Como hemos explicado en anteriores artículos de este blog, el inbound marketing es una metodología que combina técnicas no intrusivas y que aportan un valor al usuario, acompañándolo en el proceso de compra. Gran parte de este valor se da a través del blog, que es uno de los pilares fundamentales de una estrategia de marketing orientada a la optimización SEO. ¡Te cuento más a continuación!
De entrada, el hecho de tener un blog aporta un espacio para el desarrollo de contenido relevante, tanto para el usuario como para Google.
Si conseguimos visitas al blog, tendremos más posibilidades de llevarlo a la web y, como consecuencia, conseguir registros a través de formularios de contacto y/o descargables que publiquemos. ¿Y si lo pruebas?
Otro de los beneficios es que darás a conocer la empresa: los valores, su misión, las acciones que lleva a cabo... incluso si demanda alguna necesidad, como puede ser un empleo.
Con el blog también podemos conseguir oportunidades de negocio.
Todos estos beneficios se obtendrán con las características adecuadas. No sirve con abrir un blog, escribir un artículo y esperar a que nos reporte algún beneficio. ¡Empieza la aventura!
Características para crear un blog eficaz
Título
El nombre del blog debe estar pensado para atraer a tu público objetivo. Que no sea muy largo ni difícil de recordar.
Para escoger el nombre del blog, lo más importante es tener en cuenta a tu buyer persona, de igual manera que para la temática. Además de llamar la atención de tu público objetivo, debe incitarle a volver. No sirve con atraerle a que lea un artículo del blog, sino que debemos crear engagement y fidelizarle de tal manera que vuelva cada vez que publiquemos un artículo nuevo. ¡Ahí está la clave!
Versión móvil
Actualmente, gran parte de los consumidores de contenido de un blog lo hacen desde el móvil. Es por ello que debemos pensar en que el contenido sea responsive. El usuario y Google lo tendrán en cuenta. Para poder hacerlo:
- Tanto la herramienta que utilices para crear tu blog como el tema deben ser adaptables para móviles.
- El tiempo de carga de tu página no debe superar los 3 segundos. Este tiempo condicionará la decisión del usuario de quedarse o no en tu blog.
- El texto no debe ser ni muy grande ni muy pequeño, entre 12 y 15 px.
- Un usuario de tu blog en el móvil también quiere ver las imágenes sin tener que hacer zoom. Debemos tener en cuenta que, con las pantallas, a veces podemos tocar botones sin querer. Es por ello que ¡hay que ponerle las cosas fáciles!
Si pensamos en nuestro día a día y en el uso que le damos a nuestro móvil, nos daremos cuenta de que lo utilizamos mucho, incluso más que el ordenador: mientras esperamos el autobús revisamos las actualizaciones de nuestras redes sociales o las noticias del día. Es por ello que debemos revisar nuestra estrategia para adaptarnos al uso que le damos de los dispositivos móviles. Entonces, si no tenemos un diseño responsive, nuestro blog está destinado al fracaso.
Estructura coherente
Cuando leemos un artículo, tanto en un blog como en cualquier otro soporte, necesitamos que esté estructurado de forma que nos permita entenderlo con facilidad. En el blog se consigue utilizando títulos y subtítulos conocidos como H1, H2, etc.
Keywords
Debemos usar las keywords (o palabras clave) ideales para nuestros artículos y que dispongan de unas buenas métricas (número de búsquedas mensuales y competencia) para conseguir posicionarlas bien. Para ello podemos utilizar herramientas gratuitas para buscar keywords, como Keyword Planner, o hacer un estudio previo de la temática de nuestro blog.
Planificación
Como ya he comentado, no sirve de nada publicar un artículo y dejar el blog vacío durante meses esperando a recibir visitas. Se trata de planificar un calendario de publicaciones y programarlas para que no caigamos en la dejadez del blog, además de poder estructurar el contenido según nuestros objetivos y estrategia.
Compartir en redes sociales
Dar la opción de que los usuarios puedan compartir en sus redes sociales tus artículos hará que aumente la visibilidad del blog y, en consecuencia, de la página web de tu empresa. Así que aprovecha e incluye botones de compartir en redes accesibles en todos tus artículos.
11 características de un blog para potenciar tu estrategia de marketing (+Vídeo)Links internos
Si vinculamos nuestros artículos entre ellos con links (internal linking), facilitamos la navegación del lector. Además, es una estrategia muy interesante para el SEO on page. ¡Recuérdalo!
Buscador interno
Ayudar al lector a encontrar el artículo que está buscando en una web es una muy buena estrategia para conseguir mayor interacción del usuario con tu blog. ¿Por qué no añadirlo entonces en tu blog?
Suscriptores
Siempre tenemos que añadir la opción de suscribirse a un blog. Para ello debemos haber pensado una estrategia de email marketing, ya sea con un boletín semanal o quincenal, o enviando una newsletter cada vez que se publique un artículo nuevo, por ejemplo.
CTA
Las CTA o llamadas a la acción están pensadas para obtener un registro aprovechando las visitas de tu blog. ¡Inclúyelas siempre!
Aportando contenido de valor, ofreciendo información interesante o la descarga de un ebook o una plantilla podemos atraer a público que, más adelante, podrá ser nuestro cliente.
Artículos de invitados
Una manera de conseguir visitas, intercambiar links y generar enlaces es buscando colaboraciones de otros blogs. ¿Qué tal si lo pruebas?
En definitiva, con todo lo que hemos visto, podemos decir que una buena manera de desarrollar una estrategia SEO es con la creación de un blog. Además de obtener visibilidad, este puede servir para obtener registros (o leads), crear una relación de confianza y convertirlos en clientes futuros.
Como ves, no es suficiente con cualquier blog, sino que debemos tener en cuenta las características para que este pueda reportarnos beneficios y sacar el máximo provecho al esfuerzo con cada artículo, así que... ¡manos a la obra!
