El otoño es una de nuestras estaciones favoritas, y con su llegada damos la bienvenida al TOP 5 de este mes.
En esta edición hemos seleccionado los 5 artículos más interesantes de este último mes que no te puedes perder. Hablamos sobre la nueva tendencia de los vídeos de larga duración en YouTube, las consecuencias de las últimas actualizaciones de Google, técnicas de neuromarketing, el UX writing, el marketing sostenible... ¡y mucho más!
¡Espero que lo disfrutes!
1. Nueva tendencia: el auge de los vídeos de larga duración en YouTube
Llevamos un tiempo escuchando que estamos en la era de la falta de atención y, por lo tanto, el contenido rápido y corto es el que mejor funciona. ¿Qué pasaría si te dijera que esto está empezando a cambiar?
Según una encuesta de Ipsos del 2022 respondida por miles de usuarios pertenecientes a la generación Z, hay una clara preferencia por los vídeos extensos sobre temas interesantes antes que por los vídeos cortos.
Eso es, el contenido audiovisual que triunfa entre la generación Z en este momento son los vídeos de larga duración. Entre los formatos más demandados encontramos: los vídeos de cultura fan (sobre cine, televisión, música y deportes) y los videoensayos (sobre temas como historia, ciencia, moda o filosofía).
Si quieres más detalles sobre esta nueva tendencia, no dudes en leer el artículo completo de Think With Google haciendo clic en este enlace.
2. Lo que las últimas actualizaciones de Google podrían penalizar en las estrategias de SEO y marketing para buscadores
Cada vez es más complicado posicionar en Google, y después de cada actualización de algoritmo podemos corroborarlo.
Google y el SEO son dos pilares fundamentales para triunfar con tu estrategia de marketing digital y lograr buenos resultados. Nadie mejor que Google te dirá cómo debes enfocar tus contenidos para sumar posiciones.
Estos son 3 casos en los que Google te penalizará y evitará que llegues a alcanzar posiciones:
- Escribir para el buscador y no para aportar valor al usuario.
- Contenidos elaborados por IA.
- No ser expertos en la temática que estamos tratando en nuestros contenidos.
Para más información, consulta el artículo completo de Puro Marketing en el siguiente enlace directo.
3. Eye tracking y mapas de calor: la mejor técnica de neuromarketing en publicidad
El neuromarketing es una de las ramas más interesantes del marketing, sobre todo por la cantidad de herramientas que existen y los resultados que se pueden conseguir.
Una de las herramientas más conocidas es el eye tracking y los mapas de calor, seguro que has oído hablar de ellas. ¿Pero sabes cómo funcionan?
El eye tracking es una tecnología que permite conocer el comportamiento visual de un usuario frente a un determinado estímulo (por ejemplo, un cartel publicitario).
Por su parte, los mapas de calor nos indican cuál ha sido el recorrido visual del usuario y en qué zonas se ha enfocado más.
Fuente: Oink My God
Como ves, son herramientas que aportan información de mucho valor, sobre todo a la hora de conocer a los usuarios y sus preferencias, que te permitirán mejorar tus campañas de marketing.
Si te pica la curiosidad y quieres saber más acerca de estas técnicas haz clic en este enlace para leer el artículo completo de Oink My God.
4. UX Writing: cómo redactar emails efectivos
Si notas que se te está agotando la creatividad a la hora de redactar emails y ya no sabes cómo cautivar a tus usuarios, es hora de que empieces a aplicar el UX Writing.
Seguramente ya habrás deducido por las siglas UX que esta técnica de escritura se basa en brindar la mejor experiencia de usuario al cliente mediante tus correos electrónicos. En el email marketing cada palabra cuenta (desde el asunto hasta el saludo, el cuerpo y la despedida) y, por ello, cada una debe estar bien pensada.
Algunas de las prácticas de UX Writing más efectivas son:
- Usar una cuenta de correo profesional.
- Darlo todo para crear un buen asunto.
- Redactar un mensaje efectivo.
- Utilizar la voz de tu marca.
- Colocar un diseño personalizado.
- Asegurar que sea responsive y que no haya errores técnicos.
Para más información, accede al artículo completo de Doppler haciendo clic en este enlace directo.
5. Qué es el marketing sostenible y cómo implementarlo
Cada vez se hace más evidente la situación de emergencia en la que se encuentra nuestro planeta, y esto nos lleva a la conclusión de que el marketing tradicional ya no es viable.
El marketing sostenible, según Philip Kotler, es el marketing que tiene como objetivo “satisfacer las necesidades de los consumidores actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras”.
En otras palabras, consiste en tener en cuenta todo el impacto socioambiental que pueda tener cualquier acción de marketing.
Desarrollar una estrategia de marketing sostenible no solamente favorece al planeta, sino que también conlleva unos cuantos beneficios para la empresa. Estos son algunos de ellos:
- Favorece la imagen de marca.
- Atrae nuevos clientes concienciados con el medio ambiente y aumenta la fidelización.
- Genera diferenciación frente a la competencia.
- Reduce los costes a largo plazo.
¿A qué estás esperando para cambiar el enfoque de tu marketing? Haz clic en este enlace para leer el artículo completo de marketing directo.
Y hasta aquí el TOP 5 de septiembre. ¿Qué te ha parecido el recopilatorio de este mes? ¿Has descubierto algún otro artículo interesante? Compártelo con tod@s en los comentarios, ¡te leemos!
