O que é uma tag canonical?
Uma tag canonical é um elemento HTML crucial na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) que desempenha um papel essencial ao gerenciar conteúdo duplicado em um site. Sua principal função é informar aos mecanismos de busca qual é a versão principal ou preferida de uma página quando existem várias versões idênticas ou semelhantes.
Ao incorporar a tag canonical em uma página, os webmasters indicam ao mecanismo de pesquisa qual das páginas é a fonte original ou mais relevante, ajudando assim a eliminar a confusão relacionada ao conteúdo duplicado.
Essa abordagem eficiente não apenas melhora a experiência do usuário, direcionando os visitantes para a versão correta da página, mas também fortalece a posição da página inicial nos resultados de pesquisa, o que melhora a visibilidade do site e a classificação geral.
A importância da tag canonical no SEO
A tag canonical desempenha um papel crucial na otimização de mecanismos de busca (SEO) e no posicionamento no site. Sua principal função é evitar problemas de conteúdo duplicado, uma preocupação fundamental para o desempenho do site nos rankings.
Definir uma tag canonical informa aos mecanismos de pesquisa o URL preferido para um conteúdo específico, consolidando a relevância e a autoridade dessa página. Isso evita penalidades de duplicação e garante que o esforço de SEO seja focado em uma única versão da página.
Como as tag canonical resolvem problemas de conteúdo duplicado
É comum encontrar páginas idênticas ou muito parecidas que podem prejudicar o desempenho de um site nas ferramentas de busca. Aqui estão dois aspectos-chave da tag canonical e seu papel na solução desses problemas.
Exemplos comuns de conteúdo duplicado
Exemplos comuns de conteúdo duplicado são onipresentes no site, apresentando-se por meio de URLs com e sem "www", variações entre versões de http e https e a presença de parâmetros de rastreamento em URLs. A duplicação de conteúdo pode surgir quando essas pequenas discrepâncias resultam em várias versões da mesma página.
Outros exemplos concretos de conteúdo duplicado são:
- exemplo.com/index.html
- exemplo.com
- m.exemplo.com/pagina.html
Canonical vs. redirecionamentos 301: quando usar cada uma?
A escolha entre tag canonical e redirecionamento 301 depende de situações específicas no espaço de SEO. Embora a tag canonical seja ideal para consolidar a autoridade de uma página em casos de conteúdo duplicado sem alterar o URL, o redirecionamento 301 é mais adequado quando você precisa navegar permanentemente de um URL para outro.
Implementação técnica da tag canonical
E agora, como você estrutura uma tag canonical e como a configura em diferentes plataformas CMS? Abaixo, o assunto mais aprofundado.
Tag canonical no código HTML
A implementação de tags canônicas no código HTML é um processo fundamental para otimizar o SEO. Para fazer isso, o URL canônico da página deve ser identificado. O código HTML é acessado, a seção <head> pesquisada e a tag canônica é inserida, e o URL preferido é indicado. A estrutura básica é: <link rel="canonical" href="URL_preferida" />.
Lembre-se de que é crucial fechar o rótulo corretamente. Após a implementação, sua eficácia é verificada por meio de ferramentas de SEO e os resultados são monitorados. Esse processo garante que os mecanismos de busca reconheçam a versão preferida da página, consolide a autoridade e evite problemas de conteúdo duplicado que possam afetar a classificação do site.
Canonicalização em diferentes plataformas CMS
- No WordPress, a maioria dos principais plugins de SEO permite que você defina facilmente tags canonical nas configurações de cada página ou postagem, garantindo uma implementação simples e eficaz.
- No Joomla, a plataforma oferece de maneira nativa a capacidade de gerenciar tags canônicas diretamente da interface de administração, fornecendo controle refinado sobre cada item.
- Por outro lado, o Magento, focado em e-commerce, permite configurar a canonização de produtos, o que é essencial para manter a consistência nas URLs de produtos e categorias.
Ferramentas para verificar a implementação correta
A verificação eficaz da implementação correta das tags canônicas é essencial para garantir o sucesso das estratégias de SEO.
Ferramentas como o Google Search Console são indispensáveis nesse processo. Este serviço gratuito do Google fornece relatórios detalhados sobre a integridade do site, incluindo a detecção de problemas de tag canonical. Além disso, plataformas de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress oferecem plugins especializados.
Por exemplo, o Yoast SEO para WordPress não apenas facilita a inserção de tags canonical, mas também fornece uma interface intuitiva para revisar e verificar sua implementação.
Além disso, o Screaming Frog SEO Spider é uma ferramenta autônoma que rastreia sites identificando e analisando tags canonical. Essas ferramentas não apenas facilitam a verificação, mas também permitem ajustes rápidos em caso de problemas detectados, garantindo que a canonização seja executada com eficiência e que o conteúdo duplicado seja mantido sob controle.
Melhores práticas e estratégias com tag canonical
Aqui estão alguns casos de uso apropriados para implementar tags canonical:
Quando e como usar a tag canonical
- Variações de URL com e sem “www”: quando há várias versões de uma página com e sem o prefixo “www”, as tags canonical podem consolidar a autoridade em relação à versão preferida.
- Protocolos HTTP e HTTPS: ao migrar um site para HTTPS, páginas antigas com HTTP podem coexistir. As tags canonical ajudam a apontar para a versão segura como a principal.
- Parâmetros de acompanhamento de URL: em sites com parâmetros de acompanhamento em URLs que resultam em duplicação de conteúdo, as tags canonical definem a versão canonical, o que evita problemas de indexação.
- Versões para dispositivos móveis e computadores: em casos de páginas diferentes para dispositivos móveis e computadores, as tags canonical direcionam a autoridade para a versão preferida e mantêm a consistência.
- Conteúdo interno duplicado: se a mesma página estiver acessível por meio de vários caminhos internos, as tags canonical consolidarão a relevância e evitarão a diluição da autoridade da página.
Os 5 erros comuns que podem ser evitados
O uso incorreto de tags canonical pode comprometer a eficácia do SEO e levar a problemas na indexação de um site.
- Segmentar várias URLs como canonical dilui a autoridade da página e enfraquece sua classificação nos mecanismos de pesquisa.
- A implementação desnecessária da tag canonical em todas as páginas pode causar confusão e afetar negativamente a estrutura do site.
- Não usar as tags canonical em conteúdos duplicados permite que os mecanismos de pesquisa escolham arbitrariamente a versão preferida, o que afeta a consistência.
- A colocação de tags canonical em páginas internas de resultados de pesquisa pode levar à indexação inadequada de páginas dinâmicas.
- Ignorar as tags canonical durante as migrações de sites pode resultar em perda de autoridade e classificação.
Como você pode ver, manter a consistência em protocolos e subdomínios com tags canonical é crucial para garantir a sinalização adequada aos mecanismos de pesquisa e manter a integridade da estratégia de SEO do site.
A relação entre as tag canonical e o rendimento do site
A velocidade de carregamento de um site é um fator crítico na experiência do usuário e no SEO. Embora as tags canonical não tenham um impacto direto na velocidade de carregamento, sua implementação adequada pode influenciar indiretamente.
Ao consolidar a autoridade em relação a um URL preferencial, a tag canonical contribui para uma estrutura mais eficiente, facilitando a indexação dos mecanismos de pesquisa. No entanto, é essencial equilibrar isso com a otimização geral da velocidade de carregamento do site e abordar aspectos como tamanho da imagem, compactação de recursos e minimização de solicitações HTTP.
Impacto da indexação do Google
A tag canonical tem um impacto significativo na indexação do Google, pois permite que os webmasters indiquem a versão preferida de uma página. Especificar o URL canonical informa ao Google a fonte principal de conteúdo para evitar que várias versões idênticas ou semelhantes sejam indexadas. Essa prática garante que a autoridade e a relevância sejam consolidadas em uma única URL, melhorando assim a eficiência da indexação.
A tag canonical é uma ferramenta importante para o SEO, pois fornece uma solução eficaz para gerenciar conteúdo duplicado e otimizar a indexação do mecanismo de pesquisa. A implementação adequada garante consistência, melhora a visibilidade e fortalece a autoridade do site.
O que você achou? Tem vontade de implementar a tag canonical no seu site? Você pode nos contar nos comentários.
Publicado em 18 de novembro de 2024.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.
