El branding es una de las partes del marketing con más impacto en la marca, principalmente porque conlleva aspectos tan importantes como el posicionamiento en el mercado o la arquitectura de marca.
En ocasiones intentamos encontrar nuevas acciones que beneficien al branding pero es difícil acertar: una solución efectiva es la creación de espacios para eventos. Un espacio bien elegido, en el evento adecuado y realizando acciones tácticas en él puede generar un impacto muy positivo en el branding. Sigue leyendo y descubre las ventajas de un buen espacio para eventos.
Si quieres conocer más detalles acerca de cómo influyen los espacios para eventos en tu marca y qué aspectos se deben tener en cuenta a la hora de organizar un evento, te recomendamos la Guía definitiva para la organización de eventos: diseño, decoración, promoción, catering, coordinación…. ¡Te encantará!
¿Cómo impactan los espacios para eventos en la marca o branding?
Antes en entrar en materia, recordemos que la construcción de una marca o branding (consulta este post de Pau Valdés si quieres aprender más sobre branding e inbound marketing) es la mezcla de acciones de marketing y de comunicación que cada marca realiza para conseguir ocupar un buen lugar en la mente del consumidor. Así, aspectos como la identidad corporativa, el posicionamiento en el mercado y la arquitectura de marca se convierten en puntos clave para que los cimientos del branding no se tambaleen.
La pregunta que nos formulamos en este artículo es: ¿cómo pueden impactar los espacios para eventos en el branding? Podemos hablar de dos puntos básicos estratégicos que impactan de manera directa en la marca: la comunicación y el posicionamiento de mercado.
Comunicación
Tanto si tu negocio ofrece un servicio como si se trata de una tienda, todo aquello que se relaciona con tu marca comunica: el logotipo, los colores corporativos, la cartelería que usas, la forma de organizar los escaparates, las tarjetas de visita… Cuando realizas una campaña de marketing intentas comunicar de manera precisa y en ocasiones necesitarías algo de comunicación cara a cara para conseguir tus objetivos.
Un buen ejemplo de impacto positivo en tu marca es la elección de un correcto espacio para eventos, que te ayuda a completar esa comunicación en las campañas de marketing. Como decíamos, todo comunica, y el espacio y el stand, también.
Posicionamiento de mercado
La segunda forma que tiene un espacio de impactar positivamente en tu marca es acerca del posicionamiento de marca. El posicionamiento indica el lugar que ocupa una marca en la mente del cliente o consumidor.
Una correcta estrategia de posicionamiento conlleva elegir el tipo de lugar que queremos que la marca ocupe en el mercado, por ejemplo:
- Según las características del producto o servicio
- Según su relación calidad-precio
- Según el lugar que ocupa la competencia
- Según el tipo de usuario al que va dirigido
En este aspecto, sea cual sea la estrategia elegida, un espacio para eventos puede ayudar de manera muy potente. Imagina que estás ante una feria clave del sector de tu negocio. Asistirán empresas de tu competencia que expondrán sus tendencias y características, acudirán clientes potenciales, proveedores que pueden ser clave para tu empresa… Si todos ellos te encuentran en una feria importante te considerarán como empresa referente del sector, tanto la competencia como los clientes o proveedores.
Tendencias en espacios para eventos
Los famosos salones de congresos, salas de reuniones de hotel y demás espacios tradicionales están quedando atrás, dando paso a una nueva generación más innovadora, sorprendente y, sobre todo, que ayude a crear una mejor relación con el visitante. Los organizadores de salones, ferias y demás eventos eligen ahora otro tipo de lugares para conseguir esa relación más positiva.
Puede que la razón principal del auge de otro tipo de espacios sea la moda de los alquileres por día y las tiendas pop-up: hablamos de una oportunidad de organizar un evento por un bajo coste, con la posibilidad de colaborar con otras marcas y que, además, se convierte en una opción tan adaptable o más de lo que podría ser el salón tradicional. Veamos algunas de las tendencias en espacios para eventos:
- Palacios en la ciudad
- Naves industriales
- Almacenes
- Espacios rurales
- Antiguos talleres o workshops renovados
- Terrazas privadas
Ejemplo de taller renovado para eventos, vía BCNLocations
Elijas el espacio que elijas, ten en cuenta que si tienes que montar un stand necesitarás la ayuda de un equipo profesional que te ayude con el diseño y construcción del mismo: un buen stand en el espacio para eventos adecuado es una forma excelente de crear imagen de marca.
