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Google Tag Manager: el nuevo administrador de etiquetas de Google

Google Tag Manager es el nuevo administrador de etiquetas de Google: se trata de un sistema que permite, mediante un único código, reemplazar a la mayor parte de las etiquetas de analítica web y seguimiento de campañas publicitarias de pago (SEM).

google tag manager

Estamos, por lo tanto, ante un sistema que lo que busca es simplificar la medición de campañas SEM, el seguimiento de visitas y otras cuestiones como el análisis de test A/B de prueba, que es una funcionalidad que estará disponible en breve.

Funcionamiento de Tag Manager

Para configurar Tag Manager tenemos que dar los siguientes pasos:

  • En primer lugar, tenemos que acceder a la herramienta online Google TagManager, cuya interfaz, tras los últimos cambios, es bastante intuitiva.
  • Una vez allí, podemos configurar un iframe contenedor, que es un código <script> que se coloca inmediatamente después de la apertura del <body> (cuerpo) de una página web.

Con estos dos pasos sustituiremos con un solo código todas las etiquetas que antes nos veíamos obligados a insertar una por una.

Algunas de las etiquetas que actualmente ya pueden integrase en un mismo código mediante el Tag Manager de Google son:

  • Google Analytics
  • Google Adwords
  • AffiliateWindow
  • Nudge
  • SearchForce
  • ComScore
  • Entre muchas otras. El planteamiento de Google es ir añadiendo más de forma progresiva…


Las ventajas de Google Tag Manager

Todo lo que signifique simplificar las cosas en el diseño y funcionamiento de una web es bienvenido, puesto que añade un plus extra de agilidad, rapidez y fluidez al trabajo. En este sentido, el administrador de etiquetas de Google supone ventajas como:

  • Hacer un seguimiento de Google Analytics, actualizado con todo tipo de nuevas funcionalidades, de forma muy fácil y prácticamente automática, minimizando la necesidad de insertar nuevos códigos.
  • Facilitar la implementación de campañas de remarketing de Adwords.
  • Agilizar los controles de las campañas de publicidad online.
  • Eliminar la dependencia de los proveedores de desarrollo web para poner en marcha cualquier cambio en las etiquetas, ya sea insertar nuevas o eliminar las que ya no nos sirven.
  • Facilitar el trabajo de las agencias, consultas o empresas que se dedican a la analítica web, el marketing online y/o el desarrollo web, puesto que con este sistema es muy fácil llevar a cabo el control y mantenimiento de códigos de muchos sitios webs. 

El Google Tag Manager es un sistema muy novedoso que, a día de hoy, podemos decir que se encuentra todavía en una fase de testeo y conocimiento por parte de los profesionales de la programación web y el marketing online. Su interfaz y funcionamiento está todavía asentándose, por lo que los cambios son frecuentes. Además, no se trata de un proyecto acabado, puesto que se están añadiendo más etiquetas y funcionalidades.

De cualquier modo su acogida está siendo muy buena y es de esperar que, una vez asentado y generalizado, este administrador de etiquetas de Google se convierta en una herramienta excelente y muy utilizada para agilizar los procesos y tiempos de ejecución de las campañas de marketing online.

Obviamente, no supone el mismo trabajo tener que cambiar las etiquetas una a una cada vez que queramos introducir alguna modificación a nivel de análisis y de herramientas de publicidad en una o varias páginas web, que poder hacerlo directamente con la generación de un único código.

Si te interesa el tema de la analítica web y cómo controlar y monotorizar tus campañas de marketing online, te recomendamos la lectura de estos 3 artículos de nuestro Diccionario de Marketing Online: