La accesibilidad y la eficiencia son fundamentales en la navegación web y el uso de aplicaciones móviles. Uno de los conceptos clave que facilita esta experiencia es el "deeplink" o en español, "enlace profundo".
En este artículo, exploraremos en detalle qué es un deep link, cómo funciona, y por qué es esencial comprenderlo en el contexto digital actual.
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¿Qué es un deeplink?
Un deeplink es un enlace que lleva a los usuarios directamente a una página o sección específica dentro de una aplicación móvil o un sitio web, en lugar de llevarlos a la página de inicio o a la aplicación en general.
En esencia, es un atajo que permite a los usuarios acceder rápidamente al contenido relevante sin tener que navegar a través de múltiples pasos. Los deep links son especialmente valiosos en el mundo de las aplicaciones móviles y la web, ya que mejoran significativamente la experiencia del usuario y aumentan la eficiencia.
Cómo funcionan los deeplinks
La función de un deeplink es similar a un enlace web tradicional, pero en lugar de dirigir al usuario a la página principal de un sitio web o la pantalla de inicio de una aplicación, los deeplinks llevan al usuario a una ubicación específica dentro de la aplicación o sitio web.
Esto se logra mediante la incorporación de información adicional en la URL, como identificadores o rutas, que la aplicación o sitio web puede interpretar para mostrar el contenido correcto. En resumen, los deeplinks son una puerta de entrada directa a la información que los usuarios desean acceder.
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Ventajas de los deeplinks
Los deeplinks ofrecen una serie de ventajas significativas tanto para los usuarios como para los propietarios de sitios web y aplicaciones.
Mejora de la experiencia de usuario
La principal ventaja de los deep inks es que mejoran la experiencia de usuario al permitir un acceso rápido y directo al contenido relevante. Los usuarios no tienen que navegar manualmente a través de la aplicación o el sitio web para encontrar lo que están buscando, lo que reduce la fricción y aumenta la satisfacción del usuario.
Contribución a la eficacia en la indexación
Los motores de búsqueda también se benefician de los deeplinks, ya que facilitan la indexación de contenido específico dentro de aplicaciones móviles y sitios web. Esto significa que el contenido de tu aplicación o sitio web es más fácilmente accesible para los motores de búsqueda, lo que puede mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar la visibilidad online.
Aumento del tiempo de permanencia
Los deeplinks fomentan que los usuarios pasen más tiempo en tus páginas, ya que pueden acceder a contenido relevante de manera más eficiente. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta la oportunidad de que los usuarios interactúen con más contenido o realicen acciones importantes, como compras o registros.
Fomento de la instalación de aplicaciones
Los deeplinks específicos para móviles pueden ser utilizados para incentivar la instalación de aplicaciones. Cuando un usuario hace clic en un enlace en su dispositivo móvil que lo dirige a una tienda de aplicaciones, por ejemplo, el enlace puede llevarlo directamente a la página de descarga de la aplicación correspondiente. Esto hace que sea más fácil para los usuarios descargar e instalar aplicaciones, lo que es especialmente útil para las estrategias de marketing de aplicaciones móviles.
Tipos de deeplinks
Existen varios tipos de deep links, cada uno con sus propias características y beneficios específicos. Aquí, exploraremos tres de los tipos más comunes:
Basic deeplink
El basic deep link es el tipo más sencillo de deep link y se utiliza para llevar a los usuarios directamente a una pantalla o página específica dentro de una aplicación o sitio web. Por ejemplo, un enlace que lleve a un usuario directamente a la página de inicio de sesión de una aplicación de redes sociales es un ejemplo de un basic deep link.
Deferred deeplink
Los deferred deep links son enlaces que funcionan incluso si la aplicación correspondiente aún no está instalada en el dispositivo del usuario. En este caso, el usuario es redirigido a la página de descarga de la aplicación y luego a la pantalla o contenido específico una vez que la aplicación se instala y abre. Esto es especialmente útil para impulsar la instalación de aplicaciones móviles y ofrecer una experiencia sin problemas a los usuarios.
Contextual deeplink
Los contextual deep links llevan la personalización un paso más allá al incorporar información adicional sobre el contexto del usuario. Pueden incluir datos como la ubicación actual del usuario o su historial de navegación, lo que permite una experiencia aún más personalizada y relevante. Por ejemplo, un contexto deep link podría llevar a un usuario directamente a la página de un restaurante cercano basado en su ubicación actual.
Ejemplos prácticos de deep links
Para comprender mejor el concepto de deep links, veamos algunos ejemplos cotidianos:
- En una aplicación de noticias: Al hacer clic en un enlace a una noticia en las redes sociales, en lugar de abrir la aplicación de noticias en la pantalla de inicio, el deeplink llevará al usuario directamente a la noticia específica que quería leer.
- En una tienda online: Al hacer clic en un enlace a un producto desde un correo electrónico promocional, el deeplink dirigirá al usuario a la página de detalles de ese producto en la aplicación de compras, en lugar de simplemente abrir la aplicación.
- En una web de viajes: Al hacer clic en un enlace a un hotel en una página de búsqueda de vuelos, el deeplink llevará al usuario directamente a la página de reservas de ese hotel en lugar de la página de inicio del sitio web de viajes.
Los deeplinks ahorran tiempo al eliminar pasos innecesarios y ofrecen una experiencia de usuario más fluida y personalizada.
Implementación efectiva de deep links
Ahora que comprendemos los conceptos básicos de los deep links, es importante conocer las mejores prácticas para implementarlos de manera efectiva en tu estrategia digital. Aquí hay algunos consejos clave:
- Planificación cuidadosa: Antes de implementar deeplinks, asegúrate de tener una estrategia clara y definida. Identifica los puntos de entrada más importantes para los usuarios y selecciona los tipos de deeplinks adecuados para cada caso.
- Mantenimiento constante: Los deeplinks pueden volverse obsoletos si se realizan cambios en la estructura de tu aplicación o sitio web. Es importante mantener un seguimiento regular de tus deep inks y actualizarlos según sea necesario.
- Compatibilidad multiplataforma: Asegúrate de que tus deeplinks sean compatibles con diferentes dispositivos y sistemas operativos, especialmente si estás dirigiendo a usuarios de dispositivos móviles con sistemas Android e iOS.
- Pruebas exhaustivas: Antes de implementar deeplinks en tu sitio web o aplicación, realiza pruebas exhaustivas para garantizar que funcionen correctamente y que los usuarios sean dirigidos a la ubicación correcta.
- Medición y análisis: Utiliza herramientas de análisis para rastrear el rendimiento de tus deeplinks. Esto te permitirá evaluar su efectividad y realizar ajustes según sea necesario.
En resumen, los deeplinks son una herramienta que puede mejorar significativamente la navegación web y la experiencia de usuario en la era digital actual. Al incorporarlos de manera efectiva en tu estrategia digital, puedes ofrecer a tus usuarios una experiencia más fluida y personalizada, lo que puede traducirse en un mayor compromiso y éxito online.Si tienes alguna pregunta o comentario sobre este artículo, ¡no dudes en compartirlo con nosotros!
Publicado originalmente el 6 de febrero de 2024.
Revisado y validado por Susana Meijomil, SEO & Content Manager en InboundCycle.