Snippet: o que é?
Afinal, o que é snippet? Bem, os snippets são resultados de pesquisa especiais que exibem informações extraídas diretamente de uma página da internet para responder à intenção de pesquisa do usuário de forma rápida e concisa.
Esses trechos em destaque aparecem no topo dos resultados de pesquisa, antes mesmo dos links pagos e orgânicos. Isso o tornou conhecido como posição 0 e é altamente valorizado no nível de posicionamento SEO.
Quando realizamos uma pesquisa no Google, muitas vezes podemos ver uma caixa no topo contendo uma resposta direta à nossa pergunta. Esta caixa é precisamente o snippet, isto é, um trecho em destaque. O Google vincula o site que contém a informação que o usuário procura e mostra a resposta diretamente no mecanismo de busca, sem que o usuário precise acessar o site de fato.
Por outro lado, os snippets também podem ser exibidos na seção “Mais perguntas” que o Google mostra em alguns tipos de pesquisas. São perguntas relacionadas à pesquisa original do usuário e, quando clicadas, também são exibidas no formato de trechos em destaque.
Além disso, esses tipos de resultados especiais também alimentam as pesquisas por voz cada vez mais populares. O Google Assistant, integrado aos alto-falantes inteligentes ou ao mecanismo de busca em dispositivos Android, utiliza os snippets como fonte de suas respostas.
Diferenças entre snippets em destaque e rich snippets
Este formato de resposta pode lembrar muito os conhecidos rich snippets e, embora sejam semelhantes, seu objetivo e funcionamento são diferentes. Rich snippets são fragmentos de código que são adicionados com o objetivo de enriquecer o conteúdo de um site, facilitando a compreensão do seu conteúdo pelos mecanismos de busca e fornecendo informações adicionais aos usuários. Encontramos diferenças entre os dois principalmente nos seguintes aspectos.
1. Objetivo
Como mencionamos, o objetivo dos snippets em destaque é fornecer aos usuários respostas rápidas e precisas às suas dúvidas diretamente nos resultados de pesquisa do Google. Para isso, eles aproveitam o conteúdo de sites de grande autoridade e relevância que oferecem informações confiáveis e com capacidade de resolver a intenção de pesquisa do usuário.
Por outro lado, os rich snippets visam fornecer aos motores de busca e aos usuários informações adicionais sobre o conteúdo da página. Eles não buscam necessariamente responder a uma dúvida específica, mas sim mostrar um contexto mais amplo para o conteúdo apresentado. Dessa forma, o usuário consegue ter uma visão mais clara e completa do conteúdo antes de decidir se clica no link.
2. Localização nas SERPs
Como mencionamos, os snippets em destaque são exibidos na posição 0, ou seja, no topo dos resultados da busca, antes mesmo dos anúncios. Por outro lado, rich snippets são exibidos nos resultados normais da pesquisa, adicionando detalhes adicionais às listagens de páginas e melhorando sua aparência sem alterar sua posição relativa.
Por exemplo, quando pesquisamos uma receita culinária, um rich snippet pode mostrar informações adicionais nos resultados da pesquisa, como a foto do prato, avaliações dos usuários, tempo de preparo, etc. Tudo isso pode ser exibido em qualquer posição.
No entanto, um snippet em destaque forneceria uma resposta direta a uma pesquisa como “como fazer paella” e exibiria os ingredientes ou etapas básicas diretamente nos resultados da pesquisa, seja na posição 0 ou na seção “Mais perguntas”.
3. Implementação
Por fim, também encontramos diferenças na forma de implementação. Rich snippets são o resultado da adição de snippets de código adicionais (microdados, RDFa ou JSON-LD) à estrutura da página. Esses trechos de código ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender melhor o conteúdo da página e a fornecer informações adicionais nos resultados da pesquisa.
É o próprio proprietário do site quem decide implementá-los ou não, embora seja recomendado fazê-lo, pois ajudam a melhorar a visibilidade, o posicionamento e a aparência dos resultados da pesquisa.
Por outro lado, os snippets em destaque são gerados automaticamente pelos algoritmos do Google a partir do conteúdo das páginas. Não podem ser solicitados como tal, pois é o Google quem decide quando e como exibi-los, bem como de qual site extrai a resposta.
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A única forma de influenciar o aparecimento de snippets em destaque é através da otimização SEO do conteúdo do site, estruturando-o de forma clara e concisa e fornecendo respostas diretas e úteis às dúvidas dos usuários. Outros fatores, como EEAT, atualização do conteúdo ou autoridade do domínio, também desempenham um papel importante na determinação de quais páginas são selecionadas para aparecer nos trechos em destaque.
Que tipos de snippets existem?
Atualmente, o Google exibe as respostas em formato de snippets em destaque sempre que considera que a busca do usuário pode ser resolvida de forma eficaz e rápida com ele. Para fazer isso, ele utiliza diferentes tipos de snippets dependendo da natureza da pesquisa. Os tipos mais comuns de snippets em destaque são:
1. Snippets em lista
O resultado oferecido é uma lista numerada ou com marcadores que resume os passos a seguir ou os itens de uma lista. Esse tipo de snippet é muito comum quando a pesquisa do usuário envolve um processo passo a passo ou uma lista de itens.
Exemplo: se realizarmos uma pesquisa no Google com a frase “tipos de inteligência artificial”, o motor de busca irá fornecer-nos uma lista num snippet em destaque, onde serão destacados os diferentes tipos de inteligência artificial existentes.
2. Snippets em parágrafo
É um texto curto que responde diretamente à pesquisa do usuário. É o mais frequente e serve para responder perguntas diretas. O conteúdo é literalmente extraído das páginas que estão vinculadas e nas quais os usuários podem entrar para saber mais informações.
3. Snippets em quadro
A resposta é exibida com dados em formato de tabela. É muito útil quando o usuário procura comparações ou dados estruturados. Por exemplo, se pesquisarmos as estatísticas de um time de futebol, o Google pode mostrar um snippet com os dados mais relevantes estruturados em uma tabela. Esses dados podem incluir partidas disputadas, gols marcados, vitórias, derrotas, etc.
4. Snippets em vídeo
Nos últimos anos, o Google detectou que a melhor resposta para alguns tipos de busca pode ser um vídeo. Nestes casos, o Google mostra um fragmento de vídeo em destaque, geralmente do YouTube, que responde à dúvida, indicando até o minuto e segundo exatos onde a resposta está localizada dentro do vídeo.
Exemplo: Se pesquisarmos no Google por “como dar nó de gravata”, o Google pode mostrar um snippet em destaque que consiste em um vídeo do YouTube que explica passo a passo como dar nó de gravata, pois considera que é mais fácil aprender e entender esse processo por meio de um vídeo do que por meio de um texto ou imagem. Os trechos de vídeo em destaque normalmente aparecem quando a pesquisa do usuário pode se beneficiar de uma demonstração visual.
Por que os snippets em destaque são importantes?
Com a chegada dos snippets em destaque, muitos profissionais de marketing decretaram mais uma vez a morte do SEO.
Segundo eles, a otimização para o posicionamento no Google estava próxima do fim, pois os usuários deixariam de entrar nos sites se o Google mostrasse a resposta diretamente na página de resultados. Obviamente, isso não aconteceu.
Os snippets em destaque, especialmente em pesquisas mais simples, às vezes reduzem as chances de obter tráfego orgânico, uma vez que os usuários podem obter as respostas que desejam sem precisar clicar em nenhum link. Ninguém pode negar que, para o usuário, é uma solução muito útil e prática.
Apesar disso, a posição 0 do Google, bem como a possibilidade de aparecer na seção “Mais perguntas”, também trouxeram novas possibilidades de tráfego e visibilidade. Dessa forma, os snippets em destaque permitem:
- Aumentar a visibilidade: ao colocar um site no topo dos resultados de pesquisa, os snippets em destaque melhoram consideravelmente a visibilidade de uma página. O conteúdo, site e marca têm prioridade sobre a concorrência. Além disso, também é possível aparecer na seção “Mais perguntas” e nos resultados da pesquisa por voz.
- Aprimorar a CTR: embora muitos usuários fiquem satisfeitos com as informações fornecidas no snippet em destaque, muitos outros sentem necessidade de mais informações e clicam no link. Estudos mostram que as páginas que aparecem nos snippets em destaque tendem a ter uma CTR mais alta do que as páginas que aparecem apenas nos resultados orgânicos.
- Autoridade e confiança: por um lado, se aparecermos em snippets, isso significa que o Google vê o conteúdo como uma fonte de informação válida e confiável. Este é um sinal muito bom e pode aumentar indiretamente a autoridade do domínio. Por outro lado, aparecer na posição 0 também pode aumentar a confiança dos usuários na nossa marca, uma vez que o Google nos apoia como uma fonte de informação relevante e confiável.
Como aparecer nos snippets em destaque? 9 dicas para otimizar seu conteúdo
Dadas todas as vantagens e oportunidades de tráfego orgânico ou visibilidade que os snippets oferecem, ocupar a posição 0 no máximo de pesquisas possíveis deve ser um dos seus principais objetivos. Porém, esta é uma posição muito cobiçada e todos os sites querem que o seu conteúdo seja a referência. Por isso, é difícil conquistá-la.
A realidade é que não existe nenhum truque ou técnica de SEO infalível que nos garanta que você aparecerá nos snippets em destaque. Assim, a única opção que resta é criar conteúdo de qualidade, relevante e útil para os usuários, que responda de forma direta e concisa às suas dúvidas e dúvidas. Abaixo, oferecemos algumas dicas que podem ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para trechos em destaque.
1. Pesquisa de palavras-chave
Como sempre, selecionar palavras-chave para o seu nicho, com baixa concorrência e volume de busca atrativo, é fundamental. Faça pesquisas de palavras-chave e encontre buscas que já incluem um snippet em destaque nos resultados, pois isso indica que o Google acredita que esse tipo de pesquisa pode se beneficiar desse formato.
2. Intenção de busca
Agora, para cada palavra-chave você deve descobrir qual é a sua intenção de busca, com o objetivo de dar a melhor resposta. Faça uma pesquisa no Google com suas palavras-chave e veja que tipo de snippet ela utiliza, bem como a qualidade do conteúdo, o formato ou onde pode ser melhorado.
3. Concorrência
Também é importante levar em conta a concorrência e ser realistas sobre o que podemos aspirar alcançar. Por exemplo, existem trechos em destaque que extraem informações de páginas altamente confiáveis como a Wikipedia, então será muito difícil para você conseguir se posicionar aqui (para não dizer que é quase impossível). Selecione suas batalhas com cuidado antes de investir recursos nelas.
4. Conteúdo de alta qualidade
Crie conteúdo de alta qualidade que seja claro, conciso e diretamente relacionado à intenção de busca. Isso não apenas aumentará suas chances de ser selecionado para um snippet em destaque, mas também melhorará a CTR e a retenção de usuários. Lembre-se de utilizar o formato mais adequado e as palavras-chave de forma otimizada.
5. O mais importante primeiro
Traga as informações mais relevantes para a busca do usuário para o topo do seu conteúdo. Isso tornará mais fácil para o Google identificar e extrair informações importantes para o snippet. Você tem 58 palavras para elaborar uma resposta clara e precisa.
6. Mais perguntas
Além da posição 0, é importante que você preste atenção na seção “mais perguntas” dos resultados de busca do Google.
Eles nos fornecem pistas valiosas sobre as perguntas relacionadas que os usuários estão fazendo e podem nos ajudar a criar conteúdo adicional que responda a essas perguntas, bem como exatamente quais palavras você deve usar em seus headings. Uma boa ideia é incluir uma seção de FAQ para responder às perguntas mais interessantes.
7. Formato claro e estruturado
Não se esqueça de usar listas, tabelas, subtítulos, marcadores e outros elementos de formatação ao estruturar seu conteúdo. Isso tornará mais fácil para os algoritmos do Google identificar e extrair informações relevantes para os snippets em destaque. Claro, não se esqueça de usar a marcação HTML corretamente (H1, H2, H3, MetaTitle, MetaDesc, etc.).
8. Conteúdo atualizado
O Google valoriza muito conteúdo novo e atualizado. Certifique-se de revisar e atualizar seu conteúdo regularmente, especialmente se for sobre tópicos que mudam com frequência. Isso não apenas ajudará você a manter seu conteúdo relevante para os usuários, mas também aumentará suas chances de aparecer em trechos em destaque.
9. EEAT
Seu conteúdo deve mostrar sua experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade em seu nicho de mercado. Isto é conseguido através da criação constante de conteúdo de qualidade, apoiado por fontes confiáveis e relevantes, e da manutenção de uma presença ativa e profissional em sua área. Ter perfis de autores especialistas no assunto que escrevem seu conteúdo também pode ser um fator importante para o Google.
Ferramentas para otimizar conteúdo para snippets
Embora não existam truques que nos permitam aparecer magicamente nos snippets, existem algumas ferramentas que ajudam a abrir os caminhos. Com essas ferramentas podemos obter pistas que nos dizem quais tipos de respostas os usuários procuram e o que esperam encontrar, e quais pontos o Google mais valoriza ao selecionar o conteúdo para mostrar em seus snippets em destaque.
- Google Search Console: a ferramenta gratuita do Google deve ser sempre a referência para qualquer estratégia de SEO. Nela, você pode analisar quais buscas estão direcionando tráfego para seu site e quais delas poderiam ser otimizadas para aparecer em snippets em destaque.
- SEMRush: esta ferramenta paga oferece uma análise dos snippets em destaque da sua concorrência, o que pode lhe dar pistas sobre que tipo de conteúdo o Google está valorizando no seu nicho. Você também pode ver quais palavras-chave estão gerando snippets em destaque e identificar oportunidades para criar novos conteúdos e atrair mais tráfego.
- Ahrefs: é a principal alternativa ao SEMRush. Com o Ahrefs, você também pode analisar os snippets em destaque dos concorrentes e as palavras-chave que geram esses resultados. Esta ferramenta permite que você encontre oportunidades de SEO e otimize seu conteúdo para trechos em destaque.
Conclusões sobre snippets em destaque
Embora a princípio os snippets em destaque parecessem uma ameaça ao SEO, a realidade é que eles se tornaram uma grande oportunidade para aumentar a visibilidade e autoridade do site. O segredo é entender como funcionam, o que o Google busca neles e, principalmente, como podemos melhorar o conteúdo para aparecer neles.
Atualmente, ocupar a posição 0 é uma das estratégias mais eficazes para aumentar a visibilidade e melhorar o posicionamento no Google. E para além das estratégias e pontos que devemos ter em conta para atingir esse objetivo, o segredo continua sendo a criação de conteúdos de alta qualidade, relevantes, atualizados e que satisfaçam as necessidades e dúvidas dos usuários de forma clara e concisa.
Você acha que os snippets em destaque são uma oportunidade para melhorar o SEO do seu site? Você implementou estratégias para otimizar seu conteúdo para aparecer nesses trechos em destaque? Compartilhe suas experiências, resultados e dúvidas nos comentários!
Publicado em 22 de outubro de 2024.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.
