llevar tu tienda a la quiebra. Piensa que tal vez no seas el único que está utilizando estas descripciones predeterminadas, y Google lo considerará como contenido duplicado. Nosotros te recomendamos que uses tu imaginación para crear descripciones originales y que aporten valor al usuario. Tú eres el que mejor conoce tu producto, y esto te puede hacer escalar posiciones.
  • Otro error muy común es contar con categorías y tags con el mismo nombre. Esto es algo muy recurrente en los blogs, y puede dañar seriamente el posicionamiento. Si utilizas tags o categorías con el mismo nombre, los mismos posts se ordenarán en diferentes páginas y esto no es muy apreciado por Google. Por eso, debes tener claro que estos elementos sirven para mejorar la experiencia del usuario, por lo tanto, tienen que estar lo más ordenados y claros posible.

¿Cómo saber si te están copiando contenido?

Es una realidad: hay sitios web que copian de forma manual o automatizada contenidos de otras webs y lo usan como propio. Pero esto no es lo peor, sino que hay veces que se posicionan mejor que el contenido original. Sí, en ocasiones el SEO puede llegar a ser injusto, pero no por ello debemos quedarnos de brazos cruzados, así que te voy a dar algunos consejos para revertir esta situación:

  • Si lo han copiado de forma manual, debes saber que antes de nada apostamos por la comunicación. Ponte en contacto con el sitio web que ha copiado tu contenido y pídele educadamente que lo elimine. De forma paralela o ante una negativa, puedes gestionar un ticket a Google en el que le informes de lo sucedido. Así, el buscador lo podrá investigar y tomará las medidas necesarias.
  • Si lo que quieres evitar es que los robots copien de forma automática tu contenido y aún por encima lo posicionen mejor que tú, hay dos cosas que están en tus manos:
    • Retrasa la publicación del feed. Diez minutos de retraso suelen ser más que suficientes para que Google indexe tu contenido y sepa que eres el autor original de este. De esta forma penalizará a cualquier otro que lo copie.
    • Publica en el feed únicamente resúmenes o fragmentos de tu contenido, de esta manera los usuarios deberán hacer clic en el resumen para acceder al contenido completo pero los robots no podrán hacerlo y solo podrán copiar el resumen. Así, Google considerará tu contenido más valioso y lo posicionará primero.

¿Te han resultado útiles estos consejos? ¿Has encontrado contenido duplicado en tu web o en otras páginas? ¡Me encantaría leer tu experiencia en la sección de comentarios!

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Rafa Sanchis

Rafa Sanchis

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Estudié un programa de ADE en la Universidad de Valencia que se llama TABSA (TransAtlantic Business School Allianz), este programa me permitió estudiar el tercer y cuarto curso en Reino Unido y obtener una beca para estudiar parte del último curso en Austin, Texas. Durante mis años de carrera fui desarrollando una pasión por el marketing, por lo que al acabar la carrera decidí cursar el Postgrado en Inbound Marketing y Branded Content de IEBS. Este postgrado me proporcionó las bases de una metodología de marketing que no deja de sorprenderme.

Me gusta especialmente la parte analítica del Inbound Marketing, poder analizar el rendimiento de las acciones y pensar en medidas para poder mejorar.

Mi principal hobby es el deporte, he jugado toda mi vida a baloncesto, aunque los últimos años me he centrado en deportes de aventura como el alpinismo, ski, trekking, trail running,escalada o kayak.

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