La estación no es lo único que ha cambiado este mes, sino que, como siempre, el mundo del marketing digital nos trae cambios y novedades (alguna más que otra). En el TOP5 de este mes te hablamos de cómo mejorar el Quality Score de tus anuncios, cómo hacer marketing de contenidos en 2021, cómo afectará la desaparición de las cookies a la publicidad online y el resto… ¡descúbrelo leyendo!
Espero que los artículos que siguen te resulten de lo más útil.
1. Digital Branding: marcas en tiempo real
La marca es fruto de la experiencia y los valores que es capaz de transmitir y generar en quienes interactúan con ella, sobre todo en el entorno digital. De hecho, en internet y en las redes sociales podríamos casi decir que quien construye la percepción de marca son los usuarios más que las empresas, que siempre tiene que estar abierta al diálogo con ellos y tratar de proporcionarles valor en cada fase de su proceso de compra.
Te recomiendo este artículo de Branderstand para tener una visión 360º sobre branding digital en un periodo en el que la lucha por la atención de los usuarios es cada vez más poderosa.
2. ¿Cómo afectará a la publicidad la desaparición de las cookies?
Esta noticia quizá no sea una novedad, ya que lleva un tiempo preocupando a quienes se dedican al marketing digital. No decimos nada nuevo si afirmamos que los datos son fundamentales para tomar decisiones, y el hecho de perder los datos que nos proporcionan las cookies puede verse como dar un paso atrás en este sentido, al perder información detallada y trazabilidad de usuarios.
Google, al poder sustituir el detalle de cada usuario por segmentos de usuarios, puede resultar el menos perjudicado. En cambio, plataformas como Facebook, que se apoyan mucho en la información recopilada gracias a las cookies, son las que podrían verse más afectadas, y con ellas las campañas que allí se realizan, ya que podrían perder efectividad.
En este artículo de InternetRepublica podrás profundizar sobre las implicaciones de este importante cambio a distintos niveles, en concreto de analítica, publicidad programática y retargeting.
3. Marketing de contenidos: una guía coherente para el 2021
El marketing de contenidos ayuda a atraer, interactuar, convertir y retener clientes a los que puede que no llegues de otra forma. Además de construir brand awareness y contribuir a la fidelización de los clientes, se trata de un recurso que resulta muy rentable a largo plazo y sigue dando resultados.
Este artículo de Ahrefs es una auténtica biblia si quieres dar un empujón a los contenidos en este 2021, y te lo recomiendo si quieres profundizar en:
- Por qué es importante el marketing de contenidos
- Las objeciones que se suelen hacer al marketing de contenidos
- Más de 30 ideas de contenidos
- 15 consejos de expertos en marketing de contenidos
4. Cómo mejorar el nivel de calidad de los anuncios de Google Ads y pagar menos por cada clic
El nivel de calidad (o Quality Score en inglés) de los anuncios de Google Ads es algo tan importante y que, a la vez, no siempre recibe la consideración que debería por parte de quienes realizan campañas.
Tienes que saber que Google establece un ranking entre los anuncios en su plataforma y acaba mostrando los que están mejor optimizados y que consiguen alcanzar las mejores posiciones de este ranking, independientemente de la inversión que estés dispuesto a realizar.
En este artículo de OinkMyGod nos explican de manera muy clara cómo pagar menos en Google Ads consiguiendo los mismos resultados.
5. La proporción de búsquedas móviles es mayor de lo que crees: qué necesitas saber
Casi dos tercios de todas las búsquedas que se hacen en internet se realizan desde un dispositivo móvil. Es un dato impactante, ¿no crees?
Desde Sistrix han analizado una cantidad enorme de búsquedas para entender la evolución del comportamiento de los usuarios, que, poco a poco, se han ido desplazando de desktop a mobile. Te recomiendo la lectura de su artículo para profundizar en este tema y conocer datos relevantes que podrían ayudarte, como los siguientes:
- Las consultas “mid-tail” tienen un número de búsquedas desde el móvil por encima de la media.
- Búsquedas con un volumen por encima de la media en teléfonos móviles: recetas, featured snippets, aplicaciones de Google.
- Las búsquedas con enfoque B2B registran menos del 50% de las búsquedas procedentes de móvil.
- En mobile, menos del 30% de los usuarios hacen clic el primer resultado orgánico, sino que siguen haciendo scroll y los clics están más repartidos en el resto de los resultados.
Y hasta aquí el TOP5 del mes de marzo. ¿Conocías las novedades que hemos recopilado o has leído alguna más que te gustaría compartir? No dudes en hacerlo en la sección de comentarios, ¡te leemos!
