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TOP 5 julio - Artículos indispensables sobre marketing y ventas

Aunque para muchos las vacaciones están a la vuelta de la esquina, el mundo del marketing online nunca se va de vacaciones, y este mes de julio no ha sido una excepción.

En este artículo encontrarás nuestra recopilación con algunos de los contenidos del sector del marketing y la ventas publicados en el último mes y que más nos han llamado la atención: 

¡Espero que encuentres lecturas interesantes! 🔥

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1. La facturación anual del ecommerce español roza los 50.000 M€ (+25%) y bate un nuevo récord

Los números hablan por sí solos: el ecommerce en España no ha hecho más que crecer, tanto en las transacciones nacionales como en las internacionales.

Veamos las cifras de facturación anual del ecommerce español de los últimos dos años:

  • 2018: 40.000 millones de euros
  • 2019: 48.800 millones de euros

¿Conseguirá mantenerse la tendencia también en 2020, a pesar de todo lo vivido? Como especifica el artículo de Marketing4Ecommerce, entre los sectores que lideran el top 3 de las ramas con mayor porcentaje de volumen de negocio de ecommerce, dos se han visto muy afectados por la crisis de la Covid-19: las agencias de viajes y operadores turísticos, y el transporte aéreo.

Habrá que esperar los datos de cierre de 2020 para ver si la tendencia consigue mantenerse, compensando con el auge del ecommerce otros sectores, o si el 2020 será el primer año en el que este crecimiento exponencial se vea frenado.

e-commerce 50M

2. UX y SEO: así valora Google la experiencia de usuario

Hace ya bastante tiempo que Google ha dejado de ser un simple motor de búsqueda: a parte de contribuir a la democratización de la información, cada vez trata de hacernos la vida más fácil a todos sus millones de usuarios que diariamente acuden a él.

¿Y cuál es la mejor manera de alcanzar este objetivo? Sin duda, poniendo en el centro a los usuarios mismos, mediante un cuidado extremo de la UX o experiencia de usuario.

Es un hecho que durante todo el 2019 uno de los factores de posicionamiento de los que más se ha hablado y que más importancia ha cobrado es precisamente la intención de búsqueda. La que muchos llaman “la muerte de la SERP” es, en realidad, el resultado de las muchas mejoras realizadas en los años por Google, todas con el objetivo de ayudar a los usuarios y ofrecerles la mejor experiencia de navegación posible. Como factores clave a destacar que nunca deberíamos perder de vista en nuestras web destacamos, por ejemplo, el Page Speed, el First Imput Delay y el hecho de irse adaptando al Mobile First Index.

Para profundizar en la estrecha relación entre UX y SEO, te recomiendo repasar todos los aspectos que Google tiene en cuenta en este artículo súper completo de Good Rebels.

3. Las tendencias principales de Pinterest para 2020

Cuando se habla de buscar inspiración, sin duda la red social de referencia es Pinterest. Aunque suele quedarse más en la sombra respecto a otras redes sociales que dominan el panorama social, como Facebook e Instagram, la realidad es que Pinterest no tiene nada que envidiarles, ya que tiene un potencial enorme para muchos sectores.

En esta página, el mismo Pinterest nos sorprende con un formato interactivo para presentar las tendencias de inspiración de 2020: desde consumo responsable hasta temas del espacio, mascotas divertidas y viajar zero waste. ¡Te invitamos a visitar la página y a dejarte llevar por la inspiración y la creatividad!

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4. Lead magnet: 11 ideas que potencian tu crecimiento

Mejorar la conversión de una web es el objetivo de todos, ¿cierto? Y, para hacerlo, el primer paso es, sin duda, tener lead magnets interesantes para quien nos visite. 

Pero demos un paso atrás: ¿qué es exactamente un lead magnet? Tomando la definición de HubSpot:

“Un lead magnet es una herramienta de marketing que genera leads al ofrecer un recurso de formato largo a cambio de la información de contacto de un prospecto. Los lead magnets pueden tener forma de libros electrónicos, documentos técnicos, plantillas y recursos descargables similares.”

Para alcanzar KPI de conversión es importante tener estas ventanas de conversión bien optimizadas y con ofertas relevantes para el buyer persona en nuestras webs. Si quieres profundizar en este tema, no te pierdas este artículo de HubSpot en el que encontrarás algunas ideas inspiradoras.

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5. Prepare for mobile-first indexing (with a little extra time)

El mismo Google, a través de su blog dedicado a los Webmasters y disponible solo en inglés por el momento, hace un anuncio importante: se retrasa la aplicación del Mobile First Index de septiembre de 2020 a marzo de 2021

¿Qué implica exactamente este cambio? A partir de ahora, para la indexación y el posicionamiento de los resultados de búsqueda, la versión que Google tendrá en cuenta será la versión móvil en lugar de la versión web.

Veamos rápidamente los puntos a revisar para rankear de acuerdo con el Mobile First Index:

  • El contenido debe ser accesible a los robots de Google.
  • El contenido prioritario debe ser el mismo para Mobile y para Desktop.
  • Tanto las imágenes como los vídeos deben respetar las indicaciones de calidad y buenas prácticas de Google.

Aunque el Mobile First Index es un cambio que ya hace tiempo que se viene anunciando, y muchas webs ya han empezado a aplicar los cambios necesarios para adaptarse, es cierto que todavía quedan muchas otras que tienen pendiente esta tarea.

En el intento de ayudar en este periodo de mayor incertidumbre y menos estabilidad, para que todo el mundo tenga el tiempo necesario para adaptarse, el plazo de aplicación se ha extendido.

Y hasta aquí el TOP5 del mes de julio. ¿Has leído otro artículo o noticia interesante este mes y te gustaría compartirlo con nosotros? ¡Déjanos un comentario y compártelo con los demás usuarios! 

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