<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=81693&amp;fmt=gif">

Qué son los Bumper Ads o anuncios bumper y cómo crearlos

Descarga gratuita Pack de Plantillas para Redes Sociales

¿Has oído hablar de los Bumper Ads? Quizás no te suene el nombre, pero te aseguramos que los has visto.

Los Bumper Ads son esos mini anuncios que ves en YouTube o en distintas páginas que no puedes saltarte. Este mini anuncio, estos 6 segundos, pueden hacer despegar tu estrategia de videomarketing.

¿Quieres saber cómo? En este post te cuento más.

¿Qué es Bumper Ads?

Los Bumper Ads son vídeos publicitarios de 6 segundos de duración que los usuarios no pueden saltarse. Se reproducen antes, durante o después de los vídeos que el usuario quiere ver en YouTube, sitios web o aplicaciones de partners en la Red de Display.

Estos anuncios de vídeo pueden ayudarte a llegar a más clientes potenciales y son una gran ayuda para potenciar tu marca. Veamos cómo puedes crearlos y qué otras ventajas tienen.

Ventajas de utilizar Bumper Ads en YouTube

1. El alcance es inmenso

YouTube cuenta con más de 1.500 millones de usuarios y es la segunda red social más popular, junto a Facebook, ¡imagina el enorme potencial que tiene!

Además, es un formato altamente eficaz en los dispositivos móviles cuyo uso ha aumentado tremendamente en los últimos años.

2. Aprovechan la tecnología avanzada de Google AdWords

Puedes mostrar anuncios personalizados a targets específicos, ya que permite segmentar por intereses, zonas geográficas, edad, género, estado civil o ingresos económicos.

3. Impulsan el conocimiento de tu marca

Otras ventajas de los bumper ads en YouTube es que pueden llegar a un público tan amplio que, probablemente, solo alcanzarías con un gran presupuesto para publicidad.

4. Son buenos para remarketing

Ya que el canal de YouTube está conectado a nuestra cuenta de Adwords. Según Google: “el remarketing dirigido a usuarios que habían visto anuncios TrueView y bumpers publicitarios produjo un incremento significativo en el recuerdo del anuncio en comparación con quienes fueron expuestos únicamente a anuncios TrueView, arrojando un incremento promedio del 42% en las vistas omitibles y un 104% en las vistas de pago.”

¿Te gusta lo que estás leyendo? ¡Suscríbete al blog!

5. Información breve y concisa

Permiten condensar la información y el contenido gracias a su corta duración.

6. Son económicos

Utilizan pujas de CPM, es decir, que pagaremos cada vez que el anuncio se muestre mil veces.

7. No son molestos

No molestan al usuario, pues solamente duran 6 segundos: la interrupción es mínima.

8. No son evitables

Los anuncios bumper no se pueden saltar, por lo que te aseguras de que el mensaje llega a los usuarios.

9. Se les puede añadir un banner complementario

Puedes incluir un banner complementario de 300×60 para promocionar tus productos o servicios.

10. Tienen buen rendimiento

Los Bumper Ads tienen un alto rendimiento en los dispositivos móviles.

¿Cómo crear los Bumper Ads?

Ahora que conoces más sobre los Bumper Ads y todo lo que pueden hacer para mejorar tu estrategia de marketing, te dejo un vídeo tutorial en el que te explico los pasos necesarios a seguir para crearlos desde tu cuenta de Google Ads:

 

Si todavía tienes alguna duda, en la página de ayuda de Google Ads puedes encontrar más detalles sobre cómo crear estos formatos de anuncios. ¡Verás que es más fácil de lo que seguramente estás pensando!

Bumper Ads: buenas prácticas para crear tu campaña

Según Think With Google, hay ciertas acciones que puedes hacer para optimizar tus anuncios bumper y obtener buenos resultados:

  • Céntrate en un único propósito: con anuncios de solamente 6 segundos de duración, la estrategia debe estar en comunicar muy bien una sola cosa. Puedes centrarte en promocionar un producto o servicio, comunicar una característica muy buena de tu producto o servicio, comunicar tu marca… ¡Sé realmente creativo!
  • Presenta el producto de forma breve y concisa: según los análisis de Google, los Bumper Ads más recordados son los que incluyen un plano del producto durante los 6 segundos de duración.
  • Sé creativo y original: un mensaje claro, atractivo y sorprendente, música que capte la atención del usuario, colores que atrapen… Esto hará que tu anuncio sea fácil de recordar y mejores la notoriedad de marca.
  • Construye series de anuncios en torno a un mismo tema como si se tratara de diferentes piezas de un puzzle. Por ejemplo: cuenta en 3 partes lo que contarías en un anuncio de 20 segundos.

Cuánto cuestan los Bumper Ads

Al igual que otros tipos de publicidad de YouTube y Google, los Bumper Ads funcionan con un modelo de precios de puja. En este caso, sin embargo, sólo está disponible el precio de coste por impresión (CPM), por lo que se cobrará por cada 1.000 impresiones.

El precio exacto variará en función de la segmentación y la competitividad. Sin embargo, puedes establecer un presupuesto diario y un CPM máximo para asegurarte de que no gastas más de lo que quieres.

El precio medio suele estar entre 0,05/0,10€ y 0,2/0,25€ por visualización o click.

Ejemplos de Bumper Ads en YouTube

L’Oréal Paris

1. Objetivo

El objetivo de la campaña de Bumper Ads era aumentar el alcance, mejorar el reconocimiento de marca y conseguir un incremento de las ventas.

2. Anuncio

El anuncio consistía en promocionar el lanzamiento de su gama “Stylista” mediante la colaboración de 5 influencers famosas. Al inicio, la campaña iba a promocionarse a través de las redes sociales de las influencers, pero decidieron aprovechar el material gráfico que habían producido creando una campaña de anuncios bumper.

3. Desarrollo

L’Oréal creó una campaña de Bumper Ads utilizando el tipo de campaña "vídeo” con audiencias de Google, por lo que podía obtener importante información sobre su potencial cliente.

Incluyeron un píxel de conversión para analizar las visitas al sitio web y usaron Brand Lift Survey para analizar los resultados. De esta forma pudieron conocer el impacto de su campaña en tiempo real.

4. Resultados

Los bumpers obtuvieron más de 4 millones de impresiones con una tasa de visibilidad del 96%.

Consiguieron 19.000 visitas al sitio web después de la publicación de los bumpers, lo que confirma el engagement con la marca.

Consiguieron un incremento del interés por la marca de más del 200% y un aumento en las búsquedas de las influencers participantes en la campaña. ¿Qué te parece?

Otros casos de éxito

Milka

En este Bumper Ad, la marca Milka se centra en promocionar su producto mostrando tres de sus tabletas de forma muy visual con un único mensaje “Milka, pedazo de sabor”. Mensaje claro, directo y conciso, ideal para que el usuario lo recuerde.

Seguro que ahora puedes ver el enorme potencial que tienen estos vídeos de 6 segundos. ¿Me cuentas en la sección de comentarios cómo harías tu Bumper Ad? ¿Qué estrategia seguirías? ¡Me encantará conocerla!

New Call-to-action

Publicado originalmente el 9 de diciembre de 2019, actualizado el 8 de junio de 2022.

Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.

Fuentes

  1. Think With Google - Success in Six: 4 best practices for building impactful YouTube bumper ads

  2. Google - Crear campañas de cobertura de vídeo

  3. Google - Campañas de anuncios bumper

  4. HubSpot - Publicidad en YouTube para principiantes

FAQs sobre Bumper Ads

  • ¿Qué son los anuncios Bumper?

    Los anuncios bumper son vídeos cortos pensados para llegar a más potenciales clientes y aumentar la notoriedad de la marca con un mensaje breve y fácil de recordar.

  • ¿Cómo hacer un Bumper Ads?

    1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
    2. Ve a la sección de ‘Campañas’ dentro del menú y selecciona ‘Nueva campaña’.
    3. Selecciona cuál es el alcance y el conocimiento de la marca que quieres promocionar.
    4. Escoge ‘Bumper’ dentro de la modalidad de campaña e introduce el nombre que quieres para tu anuncio.
    5. Selecciona el presupuesto, seleccionando las redes donde quieres mostrar el bumper ad y el público objetivo al que va dirigido.
    6. Haz clic en ‘Crear su anuncio de vídeo’, e introduce la URL del vídeo que quieres promocionar. Deberás haberlo subido antes a la plataforma de Youtube. Los vídeos deberán durar como máximo 6 segundos.
    7. Selecciona el formato, escogiendo la opción ‘Anuncio publicitario’.
    8. Si quieres, puedes añadir un banner o una imagen que aparecerá con el vídeo
    9. Pulsa ‘Guardar’, y terminarás el proceso.
  • ¿Cuánto dura un Bumper Ad?

    Un Bumper Ad dura 6 segundos.

  • ¿Dónde se muestran los anuncios Bumper?

    Se muestran en YouTube.

  • ¿Cuánto cuesta un bumper en Youtube?

    Al igual que otros tipos de publicidad de YouTube y Google, los Bumper Ads funcionan con un modelo de precios de puja. En este caso, sin embargo, sólo está disponible el precio de coste por impresión (CPM), por lo que se cobrará por cada 1.000 impresiones.

    El precio exacto variará en función de la segmentación y la competitividad. Sin embargo, puedes establecer un presupuesto diario y un CPM máximo para asegurarte de que no gastas más de lo que quieres.

    El precio medio suele estar entre 0,05/0,10€ y 0,2/0,25€ por visualización o click.

  • ¿Cómo subir un Bumper a Youtube?

    Primero tendrás que publicar el vídeo a tu cuenta de Youtube y después seguir los pasos que definíamos en el apartado anterior.

  • ¿Cuánto dura un pre roll en Youtube?

    Los anuncios pre-roll no se pueden omitir y se pueden poner mucho antes, a la mitad del video, o incluso después del video principal. Pueden tener una duración de 15 a 20 segundos

  • ¿Cuánto puede durar un anuncio de Youtube?

    Duran 15 o 20 segundos, según los estándares regionales. Anuncios de vídeo cortos y que no se pueden omitir. Duran máximo 6 segundos y se deben mirar antes de reproducir el vídeo.

  • ¿Cuál es la ventaja principal de los anuncios Bumper?

    No se pueden evitar y la interrupción para el usuario es mínima por lo que no interfiere con su experiencia.

  • ¿Se pueden saltar los anuncios Bumper?

    No, no se pueden saltar los anuncios Bumper.

  • ¿Son mejores los anuncios que puedes saltar o los que no?

    Depende. Para los usuarios son mejores los anuncios que se pueden saltar porque de esta forma la interrupción de su experiencia es mínima. Obviamente, para el anunciante, es mejor un anuncio cuyo mensaje llegue hasta el final. Por ello, pensamos que los Bumper Ads son un buen equilibrio ya que no pueden saltarse pero la interrupción es mínima.

  • ¿Qué es el Outstream?

    Es un formato de anuncios de vídeo de AdWords, que de manera similar a los banners, se reproducirán en sitios web y aplicaciones de partners de Google. Este formato de anuncios está pensado para móviles. OutStream Ads nos permite llegar a un mayor número de potenciales compradores al encontrarnos fuera de plataformas específicas de vídeo como YouTube.

También te pueden interesar...

Píxel de Facebook: qué es, cómo configurarlo y ejemplos de uso
Cómo hacer publicidad en Instagram: Guía completa
Publicidad programática: 6 pasos para desarrollar tu estrategia

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Suscríbete al Blog
Suscríbete por email y recibe además un pack de bienvenida con nuestros 5 mejores artículos