La red social líder indiscutible en todo el mundo parece dispuesta a potenciar al máximo el visionado y subida de vídeos a su red. Esta línea de actuación de Facebook ya comenzó a finales del pasado mes de junio, cuando a través de un importante cambio en su algoritmo de Noticias RSS, incluyó un nuevo sistema de clasificación que tenía en cuenta los vídeos que los usuarios estaban viendo y durante cuánto tiempo. Actualmente, la red de Zuckerberg está probando una nueva característica basada en los «vídeos relacionados».
Una nueva característica ya confirmada
Aunque todo es muy reciente y está todavía en período de pruebas, un portavoz de Facebook confirmó al prestigioso portal Mashable que «estamos probando una nueva característica para ayudar a la gente a encontrar más vídeos en los que pueden estar interesados».
Está nueva prestación de Facebook, que al parecer sólo estará operativa en el servicio de noticias de Facebook, News Feed, para móviles, tiene un funcionamiento muy similar a los vídeos relacionados de YouTube. Una vez que un usuario visione un vídeo en News Feed tendrá dos opciones: volver a verlo o seleccionar un video relacionado por temática dentre de un muestreo proporcionado por Facebook.
Criterios de selección de los vídeos
Facebook ha asegurado que la selección de estos vídeos relacionados se realizará en función de una serie de variables personalizadas a cada usuario: temáticas de interés en cada momento, histórico de visualizaciones del usuario y comportamiento ante los vídeos. Por ejemplo, «a las personas que tienden a ver más vídeos de Noticias RSS se les propondrá un mayor numero de vídeos que a los que suelen pasar por alto este formato», han escrito fuentes de Facebook en el blog oficial de Red.
Potenciar el video: la moda del verano de Facebook
Es evidente que este verano Facebook se ha propuesto firmemente potenciar el formato vídeo y el primer paso ya lo dio a finales del mes pasado mediante un cambio en su algoritmo de Noticias RSS. Hasta ese momento, las métricas que servían para posicionar los vídeos incluidos en las noticias se basaban en el número de «me gusta» y los comentarios.
Con la nueva fórmula, se estableció una clasificación distinta, donde cobraba un gran valor el número exacto de visualizaciones, así como el tiempo visionado. Detrás de esta estrategia es evidente que se escondía un evidente deseo de Facebook por conocer qué tipos de vídeos llamaban más la atención de los usuarios.
Otra pista que incita a pensar que lo que más le interesa a Facebook es realizar un detallado análisis de sus propios vídeos, es que sólo les afecta al nuevo algoritmo a los que han sido subidos directamente al propio Facebook. Es decir, lo contenidos que provengan de canales externos, como YouTube o Vimeo, no se verán afectados.
Los motivos de fondo de Facebook
Es sabido que ningún cambio, por mínimo que sea, o estrategia puesta en marcha por Facebook es fruto del azar. Toda acción está sumamente estudiada y se analiza hasta el más mínimo detalle, valorando sus consecuencias a corto y medio plazo y su potencial nivel de influencia en los usuarios de la red tanto activos como futuros.
La potenciación de los vídeos es el medio elegido por Facebook para conseguir unos objetivos que, como ocurre con la mayoría de empresas, están relacionados con la consecución de mayores cotas de poder, crecimiento y productividad.
Aunque tratar de adivinar cuál es la línea o líneas de fondo que Facebook quiere trazar con esta acción supone aventurarnos por el resbaladizo terreno de las conjeturas, algunos expertos vislumbran dos motivos fundamentales:
Por un lado, lograr una mayor involucración y fidelización de los usuarios y también aumentar el tiempo de conexión gracias a un medio tan adictivo como a visualización de vídeos, siendo el tremendo éxito de YouTube un magnífico ejemplo
Un segundo motivo estaría relacionado con la publicidad. Facebook lleva tiempo apostando muy fuerte por la campañas comerciales y hace poco ha empezado incrustar anuncios en los vídeos. Si quiere tener éxito en este camino, necesita la mayor y mejor información posible acerca de qué vídeos son más receptivos para cada perfil de usuario, hábitos de visualización o formatos más efectivos.
