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Curación de contenidos: indispensable para tu estrategia de content marketing

por Mireia Reixach  |  30/09/2015

Píldoras de Marketing y Ventas

La creación de contenidos es una estrategia por la cual muchas empresas están apostando hoy por hoy. Dar contenido relevante a tus usuarios es de vital importancia si quieres que su interés en tu empresa no decaiga y más importante aún, que no se vayan a buscar esa información en otras empresas del sector.

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Realizar esta estrategia de creación de contenido de manera regular es algo difícil, ya que redactar muchos posts a diario es una tarea que supone un gran desembolso de tiempo; un recurso del cual, la gran mayoría de trabajadores y empresarios escasean. La otra forma de crear esa cantidad de contenidos es subcontratado el servicio a agencias de marketing, algo que sin duda, puede resultar un poco costoso a nivel económico. Pues bien la respuesta ante todo esto tiene un nombre: la curación de contenidos.

 

¿Qué es la curación de contenidos?

La curación de contenidos y la figura del content curator (la persona encargada de ello) son dos términos que cada vez son más usuales dentro de las estrategias de marketing de las empresas. Pero realmente ¿qué es la curación de contenidos y qué objetivo tiene?

La curación de contenidos es un proceso mediante el cual se analiza y se agrupa en un mismo lugar información relevante y de interés para tu usuario. Es escoger, de entre todas las noticias relacionadas a tu ámbito de actuación y/o intereses, aquellas que sean importantes y aporten algo nuevo y añadirlas a tus listas de difusión: puede ser tanto en las redes sociales como en emails, por citar algunos ejemplos. Si dichas noticias proceden además de organizaciones de prestigio y/o revistas reconocidas mucho mejor, ya que eso te ayudará a atraer más usuarios.

Con esto el objetivo de la curación de contenidos no es otro que recopilar información interesante para que tus usuarios no tengan que estar buscándola en otros lugares, es decir, tratar de conseguir entre la gran cantidad de información que hay en la red aquella que realmente es importante para tus usuarios y que además se adecua a la perfección a la imagen de marca que quieres proyectar a tus usuarios.

Para seguir profundizando en el campo de la curación de contenidos, comentaremos sus cuatro fases:

  • Buscar la información relevante.
  • Filtrar aquella que realmente se adecua a tus necesidades empresariales.  
  • Agruparlas en un mismo lugar para que sea más fácil acceder a dichas noticias.
  • Compartirlas para que éstas lleguen a tus usuarios.

 

Cómo encontrar contenido que atraiga: herramientas básicas

Una vez claro qué es la curación de contenidos es momento de ver cómo se realiza. Para ello lo mejor es rodearse de herramientas que te ayuden dentro de cada una de las cuatro fases de la curación de contenidos. Alguna de las herramientas que te pueden ayudar para encontrar contenido que atraiga visitas son:

 

Las listas de Twitter

Twitter se ha convertido en un lugar en el que abunda la información. Esto puede ser algo caótico si no se sabe manejar, por lo que la mejor opción es hacer listas de Twitter con información relevante para ti. Realizar listas de Twitter no quiere decir clasificar a todas las personas que sigues o que te interesa lo que dicen, más bien se refiere en coger listas de organizaciones o personas relevantes y clasificarlas por temas de interés con el fin de ayudarte a encontrar noticias más rápidamente. Algunos ejemplos de listas de Twitter podrían ser:

  • Lista de influencers (periodistas especializados, consultoras, líderes de opinión…)
  • Lista con competidores para monitorear y estar al día de sus últimas novedades.  

 

Buzzsumo

Buzzsumo es una completa herramienta para buscar contenido en la web. Como si de un buscador se tratase, en Buzzsumo tan sólo debes insertar la palabra clave que quieres buscar y la herramienta te devolverá un listado de resultados, eso sí, ordenados según sus métricas sociales. Esto te ayudará a ver qué contenido es el más compartido y cómo se comparte dicho contenido, con lo que además de encontrar temas de interés podrás ver qué red social es la que más está funcionando en base a estos temas.

 

Topsy

Topsy tiene un desarrollo similar a la anterior herramienta con la gran diferencia que ésta se encarga de hacer las búsquedas en la red social Twitter. Esta herramienta, además de ayudarte a encontrar contenido relevante de todo tipo te ayuda a encontrar influencers de dichos temas.

 

Flipboard

Flipboard, es uno de los agregadores de RSS más populares. Esta herramienta se caracteriza por juntar todas las noticias encontradas y presentarlas a modo de periódico, facilitando así su lectura. Se pueden realizar apartados y subapartados con el fin de clasificar aún mejor la información.

 

¿Qué beneficios te va a aportar esta estrategia?

Realizar acciones de curación de contenidos puede suponer varios beneficios para tu estrategia.

Por un lado estarás dotando de contenido interesante a tu público sin necesidad de redactar una gran cantidad de posts, con el ahorro tanto de tiempo como económico que eso supone. Esto no quiere decir que dejes de lado la creación de contenidos por la curación de contenidos. Más bien tienes que ver la curación de contenidos como una estrategia complementaria a la creación de contenido propio, ya que éste siempre atraerá más tráfico a tu página web.

Por otra parte, puedes usar la curación de contenidos para convertirte en experto o referente sobre un tema determinado y conocer a personas e instituciones que ya son reconocidas dentro de este campo, pudiendo así, crear relaciones con ellos.

marketing de contenidos e inbound marketing

 

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