Este mes de noviembre, además del TOP 5 de artículos habitual, te hemos traído también un pequeño bonus track y te lo anunciamos ya: también Twitter se ha sumado a la fiebre de los stories, aunque seguramente ya lo hayas visto.
Fuente: Instagram, dudewithsign
Ahora sí, vamos a ver las noticias que más nos han llamado la atención en el último mes. ¡Buena lectura!
1. Tres consejos para ayudar a los profesionales del marketing a planificar sus presupuestos para el 2021 entre tanta incertidumbre
Preparar los presupuestos para el nuevo año representa un momento importante y delicado en los distintos departamentos de cualquier empresa, independientemente del sector al que pertenezca. Este año la tarea se complica como nunca antes, y aunque no es posible planificar frente a la incertidumbre, lo que sí es posible es prepararse para lo que viene con los medios y los recursos disponibles.
Desde Think with Google, sin embargo, sugieren cómo hacer frente a este reto con 3 principios clave:
- Calcula los presupuestos en función de los nuevos datos de 2020 y no mirando tanto al historial.
- Demuestra que el marketing es una inversión y no un gasto, simplificando los informes y poniendo en valor todas aquellas acciones que acaban impactando positivamente en la parte inferior del funnel.
- Incluye en los procesos agilidad y flexibilidad: es un aspecto clave para adecuarse a los cambios de comportamiento de los consumidores.
2. La importancia del píxel de conversión en tu estrategia digital
Trackear las acciones de los usuarios que visitan nuestra página web es fundamental para poder medir con efectividad los resultados de nuestras acciones de marketing, y si realizas campañas de pago sabrás que la correcta implementación del píxel es vital en este sentido. Podemos definir el píxel como aquel código que nos permite comprobar y rastrear cómo se comporta un usuario en una determinada página web y si cumple la acción que hemos marcado como objetivo de conversión.
Te recomiendo la lectura de este artículo de Adsmurai: entenderás las implicaciones que tiene en la medición de resultados el hecho de no tener el píxel correctamente implementado y cuáles son los errores más frecuentes a la hora de instalarlo.
3. Share de búsquedas, el nuevo indicador al alza que ayuda a comprender qué se hace bien en marketing
Las métricas son el pan de cada día de cualquier marketer, y siempre estamos atentos a cualquier novedad y cambio en este ámbito. Hablando de métricas... ¿has oído ya hablar del share of search o share de búsquedas? El share de búsquedas permite entender cómo de popular es una marca y cuánto les suena a los consumidores, ya que mide el número de búsquedas de una marca específica dentro del conjunto de búsquedas de marca dentro de una categoría entera.
Como puedes leer en el artículo de Puro Marketing, tiene pinta de que se convertirá en una métrica muy importante: te recomiendo echarle un ojo si te interesa profundizar este tema.
4. WhatsApp potencia la compra online dentro de los chats con un nuevo botón
Potenciar las ventas dentro de WhatsApp lleva tiempo siendo uno de los objetivos y retos de Facebook, ya que le permitiría finalmente monetizar su app de mensajería. Veamos algunos detalles de este cambio:
- Habrá un botón que, de manera parecida al que ya existe en Facebook e Instagram, llevará directamente al catálogo de la empresa o negocio.
- Los usuarios podrán consultar los precios de los productos, contactar con la empresa para hacer consultas y, en el futuro, también realizar la transacción.
- Por el momento, los negocios que tengan WhatsApp Business solo podrán añadir su catálogo. Sin embargo en la India, país en el que también ya está largamente difundido Whatsapp Pay, pronto será posible hacer compras in-app.
Para saber más, puedes consultar este artículo de Marketing 4 Ecommerce.
5. Inteligencia artificial para pymes: ahorra tiempo y dinero
Entre los principales beneficios de la inteligencia artificial podríamos destacar el hecho de que agrupa distintas funciones de automatización y optimización, lo que la hace rentable y valiosa tanto para pymes como para empresas de tamaño más grande. Además, su implementación dentro de una organización es a 360º, ya que sus beneficios pueden impactar directamente en los departamentos de marketing y ventas, pero también en RR. HH. y operaciones.
Si te estás planteando implementar IA en una pyme y tienes dudas, como su precio o la facilidad de su implementación, este artículo de Salesforce te interesará.
Y hasta aquí el TOP 5 de noviembre. Esperamos que te haya resultado interesante y, si has estado leyendo otras noticias relevantes del sector, ¡no dudes en compartirlas en la sección de comentarios!
