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TOP 5 octubre - Artículos indispensables sobre marketing y ventas

Este mes nos ha costado elegir solo 5 artículos, ¡parece que el 2020 no para de traer novedades!

Te cuento alguna sin hacer mucho spoiler: ha llegado el nuevo Google Analytics, los usuarios valoran cada vez más el respeto de la privacidad de sus datos, los Stories de Instagram se llevan una gran parte de toda la inversión publicitaria que se desarrolla en internet... ¡y mucho más!

Espero que tengas curiosidad por descubrir las novedades del mes y, sobre todo, ¡que disfrutes de la lectura! 📚

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1. Eventos híbridos: guía para captar leads cualificados

En el contexto de la pandemia, muchos sectores han tenido que reinventarse para hacer frente a la nueva situación, en la medida de lo posible. Uno de estos es el sector de los eventos, que ha tenido que adaptarse de lo presencial a lo virtual casi de la noche a la mañana.

Sin embargo, a parte de los eventos en línea, existe otra opción representada por los eventos híbridos, que permiten realizar sesiones tanto presenciales, con un aforo limitado, como online al mismo tiempo.

Para poder aprovechar al máximo todo el potencial de los eventos híbridos y llegar a tu público objetivo, deberás conocer algunas estrategias clave, como las que te cuento a continuación:

  • Crear una landing page específica para presentar el evento y captar allí los leads que quieran participar.
  • Hacer difusión a través de la publicidad online.
  • Compartir el evento en redes sociales.

Si te interesa saber más sobre este tipo de eventos y cómo llevarlos a cabo, te recomiendo la lectura de este artículo de Antevenio.

2. Prioriza la privacidad de tus usuarios y acelera la recuperación económica de tu empresa

Todo el mundo, como usuario, valora la privacidad en internet. Especialmente ahora que estamos más conectados que nunca y sacándole tanto partido al comercio digital.

En el contexto en el que vivimos, generar confianza debe convertirse en una prioridad para las marcas. Invertir en privacidad es un esfuerzo que merece la pena, no solo por ética y cuestiones legales, sino también porque transmite a los clientes la percepción de que entre ellos y las empresas hay una relación de transparencia, en la que ellos mismos deciden qué es lo que se puede y lo que no se puede hacer con sus datos personales.

Para profundizar en este tema, te invito a consultar este post de Think with Google, en el que encontrarás estadísticas interesantes y pautas de cómo las empresas pueden mejorar la gestión de datos e incrementar su ROAS.

3. Stories: un tercio de la publicidad de Instagram

El formato Stories llegó para quedarse: tomando inspiración de los contenidos de duración limitada de Snapchat, aterrizó antes en Instagram, luego en Facebook, WhatsApp, YouTube, y ahora más recientemente LinkedIn. Cada red social tiene su propia versión de contenidos que duran solo 24 horas.

Según un análisis de Wave.video y SocialInsider, el formato de Stories representa un tercio de los anuncios publicitarios de Instagram. Todos les han copiado el formato, el último, LinkedIn, justo en este mes de octubre.

¿Algún dato? El 74,6% de las campañas en Instagram Stories son vídeos y el CTR de estos duplica el de las imágenes: el 0,59% de tasa de clics en los vídeos versus el 0,29% del de las imágenes. Si te interesa, descubre más en este artículo de Reason Why.

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4. 7 errores de diseño web que influyen en el posicionamiento SEO

El diseño web y las interfaces de las páginas con las que interactuamos juegan un papel muy importante para una buena experiencia de usuario. Sin embargo, hay algunos errores que pueden costar muy caros a las páginas web, ya que impactan también en el posicionamiento SEO. De estos errores, destacamos los siguientes:

  1. Tiempo de carga demasiado lento.
  2. No estar adaptados al Mobile First Index y tener páginas que no sean mobile-friendly.
  3. Mala navegación.
  4. Características de las imágenes.
  5. Pop-ups invasivos.
  6. Scroll infinito.
  7. No tener página de error 404.

Si quieres entrar al detalle de cada uno de ellos, accede a este artículo de Trece Bits.

5. Te presentamos la nueva generación de Google Analytics: GA4

Google Analytics está cambiando, y, con los cambios, llegan funcionalidades novedosas capaces de proporcionar insights muy relevantes.

La mayor novedad tiene que ver con la aplicación de la inteligencia artificial y el machine learning, que hará posible obtener predicciones de resultados, tendencias y comportamientos de usuario. También será posible conocer mucho más al detalle el recorrido de los clientes, con el objetivo, por parte de Google, de ofrecer una visión más completa de cómo se comportan e interactúan los usuarios en diferentes dispositivos y canales. 

Para saber más sobre estos y los demás cambios del nuevo Google Analytics o, mejor dicho, Universal Analytics, consulta este post de Making Science.

Aquí termina la recopilación del TOP 5 de octubre. ¿Has leído algún post o noticia interesante en este mes? ¡Compártela con nosotros y toda la community en la sección de comentarios!

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