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Google Tag Manager: qué es y cómo funciona el administrador de etiquetas de Google

¿Qué es Google Tag Manager?

Google Tag Manager es el nuevo administrador de etiquetas de Google: se trata de un sistema que permite, mediante un único código, reemplazar a la mayor parte de las etiquetas de analítica web y seguimiento de campañas publicitarias de pago (SEM).

Estamos, por lo tanto, ante un sistema que lo que busca es simplificar la medición de campañas SEM, el seguimiento de visitas y otras cuestiones como el análisis de test A/B de prueba, que es una funcionalidad que estará disponible en breve.

¿Cómo funciona Google Tag Manager?

Para configurar Google Tag Manager tenemos que dar los siguientes pasos:

  • En primer lugar, tenemos que acceder a la herramienta online Google TagManager, cuya interfaz, tras los últimos cambios, es bastante intuitiva.
  • Una vez allí, podemos configurar un iframe contenedor, que es un código <script> que se coloca inmediatamente después de la apertura del <body> (cuerpo) de una página web.

Con estos dos pasos sustituiremos con un solo código todas las etiquetas que antes nos veíamos obligados a insertar una por una.

Algunas de las etiquetas que actualmente ya pueden integrase en un mismo código mediante el Tag Manager de Google son:

  • Google Analytics
  • Google Adwords
  • AffiliateWindow
  • Nudge
  • SearchForce
  • ComScore
  • Entre muchas otras. El planteamiento de Google es ir añadiendo más de forma progresiva…

Las ventajas de Google Tag Manager

Todo lo que signifique simplificar las cosas en el diseño y funcionamiento de una web es bienvenido, puesto que añade un plus extra de agilidad, rapidez y fluidez al trabajo. En este sentido, el administrador de etiquetas de Google supone ventajas como:

  • Hacer un seguimiento de Google Analytics, actualizado con todo tipo de nuevas funcionalidades, de forma muy fácil y prácticamente automática, minimizando la necesidad de insertar nuevos códigos.
  • Facilitar la implementación de campañas de remarketing de Adwords.
  • Agilizar los controles de las campañas de publicidad online.
  • Eliminar la dependencia de los proveedores de desarrollo web para poner en marcha cualquier cambio en las etiquetas, ya sea insertar nuevas o eliminar las que ya no nos sirven.
  • Facilitar el trabajo de las agencias, consultas o empresas que se dedican a la analítica web, el marketing online y/o el desarrollo web, puesto que con este sistema es muy fácil llevar a cabo el control y mantenimiento de códigos de muchos sitios webs. 

El Google Tag Manager es un sistema muy novedoso que, a día de hoy, podemos decir que se encuentra todavía en una fase de testeo y conocimiento por parte de los profesionales de la programación web y el marketing online. Su interfaz y funcionamiento está todavía asentándose, por lo que los cambios son frecuentes. Además, no se trata de un proyecto acabado, puesto que se están añadiendo más etiquetas y funcionalidades.

De cualquier modo su acogida está siendo muy buena y es de esperar que, una vez asentado y generalizado, este administrador de etiquetas de Google se convierta en una herramienta excelente y muy utilizada para agilizar los procesos y tiempos de ejecución de las campañas de marketing online.

Obviamente, no supone el mismo trabajo tener que cambiar las etiquetas una a una cada vez que queramos introducir alguna modificación a nivel de análisis y de herramientas de publicidad en una o varias páginas web, que poder hacerlo directamente con la generación de un único código.

Si te interesa el tema de la analítica web y cómo controlar y monotorizar tus campañas de marketing online, te recomendamos la lectura de estos 3 artículos de nuestro Diccionario de Marketing Online:

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