Auditoría web: cómo hacerla para sacarle el máximo rendimiento a tu página

Una auditoría web consiste en el análisis y posterior corrección de los errores detectados en una página web o un blog, así como la implantación de las mejoras necesarias con el fin de lograr optimizar sus distintos elementos, tanto de diseño como de contenidos, estructura etc.

De esta forma, lograremos un mejor posicionamiento, mayor tráfico y más conversiones y, por lo tanto, un aumento de la rentabilidad.

Usabilidad, optimización y seguridad: los tres grandes aspectos de la auditoría web

Para que sea útil y fiable, una auditoría web debe analizar tres aspectos básicos de nuestra página o blog:

1. Usabilidad
2. Optimización
3. Seguridad

De esta forma, conoceremos con objetividad y exactitud cuál es el estado de salud de nuestra página, disponiendo de una información fundamental para: mejorar el posicionamiento en las entradas de Google y otros buscadores, conseguir más tráfico, aumentar el porcentaje de conversión de visitas a registros (leads) y a clientes reales, o ganar en prestigio y autoridad, entre otras ventajas.

1. El análisis de la usabilidad

La usabilidad es la facilidad y comodidad con la que los usuarios navegan por nuestra web. En este aspecto, una auditoria de un sitio web nos puede resultar de inestimable ayuda para detectar: enlaces rotos, ralentizaciones excesivas de la velocidad de carga de la página o de algunas de sus partes (sobre todo a través de teléfonos móviles), menús poco claros u otros problemas de navegación.

Tal vez el punto más importante a nivel de usabilidad es la velocidad de carga de la página. Vivimos en un mundo en el que queremos todo rápido y no queremos tener que esperar por nada, por lo que da igual lo bueno que sea el contenido de una página web. Si la velocidad de carga es excesivamente lenta, lo más probable es que el usuario cierre la página antes de siquiera llegar a ver el contenido.

Google es consciente de esto y por ello penaliza enormemente las páginas que no cumplen con ciertos requisitos (las métricas web esenciales, o en inglés Core Web Vitals - CWV), haciendo que sea mucho más complicado posicionarlas y, por lo tanto, haciendo que mucha menos gente acceda a estas.

Para poder hacer un análisis rápido del nivel de velocidad de carga de tu página, Google ofrece la herramienta de PageSpeed Insights, en la que solamente con añadir la URL de nuestra página, se nos indicará una puntuación y una serie de recomendaciones para poder mejorar dicha puntuación.

A pesar de la importancia que tiene la velocidad de carga, no es un punto en el que quiera profundizar mucho más en este artículo, ya que no es el objetivo de este, pero si te interesa este tema y quieres seguir leyendo sobre él, te dejo este otro artículo de nuestro blog, en el que lo tratamos de manera mucho más profunda.

Uno de los aspectos a considerar es la usabilidad móvil. Una página web debe adaptarse a diferentes tamaños y tipos de pantallas, ajustando el tamaño de los elementos, su disposición e incluso la orientación. Por ejemplo, supongamos que en nuestro sitio web tenemos un grupo de 4 imágenes orientadas horizontalmente cuando se accede desde una computadora. Es muy probable que, al acceder desde un dispositivo móvil sin haber cambiado la orientación de ese grupo de imágenes a una disposición vertical (es decir, una imagen encima de la otra en lugar de una al lado de la otra), estas se vean demasiado pequeñas o se desplacen fuera de la pantalla.

La usabilidad móvil es extremadamente importante por dos razones. En primer lugar, una mala adaptación de la página web en diversos dispositivos puede resultar en una experiencia deficiente para el usuario. Como se muestra en el ejemplo, esto puede llevar a una visualización incorrecta de los elementos, lo que podría llevar al abandono del sitio web y, en última instancia, reducir el tráfico. En segundo lugar, la usabilidad móvil desempeña un papel fundamental en el SEO, ya que tanto Google como otros motores de búsqueda consideran diversos factores relacionados con este aspecto.

Si bien es cierto que algunos errores de usabilidad pueden ser detectados visualmente al inspeccionar la página en diferentes tamaños de pantalla, realizar una auditoría de nuestro sitio web puede proporcionarnos información que puede ser más difícil de detectar rápidamente a simple vista.

Por último, es importante resaltar el perjuicio que los enlaces rotos pueden causar a una página web. Pocos problemas resultan más frustrantes para los usuarios que encontrar una página relevante a su búsqueda, acceder a ella y descubrir que no funciona o no existe.

Como mencioné anteriormente, Google es muy consciente de esto y penaliza severamente la presencia de enlaces rotos en un sitio web. Por lo tanto, es crucial realizar auditorías periódicas de la página web, ya que los cambios en la estructura del sitio pueden dar lugar a errores en los enlaces. Detectar y solucionar estos problemas lo antes posible nos ayudará a mantener la calidad y la experiencia del usuario en alto nivel.

En conjunto, la subsanación de estos errores puede mejorar enormemente la usabilidad del usuario, mejorando también su experiencia y consiguiendo que las visitas que entren en nuestra página repitan y se queden más tiempo con nosotros.

2. Optimización de la página

Un segundo aspecto fundamental en una auditoria web es analizar todos aquellos aspectos (que son muchos y variables) que influyen en el algoritmo de Google y que, por lo tanto, van a acabar determinando nuestra posición en la SERP tras las búsquedas de los usuarios:

• Estructura de las URL.
• Calidad de los contenidos.
• Estrategia de palabras clave o keywords.
• Arquitectura del sitio.
• Número y calidad de los enlaces internos y externos.
• Planificación de la presencia de la web en redes sociales y plataformas profesionales.

3. Aspectos relacionados con la seguridad

Uno de los aspectos cada vez más valorados y exigidos por los usuarios de una página web es la seguridad, especialmente cuando entran en juego datos personales o de especial sensibilidad, como los relacionados con la salud o los bancarios.

De ahí la necesidad de detectar a tiempo cualquier tipo de vulnerabilidad o debilidad que permite que un tercero pueda hacer un uso fraudulento de dichos datos.

Un ejemplo común de error de seguridad que se puede detectar de manera sencilla y rápida mediante una auditoría de una página web es la falta de un certificado SSL (Secure Socket Layer).

Este certificado es uno de los elementos de seguridad más importantes, ya que permite encriptar la información que se intercambia entre el sitio web y sus usuarios. Sin él, la información transmitida entre el usuario y la página web (contraseñas, información de tarjetas, etc.) puede ser interceptada y leída por cualquier persona que tenga acceso a esa información, ya que se transmite en texto claro.

Mediante una auditoría de la página web, como se mencionó anteriormente, se puede obtener de manera clara si el sitio web tiene o no este certificado, así como identificar otros posibles errores de seguridad que podrían estar presentes.

¿Cómo puedo hacer una auditoría web?

El procedimiento para realizar una auditoría web va a depender de nuestras necesidades y el nivel de análisis y mejoras que queramos implantar.

Una posibilidad es recurrir a una consultora o empresa especializada en auditorias web, pero también podemos realizar nosotros mismos el análisis de nuestra web usando comandos y herramientas gratuitas o de muy bajo coste: 

• A través del comando “tudominio” podemos comprobar que el número de páginas indexadas en Google coincide con la cantidad de páginas y entradas que tenemos en nuestra web o blog. De esta forma evitaremos problemas de indexación, una cuestión, por otro lado, muy común.
• Para revisar el caché de nuestra página debemos utilizar el comando “cache” delante de nuestra URL. Esta cuestión es fundamental para el SEO, ya que nos aseguramos de que los robots de Google pasen con la frecuencia debida por todos los links de nuestra página.
• Comprobar que nuestro site no tenga contenido duplicado con programas como Copyscape, un factor que, además de restar calidad e interés a nuestra página, está cada vez mas penalizado por Google.
• Con la herramienta de Google Webmaster Tools puedes analizar y optimizar los títulos y las metadescripciones de tus publicaciones.
• La herramienta Screaming Frog te ayuda a detectar con facilidad los enlaces rotos de tu página.

Si estás interesado en mejorar el posicionamiento orgánico de tu página en Google, ya sea mediante una auditoria web u otros métodos, te recomendamos que eches un vistazo a estos 3 artículos sobre SEO de nuestro Diccionario de Marketing Online: