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Los 4 tipos de páginas de aterrizaje o Landing Pages


Una página de aterrizaje o landing page, es la primera página sobre la que un usuario aterriza como resultado de nuestros esfuerzos de atracción o compra de tráfico.

tipos de landing page

Este tipo de páginas deben estar especialmente bien creadas y cuidadas, puesto que, si después de conseguir que los usuarios nos encuentren (con todo lo que ello representa), el lugar en el que entran en contacto con nosotros no es suficientemente claro... tenemos más probabilidades de perder aquello que tanto hemos trabajado.

Si quieres saber cómo hacerlo, puedes descargar el PDFChecklist con los 16 requisitos fundamentales para crear una landing page  perfecta o leer nuestro artículo Landing page: cómo crearla de manera rápida y eficaz.

landing page

Podemos definir 4 tipos de páginas de aterrizaje o landing pages: 

Dentro de nuestra página Web principal:

La landing page puede ser parte de nuestra página Web principal. Normalmente, éstas, están sumergidas en la navegación de la página y su aparencia suele ser igual o muy parecida al resto de páginas de la página web. 

La única diferencia está en el hecho que este tipo de páginas suelen ser las que se han trabajado/optimizado para aparecer en los principales puestos de los buscadores, de modo que son las puertas de entrada del tráfico a nuestra página Web.

 

Microsites

Un microsite suele ser una página Web diseñada especificamente para un propósito concreto. Normalemente dispone de una llamada a la acción (Call-to-action CTA) principal y toda la información necesaria para que el usuario pueda crearse un criterio sobre su decisión a la hora de tomar tal acción.

Los microsites, a menos que tengan mucho contenido y se actualicen de forma periódica, no son la mejor opción para aparecer en las búsquedas orgánicas. Normalemente se suelen utilizar más en campañas de compra de tráfico, como por ejemplo Google Adwords.

 

Páginas únicas

A veces se diseñan páginas cuya única función es la de conseguir que el usuario deje sus datos o realice una acción muy determinada. 

Cuando se trata de algo muy especifífico:

  • descargar un contenido
  • dar los datos para que se pongan en contacto contigo
  • etc...

Entoces este tipo de landings puede ser el apropiado.

 

Esta última tipología de páginas de aterrizaje se usa mucho en las campañas de creación de bases de datos mediante inbound marketing. En este tipo de campañas, lo que se busca es que el usuario intercambie sus datos por una oferta de contenido valioso. En estos casos, las páginas únicas son la mejor alternativa.

 

Landing pages de Facebook

Hemos añadido un nuevo tipo de landing (según el autor Tim Ash en su libro Landing page Optimization) que ha cobrado importancia en los últimos años. 

Facebook además de una red social para relacionarse con los amigos, es una exelente maquinaria que te permite ejecutar acciones de marketing para captar nuevos clientes, fidelizar audiencias....

Las landing pages de Facebook se usan de forma variada. Además de ser el lugar de aterrizaje cuando hacemos una campaña de publicidad pagada en el mismo Facebook, las grandes multinacionales utilizan esta red para hacer grandes campañas de captación. Solemos ver frecuentemente, ejemplos de empresas que invierten en campañas en televisión que nos remiten a la página en Facebook. Pues esa página es la que debe estar optimizada como una página de aterrizaje, pués es el lugar en el que llegaran todos los usuarios.

 

¿Conoces algún otro tipo de landing page?¿Tienes experiencia optimizando este tipo de páginas? Cuéntanos tu experiencia.

Source: Landing Page Optmization - Tim Ash

Créditos foto: Por VilleHoo 

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como crear una landing page perfecta

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