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Hreflang: qué son y cómo utilizarlas para mejorar el SEO de tu sitio web

En el enorme mundo del marketing digital, la optimización de los motores de búsqueda es esencial para destacar. Entre las distintas estrategias SEO, el atributo Hreflang emerge como una herramienta poderosa y estratégica para obtener un mayor alcance a nivel internacional.

En este artículo, te cuento qué son exactamente las etiquetas Hreflang y cómo pueden transformar significativamente la visibilidad y relevancia de tu sitio web en los resultados de búsqueda. ¡Vamos a ello!

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¿Qué son las etiquetas hreflang?

El atributo Hreflang es una herramienta esencial en la optimización de motores de búsqueda(SEO) que se utiliza para indicar a los buscadores el idioma y la ubicación geográfica de una página web. 

Esta etiqueta, incrustada en el código HTML de una página, ayuda a dirigir el tráfico hacia la versión más relevante de un contenido según el idioma preferido por el usuario o su ubicación geográfica.

etiqueta hreflang inboundcycle

¿Cómo funcionan las Hreflang?

Las etiquetas Hreflang funcionan proporcionando información específica sobre el idioma y la ubicación geográfica de las páginas web a los motores de búsqueda. 

Al agregar este atributo al código HTML de una página, se le indica a los motores de búsqueda qué versiones de esa página son relevantes para usuarios que hablan diferentes idiomas o residen en diferentes regiones. De esta manera, cuando un usuario realiza una búsqueda, el motor puede mostrar la versión más adecuada del contenido en función de su idioma o ubicación. Esto conlleva una serie de beneficios que te explico a continuación.

Beneficios de usar Hreflang para SEO

En general, la implementación efectiva de las etiquetas Hreflang ofrece una serie de beneficios significativos:

Mejora en el Posicionamiento Web

Estas etiquetas ayudan a evitar problemas de contenido duplicado al dirigir a los motores de búsqueda hacia las versiones correctas de una página según el idioma o la ubicación geográfica del usuario. Esto mejora la coherencia y relevancia de los resultados de búsqueda, contribuyendo positivamente al ranking del sitio web, es decir, al posicionamiento.

Experiencia del Usuario

Las etiquetas Hreflang fortalecen la relación entre el sitio y su audiencia, fomentando una interacción más significativa y satisfactoria. Esto ocurre gracias al idioma preferido y adaptado a la región donde se realiza la búsqueda.

Cómo superar en rango a un artículo existente en Google con hreflang

Superar en rango a un artículo existente en Google es un desafío que puede abordarse con estrategias bien ejecutadas. De hecho, se puede lograr con las etiquetas hreflang, pero, ¿cómo hacerlo? Te cuento:

  • Primero, identifica claramente los idiomas y ubicaciones específicos de tu audiencia objetivo. 
  • Incorpora las etiquetas Hreflang en el código HTML de tu sitio para indicar al motor de búsqueda qué versiones del contenido se deben mostrar a cada segmento de tu audiencia global. 
  • Asegúrate de que cada versión del contenido esté correctamente etiquetado para evitar problemas de contenido duplicado.
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Errores comunes y soluciones

Implementar la estrategia de hreflang conlleva algunos desafío:

  • Uno de los errores frecuentes es la falta de precisión al definir los códigos de idioma y ubicación, lo que puede confundir a los motores de búsqueda. 
  • Otra falla común es no agregar todas las versiones de idioma y región en cada página relevante, generando inconsistencias. 

Un ejemplo convincente de cómo aprovechar hreflang para superar en rango a un artículo existente en Google es personalizar la presentación del contenido según las preferencias lingüísticas y ubicación geográfica de la audiencia.

Herramientas para validar Hreflang

La validación de Hreflang es esencial para garantizar una correcta indexación y presentación de contenido multilingüe en los motores de búsqueda. Existen diversas herramientas para validar Hreflang, a continuación te cuento algunas:

Herramientas Online

Las herramientas online permiten verificar la implementación de Hreflang a través de análisis automatizados. Estas herramientas ofrecen informes detallados sobre posibles errores, proporcionando una visión rápida de la salud general de la configuración Hreflang.

Algunos ejemplos de herramientas online son:

  • Hreflang Tags Testing Tool: esta herramienta online verifica la correcta implementación de las etiquetas Hreflang en una página web. Proporciona un informe detallado que incluye errores y advertencias, lo que facilita la identificación y corrección de problemas.
  • Screaming Frog SEO Spider: Aunque es conocida principalmente como una herramienta de rastreo SEO, Screaming Frog ofrece una funcionalidad específica para analizar las etiquetas Hreflang. Permite detectar errores comunes y verificar si las etiquetas están correctamente implementadas en todo el sitio.
hreflang screaming frog

Herramientas SEO

Las plataformas de herramientas SEO permiten monitorear la presencia de etiquetas Hreflang, identificar problemas potenciales y sugerir mejoras para optimizar la visibilidad internacional de un sitio web.

Algunos ejemplos de herramientas online incluyen:

  • SEMrush: esta plataforma incluye una herramienta de auditoría de sitio que puede identificar y sugerir correcciones para problemas relacionados con Hreflang. Ofrece una visión integral de cómo las etiquetas Hreflang afectan al rendimiento SEO del sitio.
  • Ahrefs: a través de su función de auditoría de sitio, Ahrefs permite analizar las etiquetas Hreflang y detectar errores de implementación. También proporciona recomendaciones prácticas para mejorar la configuración de estas etiquetas.

Las etiquetas Hreflang se erigen como un recurso indispensable para la optimización del motor de búsqueda (SEO) en un mundo cada vez más globalizado. Al entender y aplicar estratégicamente estas etiquetas, puedes sortear las barreras del idioma y la ubicación geográfica, ofreciendo una experiencia de usuario más personalizada y relevante. Ahora, cuéntame tú: ¿qué tal tu experiencia con las Hreflang? ¡Me encantaría que me lo contaras en comentarios!

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Publicado originalmente el 26 de diciembre de 2023.

Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle. 

FAQs sobre Hreflang

  • ¿Por qué son importantes las etiquetas hreflang?

    Las etiquetas hreflang son importantes porque ayudan a los motores de búsqueda a entender qué versión de una página deben mostrar a los usuarios en función de su idioma y ubicación geográfica. Esto mejora la experiencia del usuario al asegurar que vean el contenido en su idioma preferido y es relevante para su región, lo que puede reducir la tasa de rebote y mejorar la efectividad del SEO.
  • ¿Cómo funcionan las etiquetas hreflang?

    Las etiquetas hreflang indican a los motores de búsqueda la relación lingüística y geográfica entre versiones de contenido similares en diferentes idiomas o regiones. Cuando un motor de búsqueda rastrea un sitio, estas etiquetas le ayudan a comprender qué versión de una página debe indexar y mostrar en los resultados de búsqueda para una consulta específica en un idioma o región determinados.
  • ¿Cómo implementar las etiquetas hreflang?

    Para implementar las etiquetas hreflang, debes añadir un elemento `<link>` en el encabezado de cada página, indicando el idioma y la región objetivo. Por ejemplo, `<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="http://example.com/es-es" />` indica una versión en español para España. Es importante incluir una referencia a cada versión lingüística, incluyendo una etiqueta auto-referencial.
  • ¿Es necesario usar hreflang si mi sitio web solo está en un idioma?

    No es necesario usar hreflang si tu sitio web está disponible solo en un idioma y no está dirigido a múltiples regiones. Las etiquetas hreflang son útiles principalmente para sitios web que tienen contenido en múltiples idiomas o que están dirigidos a diferentes regiones.
  • ¿Qué tipos de relaciones pueden indicar las etiquetas hreflang?

    Las etiquetas hreflang pueden indicar relaciones entre páginas en diferentes idiomas, dialectos o regiones geográficas. Por ejemplo, puedes tener etiquetas hreflang para inglés de EE.UU. (`en-us`), inglés del Reino Unido (`en-gb`), español de España (`es-es`), y español de México (`es-mx`).
  • ¿Cuándo debo usar etiquetas hreflang?

    Debes usar etiquetas hreflang cuando tu sitio web contiene contenido duplicado en diferentes idiomas o está dirigido a diferentes regiones. Esto es especialmente importante para empresas que operan a nivel internacional y quieren asegurarse de que los usuarios encuentren la versión más relevante del sitio.
  • ¿Qué pasa si no uso etiquetas hreflang?

    Si no utilizas etiquetas hreflang en un sitio web multilingüe o multinacional, los motores de búsqueda podrían tener dificultades para determinar qué versión de una página es la más relevante para un usuario específico. Esto podría resultar en mostrar a los usuarios la versión incorrecta del sitio, lo que puede afectar negativamente la experiencia del usuario y el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda.
  • ¿Puedo usar hreflang para dirigir a los usuarios a contenido regional específico?

    Sí, puedes usar las etiquetas hreflang para dirigir a los usuarios a contenido específico para su región. Esto es útil para empresas que tienen productos o servicios diferentes o específicos para ciertas regiones.
  • ¿Cómo compruebo si mis etiquetas hreflang están configuradas correctamente?

    Para comprobar si tus etiquetas hreflang están configuradas correctamente, puedes usar herramientas en línea como el 'hreflang Tags Testing Tool', o utilizar Google Search Console, que puede identificar y reportar errores en la implementación de las etiquetas hreflang. Además, puedes revisar manualmente el código de tu sitio web para asegurarte de que las etiquetas están implementadas correctamente en todas las páginas relevantes.
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