O que é o crowdfunding?
O crowdfunding, também conhecido como financiamento coletivo, é um modelo em que um grande número de pessoas contribui com pequenas quantias de dinheiro para financiar um projeto, ideia ou causa específica. Este sistema foge dos canais de financiamento tradicionais, já que busca patrocinadores.
Essa forma de captação de recursos é realizada por meio de plataformas online especializadas, nas quais os criadores do projeto publicam suas propostas e os potenciais patrocinadores fazem suas contribuições.
O crowdfunding surgiu no início do século XXI, motivado pelo desenvolvimento de plataformas que permitiam aos indivíduos solicitar doações para projetos artísticos, sociais ou empresariais.
No entanto, o termo “crowdfunding” tornou-se popular na década de 2000 com o crescimento de plataformas como Kickstarter (2009) e Indiegogo (2008), o que permitiu que empreendedores obtivessem financiamento através de contribuições online.
Desde então, o crowdfunding evoluiu e diversificou-se, abrangendo uma vasta gama de setores e projetos, incluindo iniciativas artísticas, cinematográficas, tecnológicas, startups, causas sociais, projetos de pesquisa e muito mais.
Tipos de Crowdfunding
Existem vários tipos de crowdfunding, veja abaixo os mais importantes:
- Doação: as pessoas contribuem sem esperar nada em troca, geralmente por motivos altruístas ou para apoiar uma causa.
- Recompensa: os apoiadores recebem recompensas tangíveis ou simbólicas em troca de suas contribuições. Isso é comum em projetos criativos, tecnológicos ou de produtos. Por exemplo, contribuir para a edição de um livro e receber um exemplar.
- Empréstimo: os fundos são arrecadados como um empréstimo e espera-se que sejam reembolsados com juros durante um período de tempo acordado. É semelhante a um empréstimo tradicional, mas com vários credores.
- Patrimônio líquido ou capital: os patrocinadores investem dinheiro em troca de uma participação na empresa ou projeto. É utilizado principalmente no financiamento de startups ou empresas emergentes. Você se torna acionista e passa a fazer parte da empresa.
Cada tipo de crowdfunding tem características e benefícios próprios, e a escolha depende do tipo de projeto e das preferências do idealizador e dos apoiadores.
Vantagens e desvantagens do crowdfunding
Como qualquer fonte de financiamento, o crowdfunding tem vantagens e desvantagens que você deve conhecer antes de decidir. Os principais benefícios do financiamento coletivo incluem:
- Acesso ao financiamento: permite obter fundos para projetos sem depender apenas de investidores tradicionais ou empréstimos bancários.
- Validação de ideias: o interesse e o apoio da comunidade servem como um termômetro da viabilidade e do interesse de um projeto, o que ajuda os criadores a ajustar e melhorar suas propostas.
- Construção de comunidade: o crowdfunding envolve uma rede que compartilha interesses e valores semelhantes, o que pode ajudar a construir uma comunidade comprometida e leal ao projeto.
- Marketing e promoção: a campanha de crowdfunding pode servir como uma ferramenta de marketing eficaz, gerando interesse e publicidade para o projeto através das redes sociais, meios de comunicação e boca a boca.
- Controle e autonomia: os criadores decidem quanto controle mantêm sobre seu projeto e as condições para contrair empréstimos com juros.
- Flexibilidade: existem diferentes tipos de crowdfunding para atender às diversas necessidades e tipos de projetos, proporcionando flexibilidade na escolha da abordagem de financiamento.
Estes benefícios tornam o crowdfunding uma opção atrativa para quem pretende financiar as suas ideias, projetos ou causas.
Como você viu, estas ferramentas de financiamento são muito interessantes. Porém, tudo tem uma contrapartida. Veja abaixo as principais desvantagens:
- Competição intensa: a saturação das plataformas de crowdfunding pode dificultar o destaque na multidão e a atenção de potenciais financiadores.
- Risco de fracasso: nem todos os projetos de crowdfunding atingem seus objetivos de financiamento, o que pode gerar perda de tempo e esforço para os criadores.
- Pressão para entregar: os criadores enfrentam grandes expectativas por parte dos patrocinadores, o que pode criar uma pressão extra para entregar resultados, especialmente se oferecerem recompensas específicas.
- Custos e taxas: as plataformas de crowdfunding cobram frequentemente taxas para usar seus serviços, o que pode reduzir os fundos arrecadados e afetar a rentabilidade do projeto.
- Exposição a críticas públicas: os projetos de crowdfunding são abertos ao público e podem receber críticas negativas que afetem a reputação do criador ou do projeto.
- Complexidade jurídica e tributária: dependendo do tipo de crowdfunding e da localização do criador, podem surgir complicações jurídicas e fiscais relacionadas à captação e utilização dos fundos.
É importante conhecer estes aspectos negativos e tomar medidas para reduzir os riscos antes de lançar uma campanha de crowdfunding.
Como criar uma campanha de crowdfunding de sucesso
Para criar uma campanha de crowdfunding de sucesso, realize um planejamento cuidadoso e siga várias etapas fundamentais. Veja o passo a passo:
1. Elaboração da ideia:
Desenvolva e aprimore sua ideia de projeto de crowdfunding, identificando claramente sua finalidade, objetivos e público-alvo.2. Pesquisa e planejamento:
Analise o mercado para entender a demanda e a viabilidade do seu projeto. Pesquise outras campanhas de sucesso em sua área para entender o que funciona e o que não funciona. Defina claramente o seu objetivo de financiamento, o propósito do projeto e quem será o seu público-alvo. Ao mesmo tempo, você deve estabelecer recompensas atraentes para os patrocinadores.
3. Preparação de materiais:
Crie um vídeo de apresentação envolvente que explique seu projeto de forma clara e interessante. Você deve descrever de forma convincente a importância, o impacto e os benefícios para os patrocinadores.4. Escolha da plataforma:
Faça sua pesquisa e escolha a plataforma de crowdfunding que melhor se adapta ao seu tipo de projeto e ao seu público. As abordagens dos produtos são diferentes, assim como as formas de financiamento e recompensas, como você verá mais adiante. Não se esqueça de ler e compreender os termos e condições da plataforma, incluindo taxas e requisitos.5. Lançamento e promoção:
Defina um prazo para sua campanha e crie um plano promocional antes do lançamento. Use mídias sociais, newsletters, blogs e contatos pessoais para gerar interesse antes do lançamento. Relate o progresso periodicamente para manter os patrocinadores engajados.6. Interação e engajamento:
Interaja com seus patrocinadores, converse com eles, tire suas dúvidas. Construa uma comunidade em torno do seu projeto, envolvendo apoiadores com atualizações, pesquisas e eventos online.7. Acompanhamento e agradecimento:
Terminada a campanha, cumpra tudo o que prometeu e mantenha os seus apoiantes informados sobre o andamento do projeto, mesmo que não tenha alcançado todo o objetivo. Agradeça publicamente seus patrocinadores e reconheça sua contribuição para o sucesso da campanha.
Plataformas de crowdfunding
As plataformas de crowdfunding apresentam diferenças principalmente em suas abordagens, tipos de projetos apoiados e modelos de financiamento. Confira brevemente as principais características das três plataformas mais conhecidas:
Kickstarter
- Foco: centra-se principalmente em projetos criativos, como filmes, música, arte, jogos, tecnologia e design.
- Modelo de financiamento: modelo “tudo ou nada”, ou seja, os projetos devem cumprir sua meta de financiamento para receber fundos. Se não atingirem a meta, os patrocinadores não pagam.
- Recompensas: os projetos oferecem recompensas aos apoiadores, que podem variar desde cópias de produtos até experiências exclusivas.
Indiegogo
- Foco: é mais flexível nos tipos de projetos apoiados, incluindo projetos criativos, tecnológicos, empresariais e de caridade.
- Modelo de financiamento: oferece um modelo “tudo ou nada” e um modelo de “financiamento flexível”. No modelo flexível, os criadores podem manter os recursos arrecadados, mesmo que não atinjam a meta estabelecida.
- Recompensas: os projetos podem ou não oferecer recompensas aos patrocinadores.
GoFundMe
- Foco: concentra-se principalmente em arrecadar fundos para causas pessoais, beneficentes e emergenciais, como despesas médicas, ajuda humanitária, eventos pessoais e projetos comunitários.
- Modelo de financiamento: utiliza um modelo de “financiamento flexível”, o que significa que os criadores podem manter os fundos arrecadados independentemente de atingirem a meta definida.
- Recompensas: ao contrário do Kickstarter e do Indiegogo, o GoFundMe geralmente não oferece recompensas aos patrocinadores, pois se concentra mais na arrecadação de fundos para causas pessoais e de caridade.
É preciso levar essas diferenças em consideração para escolher a plataforma que melhor se adapta às necessidades do projeto.
Claro que, além do Kickstarter, Indiegogo e GoFundMe, existem outras plataformas relevantes de crowdfunding, dependendo do tipo de projeto e dos objetivos de financiamento. Aqui estão algumas:
- Patreon: tem como foco apoiar criadores de conteúdo, como artistas, músicos, escritores, podcasters e YouTubers, por meio de assinaturas com diferentes níveis. Em troca, os apoiadores recebem conteúdos exclusivos ou benefícios adicionais.
- Crowdcube: é uma plataforma de equity crowdfunding destinada a startups ou empresas que buscam financiamento através da venda de ações ou participações.
- Fundable: plataforma de crowdfunding que se concentra em startups e pequenas empresas. Fornece ferramentas e recursos para ajudar empreendedores a arrecadar fundos e se conectar com potenciais investidores.
- Ulule: concentra-se em projetos criativos, sociais e culturais na Europa e em outras partes do mundo.
Exemplos reais de campanhas de crowdfunding
Veja alguns exemplos de projetos que foram financiados com sucesso através de crowdfunding:
Pebble Time
A Pebble Technology pretendia arrecadar US$ 500 mil para seu novo smartwatch, o Pebble Time, que oferecia recursos aprimorados e uma tela colorida.
- Resultado: a campanha arrecadou mais de US$ 20 milhões, um dos maiores sucessos da história.
- Estratégia de sucesso: campanha bem desenhada, muitos seguidores e uma estratégia de marketing eficaz para gerar forte interesse e apoio da comunidade.
Fonte: Pebble Time
Exploding Kittens
Os criadores queriam arrecadar US$ 10 mil para produzir um jogo de cartas chamado “Exploding Kittens”, que prometia ser divertido e cheio de surpresas.
- Resultado: a campanha arrecadou mais de US$ 8,7 milhões.
- Estratégia de sucesso: os criadores usaram um tom humorístico e viral, além de convidar personalidades digitais influentes para gerar grande entusiasmo e engajamento na campanha.
Fonte: Exploding kittens
Reading Rainbow
A organização Reading Rainbow visava arrecadar 1 milhão de dólares para relançar seu programa educativo infantil, proporcionando acesso gratuito a livros e recursos educativos online.
- Resultado: a campanha arrecadou mais de US$ 5,4 milhões, ampliando o alcance e proporcionando acesso gratuito a alguns recursos para milhares de escolas.
- Estratégia de sucesso: utilizou a nostalgia e o amor da comunidade pelo programa original, bem como o compromisso social e educacional do projeto, para inspirar os seguidores a contribuir e compartilhar a campanha.
Fonte: Reading Rainbow
Oculus Rift
Campanha lançada no Kickstarter em 2012 pela Oculus VR, que buscava arrecadar US$ 250 mil para desenvolver um headset de realidade virtual de alta qualidade e baixo custo para uso em videogames.
- Resultado: a campanha arrecadou mais de US$ 2,4 milhões, superando sua meta de financiamento inicial.
- Estratégia de sucesso: abordagem inovadora no âmbito da realidade virtual. Utilização de figuras influentes do mundo dos videogames na divulgação, bem como demonstrações bem-sucedidas do protótipo.
Fonte: Wikipedia
The Veronica Mars Movie Project
Os idealizadores queriam fazer um filme baseado na série de televisão e precisavam de US$ 2 milhões.
- Resultado: a campanha arrecadou mais de US$ 5,7 milhões em menos de 11 horas, muito mais do que eles esperavam.
- Estratégia de sucesso: trabalhar com fãs de “Veronica Mars”, que queriam ver uma continuação de sua série favorita. Eles ofereceram recompensas divertidas, como passes para a estreia e até a chance de aparecer como figurante no filme.
Fonte: Kickstarter
The Ocean Cleanup
O projeto teve como objetivo desenvolver tecnologia para limpar o plástico dos oceanos.
- Resultado: a campanha superou sua meta inicial de US$ 80.000 e arrecadou mais de US$ 2,2 milhões no total.
- Estratégia de sucesso: atrair a atenção global ao abordar um problema urgente como a poluição plástica nos oceanos. Eles usaram imagens impactantes e uma mensagem poderosa para gerar apoio. Além disso, o fundador, Boyan Slat, deu palestras motivacionais e participou de entrevistas que ajudaram a divulgar a campanha. Eles ofereceram recompensas, como camisetas e adesivos, para quem contribuísse.
Flow Hive
A Flow Hive foi lançada em 2015 por Stuart e Cedar Anderson. Sua ideia era produzir um novo tipo de colmeia que permitisse aos apicultores extrair o mel com mais facilidade e sem incomodar as abelhas.
- Resultado: a meta de US$ 70.000 foi alcançada em minutos e, no fim, os idealizadores arrecadaram mais de US$ 12,2 milhões.
- Estratégia de sucesso: bons vídeos mostrando o produto e seu funcionamento, junto com a mensagem de sustentabilidade, ajudaram a captar patrocinadores. Além disso, eles aproveitaram o poder do boca a boca e das mídias sociais para divulgar sua campanha. Por fim, ofereceram descontos exclusivos para quem apoiou o projeto.
Conclusões sobre crowdfunding
Após a leitura deste artigo sobre crowdfunding, fica claro que esta forma de financiamento coletivo transformou a forma de dar vida a ideias e projetos.
Com o crowdfunding, artistas, criadores, empreendedores e ativistas podem concretizar ideias e sonhos que antes ficavam na gaveta, unindo esforços coletivos.
Você está pronto para se juntar a esta revolução do financiamento coletivo? Tem uma ideia ou projeto que deseja concretizar? Ou já teve sucesso com uma campanha de crowdfunding e quer compartilhar sua experiência? Deixe nos comentários.
Publicado em 13 de novembro de 2024.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.
