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TOP 5 abril - nuestra selección de artículos sobre marketing y ventas

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¿Tienes curiosidad por descubrir qué hemos preparado para ti en este TOP5? Espero que sí, porque este mes traemos un recopilatorio de artículos que se alejan un poco del marketing digital puro y duro (aunque siempre hay un hueco para hablar un poco de SEO).

Esperamos que te resulte interesante. ¡Que disfrutes de la lectura!

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1. La paradoja de la elección: ¿mejor más opciones o menos?

En una sociedad en la que reinan la abundancia, la impaciencia y la infinidad de opciones, y en la que lo tenemos todo al alcance de un clic, resulta interesante como profesionales del mundo del marketing pararnos a pensar: ¿y si este contexto fuera más bien perjudicial que positivo?

En este artículo, Paco Lorente nos trae la explicación de la paradoja de la elección, de Berry Schwartz. Según esta teoría “tanto es positivo tener un gran abanico de opciones disponibles para que la persona elija como negativo si esta variedad es demasiado amplia”.

Como personas, no solo como clientes o usuarios, solemos tomar decisiones guiados por varios factores, entre los que está el hecho de tomar la mejor decisión esperada invirtiendo el menor gasto energético posible.

Esta definición nos lleva a una reflexión importante que nos tenemos que plantear, y es que tener una muestra de posibilidades más extensa no tiene por qué ser sinónimo de ser la mejor opción para el cliente.

2. SEO y AMP. AMP y SEO. Preguntas frecuentes

Desde el cambio a mobile first, las dudas acerca de cómo deberían estar optimizadas las páginas web para adaptarse se han disparado. Uno de los temas que suele generar más dudas y confusión es el AMP. ¿Tenerlo activado en nuestras webs realmente ayuda al SEO? ¿O quizás sea al revés y puede que esté perjudicándonos?

Para arrojar luz sobre el asunto, hemos encontrado muy interesante este artículo de SEOCOMagency, en el que se recopilan las preguntas más frecuentes sobre cómo se relacionan AMP y SEO. Algunos ejemplos:

  • ¿Es cierto que con AMP una web gana más visibilidad?
  • ¿Es verdad que AMP y Google Analytics no son compatibles?
  • ¿Google te roba el tráfico orgánico si utilizas AMP?

3. La escucha activa y el diseño dinámico en la elaboración de una newsletter

En los últimos años, nos hemos dado cuenta de la importancia de pasar de poner en el centro nuestro producto o servicio a poner en el centro el usuario y escuchar sus necesidades.

¿Cómo se puede llevar a la práctica en email marketing? En esto se centra este artículo de Agencia Comma, en el que se explica cómo el uso de test A/B permite hacer envíos mucho más relevantes y con mayor probabilidad de éxito, ya que se analiza y se mide la respuesta de los usuarios.

Los test no son solo a nivel de copies, sino también a nivel de diseño y de maquetación, ya que, al recibir tantos emails cada día, sabemos lo importante que es el hecho de ser capaces de captar la atención no solo a través de la lectura, sino también a través del impacto visual.

4.¿Qué es el Site Health y por qué deberías usarlo?

En este TOP5 de abril hemos decidido incluir otro artículo sobre SEO: ¿has oído hablar del Site Health? Realmente es una métrica propia de la herramienta de SEMrush, pero creemos que es importante que la conozcas para poder comprobar que todo esté en orden en tu página web.

Lo que tiene en cuenta son los problemas (errores, advertencias y avisos) presentes en la web y cómo de peligrosos son para el correcto funcionamiento del site. Si no tienes SEMrush, puedes comprobar estos parámetros en Google Search Console.

Si te interesa profundizar en este tema, te recomiendo que no te pierdas la lectura de este artículo de SEMrush.

site health

4. Guía para hacer entrevistas a usuarios. Edición 2021

En diseño de producto o experiencias, tener el feedback de los usuarios es fundamental para poder incluir mejoras en el desarrollo y considerar puntos ciegos que quizás en un inicio no se habían contemplado.

Para detectarlos, en UX se suele usar una herramienta de investigación muy útil: entrevistas a usuarios. Con dichas entrevistas, es posible obtener o contrastar información de los usuarios, o incluso también validar hipótesis de negocio. Un punto clave para sacarle el máximo provecho es tener claro el objetivo que se quiere conseguir con la entrevista.

En este artículo de TorresBuriel podrás conocer al detalle todos los pasos para llevar a cabo entrevistas a usuarios y sacar insights relevantes para tu negocio.

Y hasta aquí el TOP5 del mes de abril. ¿Ya habías leído estas noticias? ¿Quieres compartir con la comunidad alguna noticia que te haya llamado la atención este mes? No dudes en hacerlo en la sección dedicada a los comentarios, ¡te leemos!

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