O marketing digital está em constante evolução e, em 2022, SEO e marketing de conteúdo se destacaram como as principais áreas de investimento. Neste artigo, analisaremos o motivo desse crescente foco em SEO e marketing de conteúdo e como essas táticas estão moldando as estratégias de marketing digital. A escolha de uma assessoria de marketing é crucial para alcançar resultados excepcionais nesse ambiente altamente competitivo.
O que é assessoria de marketing?
Em linhas gerais, entendemos assessoria de marketing como o serviço que faz desde a estratégia de marketing até a sua implementação e análise dos resultados em diferentes frentes. Isso inclui redes sociais, marketing digital, campanhas publicitárias e relações públicas.
Por que é importante ter uma acessoria de marketing?
Você sabia que SEO e marketing de conteúdo são as áreas que mais receberam investimentos em 2022? É o que aponta uma pesquisa da Conversion, que mostra que 50% dos recursos foram para SEO em 2022. Marketing de conteúdo está na segunda posição (48,9%) e mídia paga (46%) fecha o top 3. Foram entrevistados 346 profissionais de marketing digital, e-commerce, vendas e growth e os números apontam a importância de escolher uma assessoria de marketing para alocar bem os recursos e ter os resultados esperados.
Estes números expõem uma tendência de mudança nas estratégias de marketing digital, que deve se manter nos próximos anos. Afinal, os resultados da primeira página atraem quase 100% do tráfego, especialmente no Google. Esse é o buscador mais utilizado no mundo, com 92% dos usuários. Uma pesquisa da Hubspot mostra que mais da metade dos brasileiros confiam mais em informações do Google do que no que escutam de amigos e parentes.
Surge, então, a dúvida: como alcançar um bom rankeamento nos buscadores e fazer com que a sua marca seja referência? A resposta está na escolha de uma boa assessoria de marketing. Ter bons profissionais auxiliando na sua estratégia é crucial para alcançar os resultados desejados e ter uma presença online de peso.
O que faz uma assessoria de marketing?
A assessoria de marketing pode ter diversas funções para uma empresa, todas com o mesmo objetivo: ajudar as empresas a criar uma imagem forte e coesa, aumentar sua presença online e offline e aumentar as vendas e a fidelidade do cliente. Ao mesmo tempo, a assessoria ajuda as marcas a se manterem atualizadas com as últimas tendências de marketing e tecnologia, garantindo que a estratégia seja sempre relevante e eficaz.
Entre os principais serviços oferecidos, podemos citar:
- Planejamento e monitoramento da estratégia de marketing digital: o mundo digital é cheio de oportunidades, desde redes sociais até blog, marketing de influência, entre outros. Sem uma organização e conhecimento da área, é muito fácil se perder ou não conhecer os KPIs importantes. A equipe responsável usa ferramentas analíticas para monitorar o desempenho e o impacto das campanhas, entregando relatórios fáceis de serem compreendidos.
- Criação e gestão de redes sociais: Facebook, Twitter, Instagram, TikTok… Não faltam opções de canais para se conectar com o público e cabe à assessoria de marketing cuidar de todos eles. Especialmente quando falamos de campanhas pagas, como anúncios no Instagram. Apenas uma equipe especialista sabe a melhor forma de impactar o segmento correto e trazer bons resultados para a marca.
- Produção de conteúdo para blogs e sites: como vimos no início do artigo, os resultados da primeira página atraem quase 100% do tráfego nos buscadores. A assessoria faz todo o planejamento e cuida da execução de estratégia de SEO para que o conteúdo esteja bem posicionado e atraia novos clientes.
Vantagens de ter uma assessoria de marketing
Empreendedores sabem que delegar é importante para que o negócio decole. Afinal, ninguém sabe tudo, então contar com especialistas para fazer sua estratégia digital faz toda a diferença. Esse é apenas um benefício de ter uma assessoria de marketing, mas também podemos citar:
Fortalecimento das estratégias
Uma das primeiras tarefas da equipe contratada é entender os processos e ferramentas utilizadas no marketing da sua empresa. Aqui, é feito uma “varredura” completa para entender o que está dando certo e o que precisa ser consertado. A assessoria também vai conversar com os tomadores de decisão para entender quais são os objetivos a serem alcançados.
A partir deste diagnóstico, há um fortalecimento nas estratégias. É justamente essa visão especializada que permite o melhor entendimento das metas e quais são os canais que podem ajudar.
Redução de erros nas campanhas
A assessoria de marketing pode ajudar na redução de erros nas campanhas de diversas maneiras, começando com a identificação do público-alvo correto. A análise de dados vem para entender melhor o comportamento da buyer persona, gerando uma comunicação mais assertiva e direcionada, o que aumenta a efetividade.
Tudo isso com monitoramento constante das campanhas para identificar possíveis erros e corrigi-los rapidamente. Cada canal tem suas próprias características e é preciso acompanhar as tendências do mercado para que a campanha seja bem-sucedida e atinja os objetivos esperados.
Maior crescimento da empresa
Uma equipe especializada oferece insights valiosos sobre tendências do mercado, comportamento do consumidor e melhores práticas de marketing. Tudo isso ajuda a empresa a se manter atualizada e competitiva. Não à toa, 94% das empresas escolhem o marketing digital como estratégia de crescimento.
Além disso, uma assessoria de marketing também mensura e analisa os resultados das campanhas de marketing. Isso permite ajustes em tempo real e melhorias ao longo do tempo, fazendo com que o negócio economize tempo e dinheiro ao usar seus recursos de forma mais eficiente.
Otimização do tempo
Apenas 39% do tempo de trabalho dos profissionais é produtivo, segundo pesquisa realizada pela empresa de software Workfront. Com a rotina cada vez mais atarefada, o ditado “tempo é dinheiro” se torna cada vez mais real, e cabe a assessoria de marketing otimizar esse recurso valioso.
A equipe fica responsável por tarefas que normalmente exigiriam um grande esforço e dedicação da equipe interna: criação de conteúdo para mídias sociais e blogs, anúncios nas redes sociais e mensuração de todas as campanhas. Ao mesmo tempo, a assessoria pode utilizar plataformas automatizadas para gerenciamento de redes sociais e e-mail marketing, tornando essas tarefas mais fáceis e rápidas. Por exemplo, a Hubspot e ActiveCampaign.
Retorno sobre investimento em marketing digital
O Retorno sobre investimento (ROI) é uma preocupação real em todos os setores, e o marketing não é exceção. Essa métrica permite saber se os investimentos e ações realizados valeram a pena ou não sob o ponto de vista financeiro.
A assessoria de marketing analisa as campanhas em diferentes canais, como Google Adwords e Twitter Ads, para entender quais estão dando o retorno esperado e quais precisam ser ajustadas. Com essa análise, a equipe dá insights valiosos que, ao longo do tempo, resultam na melhoria contínua das ações.
Maior precisão de análises
Uma das principais vantagens de contar com uma assessoria de marketing é a maior precisão de análises em relação às estratégias de marketing. Isso se deve à utilização de ferramentas de análise e pesquisa, como Google Analytics, Search Console e SEMrush.
Também são usadas pesquisas de mercado, uma forma valiosa de entender as necessidades e preferências dos clientes, bem como as tendências do mercado. Com essas informações, a assessoria de marketing pode desenvolver estratégias de marketing mais eficazes e alinhadas às expectativas do público-alvo.
Além disso, as diretrizes do Google fornecem orientações para as empresas sobre as melhores práticas de SEO. Seguir essas diretrizes pode aumentar a precisão das análises e garantir que as estratégias de marketing sejam eficazes a longo prazo.
Como escolher uma boa assessoria de marketing
Com essa visão geral, é fácil entender que escolher uma boa assessoria de marketing traz grandes impactos para o negócio. Com tantas opções no mercado, as empresas precisam pesquisar e entender qual das opções melhor se encaixa nas suas necessidades.
Fonte: InboundCycle
Siga este passo a passo para ajudar no processo de decisão:
1. Analise suas necessidades e objetivos
Cada empresa tem necessidades específicas em relação ao marketing. Você pode precisar de ajuda para desenvolver um plano de marketing abrangente, melhorar sua presença nas redes sociais, otimizar seu site para os motores de busca ou criar campanhas de publicidade online. Certifique-se de que a assessoria de marketing que você escolher tenha experiência em lidar com o que o seu negócio precisa.
2. Procure a empresa na internet e estude sua reputação
Faça que nem seus clientes na hora de buscar a solução para um problema: pesquise no Google. Veja quais clientes a assessoria já atendeu, quais são os serviços que eles oferecem e se já houve algum tipo de reclamação.
Um aspecto positivo a se considerar são os selos e parcerias com outras grandes empresas. A InboundCycle, por exemplo, é uma agência parceira Elite da HubSpot desde a sua criação. Isso significa que a agência oferece serviço de onboarding da HubSpot, uma consultoria totalmente independente e vai ajudar seu negócio a alcançar os melhores resultados com a plataforma.
3. Pesquise sobre os casos de sucesso
Outra forma de estudar a reputação de uma assessoria de marketing é lendo seus casos de sucesso. Analisar os resultados obtidos com trabalhos anteriores é uma forma eficaz de avaliar a competência da empresa e entender como ela pode ajudar com seus objetivos.
A maioria das assessorias possui um portfólio de trabalhos realizados no seu site ou nas redes sociais. Se não for o caso, você pode pedir diretamente para o time comercial. Certifique-se de analisar esses casos de sucesso para entender como a empresa trabalha e quais resultados ela conseguiu alcançar para outros clientes.
4. Compare preços
Com tantas opções no mercado, é normal que o preço varie de uma assessoria para outra. Porém, lembre-se que “o barato pode sair caro” e opte pela opção com melhor custo-benefício. Para chegar a essa conclusão, você precisa comparar os preços de diferentes agências para ter uma noção da média.
Depois, analise o que está incluído no preço. Verifique o que está incluído no preço oferecido pela assessoria de marketing, tendo em mente que alguns serviços podem não estar inclusos no preço inicial. Isso pode gerar custos adicionais, então certifique-se de entender exatamente o que está incluso no pacote contratado.
5. Verifique os canais de comunicação da agência
Na hora de pesquisar a empresa no Google, você já tem uma noção de como eles atuam nas redes sociais ou sobre seu rankeamento. Se a empresa especializada em marketing digital peca nos próprios canais, pode ser um sinal que ela não vai atender às suas necessidades.
Estude as redes sociais, blog e site das assessorias de marketing para avaliar se os candidatos estão aptos a oferecer um bom atendimento e suporte aos seus clientes. Lembre-se de que uma boa assessoria de marketing deve estar sempre disponível para solucionar dúvidas e atender às necessidades dos seus clientes de forma rápida e eficiente.
6. Conheça os profissionais da agência
A assessoria de marketing é feita por profissionais, então tire um tempo para pesquisá-los no LinkedIn. Afinal, a qualidade do trabalho está diretamente relacionada à competência e expertise do time.
Assessoria de marketing: parceria crucial para seu negócio
Em conclusão, a assessoria de marketing é fundamental para o sucesso de uma empresa, pois permite que sejam criadas estratégias eficientes para alcançar e engajar o público-alvo, gerando um maior crescimento e retorno sobre o investimento.
As vantagens são diversas, incluindo a otimização do tempo, análises precisas e expertise de profissionais qualificados. Porém, para atingir esses objetivos, deve-se escolher uma empresa com boa reputação no mercado, que atenda suas necessidades e objetivos, com bom custo-benefício e uma equipe de especialistas.
Apenas com uma estratégia bem estruturada é possível obter bons resultados e alcançar os objetivos da empresa. Portanto, investir em uma assessoria de marketing é uma escolha inteligente para as empresas que desejam crescer e se destacar no mercado.
Publicado em 29 de março de 2023.
Revisado e validado por Susana Meijomil, Inbound Content Marketing Manager em InboundCycle