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Herramienta MOZ: ¿para qué sirve en el inbound marketing?

Son muchas las herramientas que existen en el mercado para medir los resultados del inbound marketing, pero sin lugar a dudas una de las más completas en este caso es la herramienta MOZ.

¿Todavía no la utilizas? ¡Te cuento cómo sacarle todo su partido!

como usar moz en inbound marketing

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- ¿Qué es la herramienta MOZ?
Herramienta MOZ: profundizando en el término DA
Beneficios SEO de usar la herramienta MOZ o similares


¿Qué es la herramienta MOZ?

Es posible que ya hayas oído hablar de ella, pero por si todavía no sabes muy bien qué es, voy a hacerte una pequeña descripción.

La herramienta MOZ es una de las más demandadas dentro del marketing digital. En un principio estaba más orientada a ayudar a posicionarte en Google, pero la empresa decidió dar un giro a su negocio y se centró en crear un conjunto de herramientas que aportasen valor añadido al usuario. Por ello, gracias a esta herramienta, podrás trabajar tu posicionamiento web, mejorar la redacción de tus contenidos y la elección de los temas y, por supuesto, también te ayudará a mejorar y perfeccionar tu estrategia en redes sociales.

Son muchos los usos que se pueden extraer de MOZ, pero en este artículo voy a hablarte de cuatro de ellos:

MozBar

La herramienta MozBar es una de las más empleadas, y es que nos aporta uno de los datos más interesantes para estudiar el posicionamiento de una página. Seguramente conozcas el pagerank de Google, uno de los parámetros más conocidos y valorados para el SEO. Pues bien, esta herramienta nos da información acerca del Page Authority (PA) y del Domain authority (DA), dos métricas que únicamente dependen de MOZ. ¿Conoces las diferencias entre ellas?

  • Page Authority (PA). Este indicador utiliza una escala entre 1 y 100 para medir la autoridad. En este caso mide la autoridad de una página concreta y no de todo el dominio, algo positivo para evaluar, por ejemplo, artículos de un blog.
  • Domain Authority (DA). Valor que indica la autoridad de todo el dominio, de la totalidad de páginas que configuran la web. Es un algoritmo que usa MOZ en base a ranking de keywords, confianza/trust, número de links que apuntan a la página web y otros aspectos que influyen en el algoritmo. 

Keyword difficulty

Otro de los usos de la herramienta de Inbound MOZ es ver la dificultad que una palabra clave tiene para posicionar. Este objetivo lo cumple a la perfección MOZ frente a otras herramientas del mercado que no desempeñan bien esta tarea. 

Su uso es bastante sencillo: tan solo tendrás que añadir la palabra clave que quieres posicionar y la herramienta te devolverá un porcentaje indicándote el grado de dificultad que tiene de posicionarse y los 10 primeros resultados que aparecen en los buscadores con dicha palabra clave. Estos 10 resultados van acompañados de un pequeño estudio con la autoridad de la página, el número de enlaces que tiene y otras variables que pueden ser de tu interés.

Es interesante contar con esta herramienta para que, desde un primer momento, puedas saber con qué palabras clave puedes posicionarte. Ahorrarás tiempo y dinero en el posicionamiento de aquellas que no te van a reportar beneficios.

Crawl test

Esta herramienta está enfocada a la vertiente más técnica del SEO, ya que entre sus funciones está realizar el análisis técnico de las diferentes páginas de un sitio web. En este análisis se contemplan la etiqueta título, la descripción de la página, los enlaces rotos del site, los enlaces salientes, la velocidad de respuesta del servidor, el tipo de contenido que existe en cada página (imagen, texto…), entre otros.

Como ves, todo son características más técnicas del SEO que, por supuesto, no debes dejar de lado.

Open Site Explorer MOZ

La herramienta Open Site Explorer MOZ te permitirá analizar el perfil de enlaces en otras páginas web, incluso las de tu competencia y, además, podrás analizar diversos filtros que podrían ser de tu interés: página, dominio y subdominios, tipos de enlace, anchor text y, por último, la popularidad y la autoridad.

Esta herramienta te puede proporcionar una ventaja competitiva para tu negocio, ya que podrás analizar a fondo las principales webs de tu sector y ver qué están haciendo en materia de SEO para estar mejor posicionadas que tú.

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Herramienta MOZ: profundizando en el término DA

Como te hemos comentado, uno de los aspectos más relevantes dentro de la herramienta MOZ es conocer el DA que tiene la página. Ya te hemos explicado en qué consiste este término, pero para entenderlo a la perfección tienes que saber qué influye para mejorar el DA:

  • La primera variable es que no por más contenido publicado éste tiene que mejorar, puesto que en el DA influyen también otros factores. Es importante asegurarnos de que cada vez que publiquemos aportemos valor y soluciones, y seguir una estrategia de contenidos para el blog/web en la que todo tenga relación y se pueda mejorar en posiciones orgánicas.
  • Los enlaces externos de nuestra página web te pueden ayudar a mejorar el DA. En este apartado entrarían tanto las páginas web que nos enlazan con autoridad como aquellas que nosotros también enlazamos, sobre todo de instituciones referentes como Wikipedia, universidades, ayuntamientos, etc.
  • Las visitas totales de la página y el tráfico ayudan a mejorar el DA de la página, aunque esto no es el mejor indicador para tener en cuenta, ya que un mayor DA no significa que se obtengan más visitas.
  • Hay que tener en cuenta la calidad de la página, como la participación, el diseño, la arquitectura de la página... y hacer que esta sea fácilmente navegable para los usuarios.
  • La velocidad de carga de la web es algo que valoran mucho los usuarios y, por ende, se tiene en cuenta para mejorar el DA de una página.
  • La usabilidad, sobre todo hacer que esta sea responsive (algo fundamental hoy en día).  
  • Mantener la web actualizada, ya que esto es muy valorado por los usuarios y, por tanto, por los buscadores.
  • Las redes sociales son un pilar básico actualmente al hablar de SEO. Es por ello que se debe tener en cuenta la interacción, la calidad de las publicaciones, el tipo de contenidos, la estrategia plasmada…

Estas consideraciones te ayudarán a saber de qué depende el DA. Frente a esto es normal preguntarse qué se puede hacer para mejorar el DA y hacer que este suba. Pues bien, lo primero que debes saber es que este trabajo es a largo plazo. No esperes hacer un par de acciones y que tu DA mejore automáticamente, así que tómatelo como una carrera de fondo que hay que ir trabajando día tras día y que, al final, te dará sus resultados.  

Para hacer que el DA suba tienes que trabajar de manera global todas las métricas SEO, focalizándote sobre todo en dos puntos: por una parte, en conseguir la máxima cantidad de links de páginas referentes o con un DA más alto y, por otra, aumentando el tráfico de nuestra página web/blog.

También es importante entrar en Google Search Console para comprobar que se están indexando todas las páginas correctamente e, incluso, desindexar aquellas que no nos interesa posicionar, como las Thank You Page.

Como te hemos dicho un poco más arriba, es importante trabajar todas las variables SEO de tu página, de tal manera que esta esté totalmente optimizada de cara a los buscadores. Para lograrlo, trabaja en profundidad las siguientes variables:

  • El title y la metadescription de cada una de las páginas. Para ello, haz descripciones atractivas y con la palabra clave bien escogida.
  • Inserta títulos H1 y H2 en todas las páginas, ya que esto ayudará a los buscadores a indexar mejor el contenido y a hacer que destaque más la palabra clave que se quiere posicionar.
  • Emplea negritas a lo largo del texto, ya que hará que sea más atractivo tanto para las arañas de los buscadores como para el lector.
  • Las imágenes siempre deberán ir numeradas con la palabra clave y esta también aparecerá en el alt text.
  • Cuida mucho el tiempo de carga de la web. Las páginas web que tardan en cargar tienen un mayor porcentaje de rebote, un valor que incide negativamente en el SEO.
  • Procura que los metarobots puedan indexar correctamente todas las páginas de tu web. Para eso debes emplear un mapa del sitio en el que se muestren todas las páginas.

Estas son solo algunas consideraciones. Recuerda lo que he comentado: es un trabajo a largo plazo y, sobre todo, no te obsesiones con esta métrica, ya que lo importante es que trabajes correctamente todas las áreas del SEO.


Beneficios SEO de usar la herramienta MOZ o similares

Como habrás podido comprobar, el uso de esta herramienta tiene un impacto positivo en tu estrategia de SEO.

Por una parte, gracias al análisis completo que hace en su totalidad, te ayudará a conocer mejor tu situación en relación con el resto de competidores. Además, este análisis también te ayudará a mejorar las métricas SEO, tu branding y tu UX, puntos a favor que al final se transforman en una mayor captación de clientes. Este trabajo es a largo plazo, con lo que estarás trabajando de manera sólida de cara al futuro, algo que te reportará beneficios durante un tiempo.

La herramienta MOZ es muy útil para conseguir todo esto, pero recuerda que no es la única. Google Analytics, SEMRush o Ahrefs son otras herramientas inbound marketing que pueden resultar de mucha utilidad. Nuestro consejo es que vayas combinando las funcionalidades de unas con otras para hacer que tu estrategia SEO sea lo más fuerte y sólida posible.

¿Me cuentas tu experiencia y resultados? :)

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