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O que é Google Web Stories e como utilizar + dicas para sua marca

menu_book 4 minutos de leitura

O Google Web Stories vem conquistando o público como um formato visual e imersivo para entregar conteúdo de maneira amigável. Essa ferramenta combina diversos tipos de mídia para contar histórias de forma criativa, oferecendo uma experiência de tela cheia que pode ser integrada como uma página na web.

Neste artigo, você entende mais sobre esse formato, como criá-lo e seus benefícios. Também confere dicas de como usá-lo no plano tático da empresa, principais formas de visualização e as recomendações para atingir os resultados desejados.

O que é Google Web Stories?

Os stories chegaram com tudo: cerca de 64% das pessoas preferem este formato no lugar de textos longos, segundo a pesquisa Web Stories no Google. E isso não se limita às redes sociais: os Google Web Stories também conquistaram o público, sendo um formato mais visual e imersivo para entregar conteúdo de maneira mais amigável.

Essa ferramenta combina imagens, vídeos, áudios e animações para que os criadores possam contar histórias de maneira criativa. É um formato de tela cheia e imersivo, que pode ser hospedado como uma página na internet.

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Não à toa, tem chamado atenção de agências e influenciadores. É uma ótima forma de alcançar leitores em qualquer lugar e em momentos rápidos, tornando-os o complemento perfeito para sites ou blogs. Porém, assim como toda estratégia de marketing, é preciso ter um planejamento sobre como usar os Google Web Stories em prol da sua marca.

Por que utilizar Google Web Stories na sua estratégia?

Essa ferramenta é mais voltada para a experiência mobile, mas também pode ser visualizado no desktop. Hoje, os Google Web Stories são exibidos em três canais: na busca convencional, no Google Imagens e no Google Discovery. Seja como for, é uma excelente forma para as marcas se conectarem com seu público.

Desde o surgimento dos Stories com o Snapchat em 2011, esse formato ganhou os usuários. Estudos apontam que 62% publicam mais stories do que conteúdo no feed e 58% preferem ver stories do que o feed. Além de se aproximar dos consumidores, o Google Web Stories permite:

google-web-stories-ejemplo

Fonte: Em algum lugar do mundo

  • Geração de demanda orgânica: uma boa estratégia ajuda na captação de leads. Por exemplo: o uso de links nos stories para levar o leitor a landing pages com formulários, que podem ser preenchidos em troca de conteúdos mais aprofundados (e-books) ou benefícios (desconto).
  • Aumento no tráfego do site: ao visualizar aquele Stories, o leitor é estimulado a continuar consumindo informações semelhantes e a entrar no site. Isso impacta positivamente a taxa de cliques (CTR).
  • Novos formatos de conteúdo: boas práticas de posicionamento do Google usando o Web Stories permite que novos usuários conheçam a empresa, sendo uma nova forma de ser encontrado.

Nova call to action

Como criar Google Web Stories

Existem algumas maneiras de criar um Web Stories: programação (para sites que não são WordPress), ferramentas de terceiros (que não são do Google) e plugins do WordPress. Neste artigo, vamos focar nesta terceira opção.

Crie um bom storytelling

Artigo de blog, postagem no feed, vídeo ou Stories… Seja qual for o formato, é importante ter uma boa narrativa do conteúdo, também conhecida como storytelling. Sua tradução é simples (“contar histórias”), mas a prática traz alguns desafios. Afinal, o objetivo é criar uma conexão com o consumidor e apelar para a emoção e sentimento de quem está consumindo o conteúdo.

Dentro do Google Web Stories, isso se traduz em um arco de história atraente e uma narrativa completa do início ao fim. O trabalho começa bem antes da postagem, garantindo que todos os stories conversem entre si e com o tema planejado. 

Instale e ative o plugin Web Stories

O Google Web Stories é uma ferramenta visual, então é importante produzir ou buscar imagens e vídeos para compor seu storytelling! Mas atenção: os elementos visuais devem estar em formato vertical (retrato) e o conteúdo precisa ser otimizado para uma experiência de visualização móvel (proporção de 3:4).

A própria plataforma oferece templates gratuitos para que o profissional tenha um ponto de partida. Seja criativo! Adicione títulos, textos, capas e imagens atraentes que conversem com sua buyer persona e aumente o engajamento.

GWS - Imagem 4Fonte: Google

Teste antes de publicar

Por fim, garanta que tudo está correto antes da publicação:

  • Metadados: como título e descrição, que ajudam a fornecer contexto. Outros elementos, como capa, garantem uma boa aparência e aumentam as chances de clique.
  • Analytics: garanta que é possível rastrear e medir o desempenho da campanha, para colher ensinamentos que possam ser aplicados em ações futuras. Essa etapa também é crucial para garantir que o conteúdo esteja indexável e rastreável pelo Google.
  • Conteúdo: o texto está escrito corretamente, sem erros de português e com estratégia de SEO? As imagens conversam com a parte escrita e possuem boa visualização? Ainda que dê para editar depois, é bom garantir que tudo esteja ok logo de início.

Depois da publicação, você pode compartilhar diretamente o link do Google Web Stories ou embuti-lo em seu site.

Fonte: autora

Boas práticas do Google Web Stories

Como vimos, o Google Web Stories é uma excelente plataforma para engajar o público. Para garantir o sucesso da campanha, o profissional pode usar boas práticas a favor da narrativa: invista no design e em elementos como imagens de alta resolução, calls-to-action (CTA) e textos atraentes.

GWS - Imagem 5Fonte: Creators LLC

Além disso, os Google Web Stories devem ser otimizados assim como qualquer outro tipo de conteúdo. Ou seja: aqui, também se aplicam as práticas de SEO. Links internos, estrutura de URL e conteúdo precisam ser pensados para ter um bom posicionamento nos mecanismos de busca.

GWS - Imagem 7Fonte: Google

 

Impacto do Google Web Stories na estratégia

É impossível negar a popularidade e alcance dos stories, seja na plataforma que for. Este novo formato permite que as empresas usem recursos visuais para atrair leitores e, acompanhados de uma boa estratégia, convertê-los para clientes.

Esse formato de tela cheia e imersivo traz uma série de benefícios: novas fontes de demanda orgânica, possibilidade de aumentar o tráfego para o site e novas formas de divulgação são apenas alguns exemplos. Porém, alcançar esses resultados requer conhecer as boas práticas da plataforma e como usá-la a seu favor.

Antes de encerrarmos, dê uma olhada abaixo nas principais perguntas sobre o Google Web Stories. Também o convidamos a compartilhar suas experiências nos comentários!

Nueva llamada a la acción

Publicado em 07 de fevereiro de 2023.

Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.

 

FAQ sobre Google Web Stories

  • O que são os Google Web Stories?

    Web Stories são um formato tela cheia e imersivo que podem ser hospedados em qualquer parte da web, como uma página web qualquer.
  • Onde posso visualizar os Google Web Stories?

    É possível visualizar os Google Web Stories por meio do Google Discover, da pesquisa direta do Google, do Google Imagens e no próprio site que deseja consultar.
  • Como o Google Web Stories atua no processo de venda do meu negócio?

    O Google Web Stories  pode atuar no processo de venda por meio da atração, interferindo na busca do usuário; na conversão, uma vez que ao clicar no conteúdo, o usuário pode deixar seus dados na base da empresa; na educação, pois a empresa pode enviar novos conteúdos no formato de web stories; e na venda, já que o usuário pode vir a finalizar o processo de compra.
  • Quais são os benefícios do Google Web Stories?

    Geração de nova fonte de demanda orgânica, possibilidade de aumentar o tráfego para seu site (CTR), consumo rápido do conteúdo, com maior compreensão, dinamismo e interação com o público, novos formatos de divulgação da sua marca e possibilidade de monetização.
  • O Google Web Stories é pago?

    Não, a ferramenta é gratuita.
  • Como criar Google Web Stories?

    Para criar Google Web Stories, é preciso baixar o plugin do WordPress.
  • Quanto tempo dura um Google Web Stories?

    Os Google Web Stories são permanentes, ou seja, não desaparecem após 24 horas.

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