Ter uma página própria na Amazon facilita o acesso ao grande tráfego de usuários que acessam a plataforma de varejo mais popular do mundo a cada segundo. É a oportunidade que o Amazon Influencer Program oferece, embora não seja sua única vantagem. A seguir, eu explico o que é o programa de influenciadores da Amazon, como fazer parte dele e de que maneira ele poderia beneficiar a sua marca.
O que é o Programa Amazon Influencers?
O Programa Amazon Influencers é voltado para influenciadores e permite criar sua própria página na plataforma e personalizá-la com seus produtos favoritos. Por exemplo, aqueles que você recomenda em seus vídeos do YouTube ou posts no Instagram.
Com o objetivo de inspirar seguidores nas redes sociais, você pode aproveitar esta oportunidade que a plataforma oferece para entregar conteúdo personalizado. É preciso ter em conta que tudo gira em torno de produtos e serviços, por isso sua estratégia pode incorporar esta página como uma vitrine de marca.
Ao desenvolver sua página para se tornar um influencer Amazon, você obtém uma URL personalizada (amazon.br/shop/nomedoinfluencer) para divulgá-la nas redes sociais.
Desta forma, quando seus seguidores visitam sua página na Amazon e compram um produto, você recebe uma comissão de maneira semelhante ao que ocorre com o Programa de Afiliados da Amazon.
Como se tornar um influencer Amazon?
Como funciona?
Um influencer Amazon pode criar “vitrines” exclusivas e personalizadas em sua página pessoal do Programa Amazon Influencers. É possível publicar listas com os produtos recomendados.
Estas páginas podem ser personalizadas, embora esta funcionalidade seja muito limitada no momento. Porém, os seguidores podem clicar no nome do influencer Amazon, tanto para visitar sua loja através do perfil quanto para saber mais informações sobre sua biografia.
Quem pode criar uma loja de influencers na Amazon e quais os requisitos?
Para se inscrever no programa, você deve ser um influenciador ativo e ter um número de seguidores significativos no YouTube, Instagram, X ou Facebook. Porém, mesmo que você cumpra esses requisitos, pode ser que não seja aprovado.
A Amazon também leva em consideração outras questões que são decisivas para aprovar a solicitação de um novo influencer na plataforma.
Entre esses critérios estão os relacionados ao impacto da influência nas redes (número de seguidores), o estilo das postagens e as informações que elas contêm (tipo de conteúdo publicado), ou o volume e frequência das postagens (além de analisar quantos dias você posta, a Amazon leva em consideração o nível de engajamento que você consegue com suas publicações).
Depois que a verificação for concedida, você se tornará um influencer Amazon e poderá criar sua própria página, com uma URL personalizada, para compartilhar produtos com seus seguidores, convidando-os a fazer compras imediatamente.
Quantos seguidores são necessários?
Você provavelmente está se perguntando: “quantos seguidores são necessários para ser aprovado?” A verdade é que não existe um número exato e, na verdade, 1.000 seguidores podem ser suficientes.Embora influenciadores com um grande número de seguidores tenham preferência, a Amazon não valoriza apenas a quantidade de seguidores, mas sim a sua qualidade. Muitas vezes, microinfluenciadores com um público muito fiel, relacionado a um nicho específico, podem ser mais valiosos para os vendedores do que um influenciador com milhões de seguidores.
Autenticidade e consistência nas publicações são os atributos mais valorizados pela Amazon, que busca com esta iniciativa oferecer um serviço ainda melhor aos seus clientes. Um influencer Amazon ajuda a alcançar esse objetivo ao expor suas opiniões sinceras, comentários e avaliações de produtos.
Procedimento para ser um influencer Amazon
1. Solicitar verificação
Para se inscrever no programa de influenciadores, é essencial que você tenha uma conta no YouTube, Facebook ou Instagram. A Amazon analisará seu número de seguidores e as métricas de interação com seu conteúdo.
Portanto, é importante que você selecione a conta da rede social na qual você tem maior influência sobre seus seguidores. YouTube e X têm aprovação em tempo real. A aprovação do Facebook e Instagram pode levar até 5 dias.
Ao registrar-se no Programa Amazon Influencers, você deve selecionar a conta Amazon que deseja usar. Lembre-se de que você pode usar sua conta atual ou criar uma nova.
Para solicitar a verificação, os influenciadores podem acessar https://associados.amazon.com.br/influencers e clicar em “Inscreva-se”.
Fonte: Amazon
Depois que seu perfil for verificado, você terá uma marca de verificação azul ao lado do seu nome.
Este indicativo é apenas uma das vantagens de fazer parte da família Amazon. Está intimamente relacionado com a credibilidade e o prestígio que você pode ganhar ao demonstrar que seus comentários são valorizados pela Amazon que, além disso, concede o espaço necessário para publicar conteúdos, manter sua biografia atualizada, incluir links para suas redes sociais e criar uma lista de produtos e avaliações.
2. Como criar uma lista de ideias e categorizar sua vitrine?
Enquanto influencer Amazon, você pode adicionar categorias à sua página e ajudar seus seguidores a encontrar e comprar seus produtos favoritos e recomendados. Além disso, todas as listas de ideias que você criar nesta conta também aparecerão na sua vitrine de influencer.
Criar uma lista é simples:
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Clique em “Criar uma lista de ideias” (Create an Idea List).
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Adicione produtos à lista clicando no sinal +, seja após buscar o que deseja na barra de pesquisa, pesquisar por categoria ou entrar em outras páginas de produtos na Amazon e escolher a opção “Adicionar à lista” (Add to List).
Mas isto não é tudo! A Amazon também permite que você adicione descrições aos produtos recomendados clicando no balão de diálogo no canto superior direito do produto.
3. Como funciona a loja de influencers Amazon?
Assim que seus seguidores entrarem na sua página da Amazon, poderão ver uma seleção dos produtos escolhidos. Podem ser produtos próprios ou uma seleção de marcas. O que muitos não sabem é que seu nome aparecerá na URL da Amazon, mais uma forma de oficializar essa relação.
É uma boa ideia personalizar a vitrine e o cabeçalho da sua loja com alguma imagem. Edite também a sua descrição, para que seja mais fácil encontrá-la com base em palavras-chave, e inclua links para suas outras contas de mídia social.
O funcionamento da loja é otimizado, por isso não faltarão notificações push nem atualizações por e-mail aos seus seguidores avisando sobre novos conteúdos. Para cada clique registrado que seja procedente de um dos links destas comunicações, você receberá uma comissão, além da correspondente às compras concluídas.
Como divulgar sua página de influencer Amazon?
Sua estratégia na Amazon deve considerar a divulgação do conteúdo que você publica. Algumas das dicas básicas para compartilhar sua página de influencer Amazon nas redes sociais são:
Se você tem uma grande comunidade no Instagram, seus seguidores podem estar interessados em conhecer seus produtos favoritos da Amazon. Você já pensou nisso? Se este é o seu objetivo, siga estas dicas para anunciar sua página:
- Inclua o link na sua biografia.
- Anuncie sua página nas publicações.
- Anuncie em seus stories, por exemplo, deixando-os destacados no seu perfil.
Esta rede social oferece boas oportunidades para divulgar o conteúdo da sua loja de influencer Amazon. Para aproveitar todas elas:
- Inclua o link nas informações do seu perfil.
- Não se esqueça de que você pode incluir o link nos stories do Facebook.
- Deixe um botão de “comprar” abaixo da foto da capa e linke ao seu perfil da Amazon.
- Inclua o link em suas postagens.
YouTube
Esta rede ganhou popularidade nos últimos meses. Na verdade, com mais de dois bilhões de usuários, é a segunda rede mais utilizada no mundo. Para aproveitar este potencial em sua loja:
- Adicione o link para sua página na seção “Mais informações” do seu canal.
- Inclua o link na descrição dos seus vídeos.
- Inclua banners durante a reprodução de seus vídeos que redirecionam para sua página.
X
É muito fácil divulgar sua página de influenciador Amazon neste canal. Você só precisa:
- Adicionar o link à sua biografia do X.
- Incluir o link em seus posts regularmente.
TikTok
O Tik Tok é o meio mais recente para ajudar a impulsionar o reconhecimento da marca e as vendas. É por isso que também pode ser interessante divulgar aqui o seu espaço na Amazon.
Twitch
Cada vez mais marcas estão presentes neste canal de jogos. Se você está convencido de que seus seguidores podem se beneficiar do acesso às avaliações e recomendações da sua página de influencer Amazon:
- Adicione links de texto de afiliados.
- Promova os componentes do seu computador e sua lista de equipamentos de jogos.
Além de todas as redes sociais citadas, lembre-se de que seu site, blog e podcast podem ser outros bons meios de compartilhar sua página na Amazon.
Qual será o impacto do Programa Amazon Influencer no setor e como ele beneficiará sua marca?
O marketing de influência garante bons resultados, e essa é a razão por trás da decisão da Amazon de abrir seu espaço para influenciadores. A estratégia de marketing digital dos vendedores deve levar em conta esta opção para influenciar as compras dos milhões de usuários desta plataforma.
É provável que não demore muito para surgirem mais detalhes sobre os algoritmos utilizados para selecionar influenciadores ou informações específicas sobre o impacto que suas ações têm no resultado total das compras de produtos. O que está claro por enquanto é que apostar neste canal é uma decisão acertada para se aproximar do consumidor, ganhar credibilidade e impulsionar vendas.
Esta é uma oportunidade de atingir o seu público-alvo de forma orgânica (hoje em dia, os usuários procuram recomendações e avaliações antes de decidir encher o carrinho de compras com produtos). A página de influencer Amazon ajuda a alcançar uma abordagem mais honesta e significativa. Podem, em pouco tempo, ser fundamentais para ampliar o alcance de uma marca, principalmente se esse espaço evoluir e novas funcionalidades forem incorporadas.
Outras iniciativas da Amazon com influenciadores
Além do programa Amazon Influencers, a plataforma conta com outras iniciativas relacionadas a esse perfil tão interessante para marcas. Eles podem complementar sua estratégia e ajudar a melhorar seus resultados.
The Drop
Trata-se de uma seção que pode ser acessada no menu Amazon com roupas desenhadas por diversos influenciadores de todo o mundo.
Sustentabilidade (produção sob demanda) e exclusividade (são apenas 30 horas para fazer pedidos) caracterizam esta iniciativa, que foge do imediatismo que caracteriza a plataforma de varejo para adotar uma abordagem mais consciente. Isso também é perceptível nos prazos de envio, que começam no final da campanha e geralmente giram em torno de 10 dias.
Fonte: The Drop
Prime Day
Este é um evento organizado pela Amazon que mistura compras com entretenimento (como shows ao vivo). Este evento, que acontece há aproximadamente 5 anos, tem diferentes influenciadores e youtubers que se encarregam de promovê-lo através de suas redes.
A vantagem para a marca é poder se aproximar do usuário no momento e contexto certos; para o comprador, aproveitar a ampla seleção de entretenimento visual que combina uma espécie de televendas, onde influenciadores atuam como anfitriões.
É hora de se tornar um influencer Amazon?
Se você chegou até aqui, é porque está procurando novas formas de expandir sua oferta de conteúdo e monetizar suas intervenções online. Isso significa que é um bom momento para tentar a sorte nesta plataforma.
Agora que você decidiu, o primeiro passo é configurar suas redes sociais e solicitar a verificação da Amazon. Se seu perfil corresponder aos requisitos impostos e você for escolhido, não demorará muito para que você experimente os benefícios que essa decisão pode trazer, tanto como influenciador quanto como marca, ao alcançar novos segmentos de público e ganhar credibilidade e prestígio. Muita sorte!
Publicado em 3 de abril de 2024.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil