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Herramienta MOZ: ¿para qué sirve en el inbound marketing?

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Son muchas las herramientas que existen en el mercado para medir los resultados del inbound marketing, pero, sin lugar a dudas, una de las más completas en este caso es la herramienta MOZ.

¿Todavía no la utilizas? ¡Te cuento cómo sacarle todo su partido!

¿Qué es MOZ?

La herramienta MOZ es una de las más demandadas dentro del marketing digital. Fue fundada en el 2004 por Rand Fishkin y su objetivo era ayudar a posicionarte en Google, pero la empresa decidió dar un giro a su negocio y se centró en crear un conjunto de herramientas que aportasen valor añadido al usuario. Por ello, gracias a esta herramienta, podrás trabajar tu posicionamiento web, mejorar la redacción de tus contenidos y la elección de los temas y, por supuesto, también te ayudará a mejorar y perfeccionar tu estrategia en redes sociales.

Dentro de MOZ tienes algunas métricas gratuitas, que podrás encontrar en este enlace.

Pero si lo que necesitas es hacer análisis y diagnósticos al detalle, así como tener la evolución en el tiempo, estas herramientas se quedarán cortas y deberás contratar la suscripción de pago.

La herramienta ofrece una prueba gratuita (free trial) de 30 días y, si finalmente decides contratarla, podrás elegir una de estas suscripciones (además, te aplicarán un 20% de descuento si la contratas anualmente):

Pricing MOZ

¿Para qué sirve MOZ?

Moz es una herramienta que te permite trabajar el SEO de tu página web y blog. Ayuda a los equipos de contenidos y marketing a verificar cuáles son sus páginas más destacadas en cuanto a visitas y las palabras clave por las que se está posicionando.

Además de esto, podrás verificar la autoridad de cada página de tu web, qué dominios y enlaces existen de referencia. Podrás también constatar qué está haciendo tu competencia. Y no menos importante: tendrás alertas sobre posibles errores y sugerencias de mejora para tu sitio web.

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Principales funcionalidades de MOZ

Son muchos los usos que se pueden extraer de MOZ, pero en este artículo he seleccionado las funcionalidades más relevantes que puedes ejecutar en tu cuenta (de pago).

Moz pro campaigns

Moz Pro Campaigns te ayuda a recolectar datos de tu sitio web, desde la posición que tienen tus palabras clave en Google hasta la optimización de tus páginas, métricas de tus enlaces y cómo Google detecta la estructura de tu web a nivel técnico. Esto te ayudará a tener una visión general para priorizar las acciones SEO más a corto y largo plazo.

Evalúa qué oportunidades tienes con los enlaces y palabras clave que aún no estás trabajando en tu calendario de contenidos. Crea informes basados en datos extraídos de Google Analytics y aumenta tu conversión. 

Por último, quiero destacar que podrás detectar errores que pueden estar afectando a tu audiencia, problemas con los metadatos, y, una vez solventados, verás el impacto con el crecimiento de tus visitas o una disminución de tu tasa de rebote.

¿Cómo funciona?

En el panel de control de “Moz Pro Campaigns” debes añadir el link de tu página web, y esto es un ejemplo de lo que podrás ver:

dashboard-MOZ-campaign

Para hacer un resumen, te permite ver la evolución semanal y mensualmente de tu web en estos aspectos:

  • Conocimientos genéricos como:
    • Evolución de las visitas según la fuente de captación del tráfico (visitas orgánicas, sociales, directas, referrals, etc.).
    • Ranking en Google de la visibilidad que tienes.
    • Autoridad del dominio en Google y comparado con tus competidores.
    • Palabras clave mejor posicionadas en el país principal que elijas.
    • Palabras clave posicionadas en primera página, con la diferencia de las que han subido y han bajado.
    • Links externos.
    • Errores detectados en tu web (metadatos, crawling issues, etc.).
    • Oportunidad de páginas o palabras clave que, si trabajas, podrías tener mejores resultados con respecto a clics o visitas.
    • Etc.

Una vez tienes los insights más básicos, puedes obtener más información en la barra lateral de la izquierda, cómo veíamos en la imagen superior. 

  • Ranking
  • Page optimization
  • Site crawl
  • Links
  • Site Traffic

Secciones de MOZ Pro Campaigns

Vamos a hacer un repaso de cada una de las secciones:

1. Ranking

Aquí podrás añadir las palabras clave que estás trabajando. Cada palabra clave va atada a una URL y te da información sobre:

  • Localización: puedes especificar de qué zona geográfica es.

  • Volumen mensual: MOZ te da un rango de tráfico que esa palabra clave en ese artículo/web te está aportando.

  • Ranking: su posición dentro de Google.

  • Consejos de optimización.

  • Etiqueta de tu palabra clave: puedes segmentar cada palabra clave según una categoría que tú especifiques, como “BOFU, TOFU, MOFU”, o bien si es "branded" o “non-branded”.

Ranking MOZ

2. Page optimization

En el apartado anterior ya hemos visto que, por cada palabra clave que va alineada con un artículo, MOZ nos da consejos de optimización. Aquí es cuando haces clic en este apartado, te especifica qué estás haciendo bien y qué deberías cambiar. Te alerta sobre el título, el uso de palabras clave en el cuerpo o URL, sugerencias de contenido relacionado, etc. Veamos un ejemplo:

Page Optimization

3. Site Crawl

Como se puede ver en la imagen, MOZ detecta los errores y las alertas que las arañas de Google, cuando verifican tu página web, detectan:

Site Crawl

Además, te especifica cambios que deberías hacer en:

  • URL demasiado largas
  • Títulos duplicados
  • Redirecciones
  • Descripciones demasiado largas
  • URL no indexadas 
  • Etc.

4. Links

Te hace un resumen comparativo de cómo está tu web con la competencia, en función de algunas métricas:
  • Autoridad de dominio
  • Puntuación de SPAM
  • Total links de la web
  • Webs que te enlazan
  • Links salientes de tu web
  •  

5. Site Traffic

De las visitas orgánicas que obtienes de tu página web, te dice de qué buscadores estás recibiendo tráfico; seguramente, como toda España y Latinoamérica, el mayor buscador será Google, seguido de otros como Bing, Yahoo, etc. Aquí te especifica cuántos nuevos lectores tienes cada mes, la tasa de rebote, páginas visitadas por lector, si has subido esta semana/mes o no, etc.

Competitive Research

Cuando de forma manual es imposible abarcar la monitorización de tus palabras clave y saber qué está haciendo tu competencia, esta funcionalidad te permite hacerlo de manera automática.

¿Cómo funciona?

Para poder aprovechar esta categoría, deberás primero introducir tu dominio para ver tus competidores en las SERPS de Google. Tendrás que seleccionar los tres competidores más relevantes para ver el “Gap Keyword” que tienes con ellos. Te permite identificar palabras clave con oportunidades para mejorar. También verás aquellas que están funcionando mejor en tu web. 

Además, verás en cuanto a links cómo puedes mejorar y aplicar el SEO para que te beneficie.

Por ejemplo, veamos qué aparece en InboundCycle:

Keywords to improve

Nos indica que “Qué es el marketing” o “qué es un influencer” deberíamos trabajarlas más porque tienen oportunidad con respecto a volumen y dificultad, y ya la tenemos en más o menos un buen ranking.

Keyword research

Otro de los usos de la herramienta de Inbound MOZ es ver la dificultad que una palabra clave tiene para posicionar. Este objetivo lo cumple a la perfección MOZ frente a otras herramientas del mercado que no desempeñan bien esta tarea. 

Su uso es bastante sencillo: tan solo tendrás que añadir la palabra clave que quieres posicionar y la herramienta te devolverá un porcentaje indicándote el grado de dificultad que tiene de posicionarse y los 10 primeros resultados que aparecen en los buscadores con dicha palabra clave. Estos 10 resultados van acompañados de un pequeño estudio con la autoridad de la página, el número de enlaces que tiene y otras variables que pueden ser de tu interés.

También nos informa del volumen de búsquedas que tiene esta palabra clave cada mes según el país elegido, el CTR orgánico, qué son los clics que tiene en las SERPS de Google y la prioridad, que, cuanto más alta es, mejor, porque tienes más probabilidades de disponer de un mejor posicionamiento.

Keyword research

Link research

No es lo mismo que un periódico global como The New York Times ponga un link hacia tu página web que un sitio de, por ejemplo, pornografía. Google detecta la calidad de estas webs y te puntúa en función también del tráfico que viene de ellas.

También detecta tu propia web, hacia dónde envía tráfico, los anchor text que utilizas, es decir, con qué palabras clave añades enlaces hacia otras páginas. Aquí podrás estudiar en detalle los enlaces hacia tu dominio y los que tú apuntas. 

Otra plataforma alternativa que quiero recomendarte por su excelencia es Sistrix.

On page grader

Aquí podrás evaluar una página por una palabra clave. Deberás primero añadir una URL de tu web, blog o bien página de compra, y una palabra clave relacionada, y te generará un “on page report” con recomendaciones sobre cómo optimizar la URL en concreto y los posibles problemas que tengas.

On-demand crawl

Esta herramienta está enfocada a la vertiente más técnica del SEO, ya que entre sus funciones está realizar el análisis técnico de las diferentes páginas de un sitio web. En este análisis se contemplan la etiqueta título, la descripción de la página, los enlaces rotos del site, los enlaces salientes, la velocidad de respuesta del servidor, el tipo de contenido que existe en cada página (imagen, texto…), entre otros.

Igualmente, existen otras herramientas más específicas para hacer este análisis, como Screaming Frog

MozBar

La herramienta MozBar es una de las más empleadas, y es que nos aporta uno de los datos más interesantes para estudiar el posicionamiento de una página. Seguramente conozcas el pagerank de Google, uno de los parámetros más conocidos y valorados para el SEO. Pues bien, esta herramienta nos da información acerca del Page Authority (PA) y del Domain authority (DA), dos métricas que únicamente dependen de MOZ. ¿Conoces las diferencias entre ellas?

  • Page Authority (PA). Este indicador utiliza una escala entre 1 y 100 para medir la autoridad. En este caso mide la autoridad de una página concreta y no de todo el dominio, algo positivo para evaluar, por ejemplo, artículos de un blog.
  • Domain Authority (DA). Valor que indica la autoridad de todo el dominio, de la totalidad de páginas que configuran la web. Es un algoritmo que usa MOZ en base a ranking de keywords, confianza/trust, número de links que apuntan a la página web y otros aspectos que influyen en el algoritmo.

Ejemplo de MozBar en la web de MOZ:

MOZBar

 

La herramienta MOZ es muy útil para conseguir todo esto, pero recuerda que no es la única. Google Analytics, SEMRush o Ahrefs son otras herramientas inbound marketing que pueden resultar de mucha utilidad. Nuestro consejo es que vayas combinando las funcionalidades de unas con otras para hacer que tu estrategia SEO sea lo más fuerte y sólida posible.

Espero que este resumen te haya sido de utilidad y veas MOZ como una inversión rentable para tu negocio digital, porque antes de crecer y mejorar necesitamos medir para conocer al detalle dónde invertir nuestros recursos. Ahora revisaremos que preguntas frecuentes mis clientes me suelen hacer.

¿Me cuentas tu experiencia y resultados? :)

New Call-to-Action

Publicado originalmente el 5 de septiembre de 2017, actualizado el 13 de mayo de 2022.

Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.

FAQs sobre MOZ

  • ¿Cómo activar MOZBar?

    Para activar la barra de MOZ, deberás (si usas el navegador de Google Chrome) poner en Google “mozbar descargar”. Una vez estés dentro de esta web (https://chrome.google.com/webstore/detail/mozbar/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp?hl=es) deberás descargar la aplicación en tu navegador y añadirla a tus extensiones.

    Una vez hayas accedido con tu usuario y contraseña, podrás ver, de cada página web, la autoridad de dominio y la autoridad de la página (ambos números cuanto más cercanos a 100 mejor). También podrás ver las keywords más destacadas de la web y diferenciar los tipos de links (de cualquier web).

  • ¿Qué es MOZCast?

    Mozcast es como si fuera una predicción meteorológica del tiempo, pero, en lugar de tener en cuenta la variable clima, revisa el algoritmo de Google para hacer predicciones según el histórico de los últimos 90 días.

    Cuanta más calor o tormentas haya, el ranking de Google más cambia y, por tanto, su “humor” ha cambiado.

    Como verás en la web https://moz.com/mozcast, tiene en cuenta los anuncios de paid en Google, el posicionamiento de palabras clave locales, vídeos, imágenes, preguntas relacionadas, etc. 

    Para usarlo, hay que tener en cuenta que esta sección está en funcionamiento desde 2012, donde MOZ controla una serie de parámetros para tener un histórico de resultados en Google. Sobre todo, sirve para contestar la pregunta de “¿ha cambiado realmente el algoritmo de Google o soy solo yo?”. Puede ayudarte rápidamente en la parte de snippets, SEO local, historias, etc.

  • ¿Hay herramientas gratuitas en MOZ?

    Sí, tienes varias funcionalidades (aunque algo capadas) que puedes usar gratis, como el “Link explorer”, “Keyword explorer”, “Competitive Research”, etc.

  • ¿Cómo puedo aprender más de SEO?

    El blog de MOZ (https://moz.com/blog) es muy completo, ya que te da mucho conocimiento actual sobre SEO. Además, tienes la guía de SEO para principiantes, webinars a demanda y “How to guides” para aplicar todo este conocimiento y aprovechar al máximo la herramienta.

  • ¿Qué beneficios tiene usar MOZ?

    El uso de esta herramienta tiene un impacto positivo en tu estrategia de SEO.

    Por una parte, gracias al análisis completo que hace en su totalidad, te ayudará a conocer mejor tu situación en relación con el resto de competidores. Además, este análisis también te ayudará a mejorar las métricas SEO, tu branding y tu UX, puntos a favor que al final se transforman en una mayor captación de clientes. Este trabajo es a largo plazo, con lo que estarás trabajando de manera sólida de cara al futuro, algo que te reportará beneficios durante un tiempo.

  • ¿MOZ es la mejor herramienta o hay otras mejores?

    La herramienta MOZ es muy útil para conseguir todo esto, pero recuerda que no es la única. Google Analytics, SEMRush o Ahrefs son otras herramientas inbound marketing que pueden resultar de mucha utilidad. Nuestro consejo es que vayas combinando las funcionalidades de unas con otras para hacer que tu estrategia SEO sea lo más fuerte y sólida posible.

  • ¿Qué es el Domain Authority o DA?

    El DA es el valor que indica la autoridad de todo el dominio, de la totalidad de páginas que configuran la web.

  • ¿Qué factores influyen el Domain Authority o DA?

    • La primera variable es que no por más contenido publicado éste tiene que mejorar, puesto que en el DA influyen también otros factores. Es importante asegurarnos de que cada vez que publiquemos aportemos valor y soluciones, y seguir una estrategia de contenidos para el blog/web en la que todo tenga relación y se pueda mejorar en posiciones orgánicas.
    • Los enlaces externos de nuestra página web te pueden ayudar a mejorar el DA. En este apartado entrarían tanto las páginas web que nos enlazan con autoridad como aquellas que nosotros también enlazamos, sobre todo de instituciones referentes como Wikipedia, universidades, ayuntamientos, etc.
    • Las visitas totales de la página y el tráfico ayudan a mejorar el DA de la página, aunque esto no es el mejor indicador para tener en cuenta, ya que un mayor DA no significa que se obtengan más visitas.
    • Hay que tener en cuenta la calidad de la página, como la participación, el diseño, la arquitectura de la página... y hacer que esta sea fácilmente navegable para los usuarios.
    • La velocidad de carga de la web es algo que valoran mucho los usuarios y, por ende, se tiene en cuenta para mejorar el DA de una página.
    • La usabilidad, sobre todo hacer que esta sea responsive (algo fundamental hoy en día).  
    • Mantener la web actualizada, ya que esto es muy valorado por los usuarios y, por tanto, por los buscadores.
    • Las redes sociales son un pilar básico actualmente al hablar de SEO. Es por ello que se debe tener en cuenta la interacción, la calidad de las publicaciones, el tipo de contenidos, la estrategia plasmada…

    Estas consideraciones te ayudarán a saber de qué depende el DA. Frente a esto es normal preguntarse qué se puede hacer para mejorar el DA y hacer que este suba. Pues bien, lo primero que debes saber es que este trabajo es a largo plazo. No esperes hacer un par de acciones y que tu DA mejore automáticamente, así que tómatelo como una carrera de fondo que hay que ir trabajando día tras día y que, al final, te dará sus resultados.

  • ¿Cómo puedo aumentar mi Domain Authority o DA?

    Para hacer que el DA suba tienes que trabajar de manera global todas las métricas SEO, focalizándote sobre todo en dos puntos: por una parte, en conseguir la máxima cantidad de links de páginas referentes o con un DA más alto y, por otra, aumentando el tráfico de nuestra página web/blog.

    También es importante entrar en Google Search Console para comprobar que se están indexando todas las páginas correctamente e, incluso, desindexar aquellas que no nos interesa posicionar, como las Thank You Page.

    Como te hemos dicho un poco más arriba, es importante trabajar todas las estrategias SEO de tu página, de tal manera que esta esté totalmente optimizada de cara a los buscadores. Para lograrlo, trabaja en profundidad las siguientes variables:

    • El title y la metadescription de cada una de las páginas. Para ello, haz descripciones atractivas y con la palabra clave bien escogida.
    • Inserta títulos H1 y H2 en todas las páginas, ya que esto ayudará a los buscadores a indexar mejor el contenido y a hacer que destaque más la palabra clave que se quiere posicionar.
    • Emplea negritas a lo largo del texto, ya que hará que sea más atractivo tanto para las arañas de los buscadores como para el lector.
    • Las imágenes siempre deberán ir numeradas con la palabra clave y esta también aparecerá en el alt text.
    • Cuida mucho el tiempo de carga de la web. Las páginas web que tardan en cargar tienen un mayor porcentaje de rebote, un valor que incide negativamente en el SEO.
    • Procura que los metarobots puedan indexar correctamente todas las páginas de tu web. Para eso debes emplear un mapa del sitio en el que se muestren todas las páginas, el “site map” lo podrás encontrar en Google Search Console y modificarlo para que sea más fácil para Google entender tu estructura. 

    Estas son solo algunas consideraciones. Recuerda que es un trabajo a largo plazo y, sobre todo, no te obsesiones con esta métrica, ya que lo importante es que trabajes correctamente todas las áreas del SEO.

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