¿Qué son los Bumper Ads?
Los Bumper Ads son vídeos publicitarios de 6 segundos de duración que los usuarios no pueden saltarse. Se reproducen antes, durante o después de los vídeos que el usuario quiere ver en YouTube, sitios web o aplicaciones de partners en la red de Display.
Estos anuncios de vídeo pueden ayudarte a llegar a más clientes potenciales y son una gran ayuda para potenciar tu marca. Veamos cómo puedes crearlos y qué otras ventajas tienen.
Ventajas de utilizar Bumper Ads en YouTube
1. El alcance es inmenso
YouTube cuenta con más de 1.500 millones de usuarios y es la segunda red social más popular, junto a Facebook. ¡Imagina el enorme potencial que tiene!
Además, es un formato altamente eficaz en los dispositivos móviles cuyo uso ha aumentado tremendamente en los últimos años.
2. Aprovechan la tecnología avanzada de Google AdWords
Puedes mostrar anuncios personalizados a targets específicos, ya que permite segmentar por intereses, zonas geográficas, edad, género, estado civil o ingresos económicos.
3. Impulsan el conocimiento de tu marca
Otras ventajas de los Bumper Ads en YouTube es que pueden llegar a un público tan amplio que, probablemente, solo alcanzarías con un gran presupuesto para publicidad.
4. Son buenos para remarketing
Es así porque el canal de YouTube está conectado a nuestra cuenta de Adwords. Según Google: “El remarketing dirigido a usuarios que habían visto anuncios TrueView y bumpers publicitarios produjo un incremento significativo en el recuerdo del anuncio en comparación con quienes fueron expuestos únicamente a anuncios TrueView, arrojando un incremento promedio del 42% en las vistas omitibles y un 104% en las vistas de pago”.
5. Información breve y concisa
Permiten condensar la información y el contenido gracias a su corta duración.
6. Son económicos
Utilizan pujas de CPM, es decir, que pagaremos cada vez que el anuncio se muestre mil veces.
7. No son molestos
No molestan al usuario, pues solamente duran 6 segundos: la interrupción es mínima.
8. No son evitables
Los anuncios bumper no se pueden saltar, por lo que te aseguras de que el mensaje llega a los usuarios.
9. Se les puede añadir un banner complementario
Puedes incluir un banner complementario de 300×60 para promocionar tus productos o servicios.
10. Tienen buen rendimiento
Los Bumper Ads tienen un alto rendimiento en los dispositivos móviles.
¿Cómo crear los Bumper Ads?
Ahora que conoces más sobre los Bumper Ads y todo lo que pueden hacer para mejorar tu estrategia de marketing, te dejo un vídeo tutorial en el que te explico los pasos necesarios a seguir para crearlos desde tu cuenta de Google Ads:
Si todavía tienes alguna duda, en la página de ayuda de Google Ads puedes encontrar más detalles sobre cómo crear estos formatos de anuncios. ¡Verás que es más fácil de lo que seguramente estás pensando!
Bumper Ads: buenas prácticas para crear tu campaña
Según Think With Google, hay ciertas acciones que puedes hacer para optimizar tus anuncios bumper y obtener buenos resultados:
- Céntrate en un único propósito: con anuncios de solamente 6 segundos de duración, la estrategia debe estar en comunicar muy bien una sola cosa. Puedes centrarte en promocionar un producto o servicio, comunicar una característica muy buena de tu producto o servicio, comunicar tu marca… ¡Sé realmente creativo!
- Presenta el producto de forma breve y concisa: según los análisis de Google, los Bumper Ads más recordados son los que incluyen un plano del producto durante los 6 segundos de duración.
- Sé creativo y original: un mensaje claro, atractivo y sorprendente, música que capte la atención del usuario, colores que atrapen… Esto hará que tu anuncio sea fácil de recordar y mejores la notoriedad de marca.
- Construye series de anuncios en torno a un mismo tema como si se tratara de diferentes piezas de un puzzle. Por ejemplo: cuenta en tres partes lo que contarías en un anuncio de 20 segundos.
Cuánto cuestan los Bumper Ads
Al igual que otros tipos de publicidad de YouTube y Google, los Bumper Ads funcionan con un modelo de precios de puja. En este caso, sin embargo, solo está disponible el precio de coste por impresión (CPM), por lo que se cobrará por cada 1.000 impresiones.
El precio exacto variará en función de la segmentación y la competitividad. Sin embargo, puedes establecer un presupuesto diario y un CPM máximo para asegurarte de que no gastas más de lo que quieres.
El precio medio suele estar entre 0,05/0,10 € y 0,2/0,25 € por visualización o clic.
Ejemplos de Bumper Ads en YouTube
L’Oréal Paris
1. Objetivo
El objetivo de la campaña de Bumper Ads era aumentar el alcance, mejorar el reconocimiento de marca y conseguir un incremento de las ventas.
2. Anuncio
El anuncio consistía en promocionar el lanzamiento de su gama “Stylista” mediante la colaboración de 5 influencers famosas. Al inicio, la campaña iba a promocionarse a través de las redes sociales de las influencers, pero decidieron aprovechar el material gráfico que habían producido creando una campaña de anuncios bumper.
3. Desarrollo
L’Oréal creó una campaña de Bumper Ads utilizando el tipo de campaña "vídeo" con audiencias de Google, por lo que podía obtener importante información sobre su potencial cliente.
Incluyeron un píxel de conversión para analizar las visitas al sitio web y usaron Brand Lift Survey para analizar los resultados. De esta forma pudieron conocer el impacto de su campaña en tiempo real.
4. Resultados
Los bumpers obtuvieron más de 4 millones de impresiones con una tasa de visibilidad del 96%.
Consiguieron 19.000 visitas al sitio web después de la publicación de los bumpers, lo que confirma el engagement con la marca.
Consiguieron un incremento del interés por la marca de más del 200% y un aumento en las búsquedas de las influencers participantes en la campaña. ¿Qué te parece?
Otros casos de éxito
Milka
En este Bumper Ad, la marca Milka se centra en promocionar su producto mostrando tres de sus tabletas de forma muy visual con un único mensaje “Milka, pedazo de sabor”. Mensaje claro, directo y conciso, ideal para que el usuario lo recuerde.
Seguro que ahora puedes ver el enorme potencial que tienen estos vídeos de 6 segundos. ¿Me cuentas en la sección de comentarios cómo harías tu Bumper Ad? ¿Qué estrategia seguirías? ¡Me encantará conocerla!
Publicado originalmente el 9 de diciembre de 2019, actualizado el 8 de junio de 2022.
Revisado y validado por Sarah Vercheval, Directora de Marketing en InboundCycle.
