Os stories chegaram com tudo: cerca de 64% das pessoas preferem este formato no lugar de artigos longos e equivalentes, segundo a pesquisa Web Stories no Google. E isso não se limita às redes sociais: os Google Web Stories também conquistaram o público, sendo um formato mais visual e imersivo para entregar conteúdo de maneira mais amigável.
Essa ferramenta combina imagens, vídeos, áudios e animações para que os criadores possam contar histórias de maneira criativa. É um formato de tela cheia e imersivo, que pode ser hospedado como uma página na internet.
Não à toa, tem chamado atenção de agências e influenciadores. É uma ótima forma de alcançar leitores em qualquer lugar e em momentos rápidos, tornando-os o complemento perfeito para sites ou blogs. Porém, assim como toda estratégia de marketing, é preciso ter um planejamento sobre como usar os Google Web Stories em prol da sua marca.
Neste artigo, você entende mais sobre esse formato, como criá-lo e seus benefícios. Também confere dicas de como usá-lo no plano tático da empresa, principais formas de visualização e as recomendações para atingir os resultados desejados.
Por que utilizar Google Web Stories na sua estratégia?
Essa ferramenta é mais voltada para a experiência mobile, mas também pode ser visualizado no desktop. Hoje, os Google Web Stories são exibidos em três canais: na busca convencional, no Google Imagens e no Google Discovery. Seja como for, é uma excelente forma para as marcas se conectarem com seu público.
Desde o surgimento dos Stories com o Snapchat em 2011, esse formato ganhou os usuários. Estudos apontam que 62% publicam mais stories do que conteúdo no feed e 58% preferem ver stories do que o feed. Além de se aproximar dos consumidores, o Google Web Stories permite:
Fonte: Em algum lugar do mundo
- Geração de demanda orgânica: uma boa estratégia ajuda na captação de leads. Por exemplo: o uso de links nos stories para levar o leitor a landing pages com formulários, que podem ser preenchidos em troca de conteúdos mais aprofundados (e-books) ou benefícios (desconto).
- Aumento no tráfego do site: ao visualizar aquele Stories, o leitor é estimulado a continuar consumindo informações semelhantes e a entrar no site. Isso impacta positivamente a taxa de cliques (CTR).
- Novos formatos de conteúdo: boas práticas de posicionamento do Google usando o Web Stories permite que novos usuários conheçam a empresa, sendo uma nova forma de ser encontrado.
Como criar Google Web Stories
Existem algumas maneiras de criar um Web Stories: programação (para sites que não são WordPress), ferramentas de terceiros (que não são do Google) e plugins do WordPress. Neste artigo, vamos focar nesta terceira opção.
Crie um bom storytelling
Artigo de blog, postagem no feed, vídeo ou Stories… Seja qual for o formato, é importante ter uma boa narrativa do conteúdo, também conhecida como storytelling. Sua tradução é simples (“contar histórias”), mas a prática traz alguns desafios. Afinal, o objetivo é criar uma conexão com o consumidor e apelar para a emoção e sentimento de quem está consumindo o conteúdo.
Dentro do Google Web Stories, isso se traduz em um arco de história atraente e uma narrativa completa do início ao fim. O trabalho começa bem antes da postagem, garantindo que todos os stories conversem entre si e com o tema planejado.
Instale e ative o plugin Web Stories
O Google Web Stories é uma ferramenta visual, então é importante produzir ou buscar imagens e vídeos para compor seu storytelling! Mas atenção: os elementos visuais devem estar em formato vertical (retrato) e o conteúdo precisa ser otimizado para uma experiência de visualização móvel (proporção de 3:4).
A própria plataforma oferece templates gratuitos para que o profissional tenha um ponto de partida. Seja criativo! Adicione títulos, textos, capas e imagens atraentes que conversem com sua buyer persona e aumente o engajamento.
Fonte: Google
Teste antes de publicar
Por fim, garanta que tudo está correto antes da publicação:
- Metadados: como título e descrição, que ajudam a fornecer contexto. Outros elementos, como capa, garantem uma boa aparência e aumentam as chances de clique.
- Analytics: garanta que é possível rastrear e medir o desempenho da campanha, para colher ensinamentos que possam ser aplicados em ações futuras. Essa etapa também é crucial para garantir que o conteúdo esteja indexável e rastreável pelo Google.
- Conteúdo: o texto está escrito corretamente, sem erros de português e com estratégia de SEO? As imagens conversam com a parte escrita e possuem boa visualização? Ainda que dê para editar depois, é bom garantir que tudo esteja ok logo de início.
Depois da publicação, você pode compartilhar diretamente o link do Google Web Stories ou embuti-lo em seu site.
Fonte: autora
Boas práticas do Google Web Stories
Como vimos, o Google Web Stories é uma excelente plataforma para engajar o público. Para garantir o sucesso da campanha, o profissional pode usar boas práticas a favor da narrativa: invista no design e em elementos como imagens de alta resolução, calls-to-action (CTA) e textos atraentes.
Fonte: Creators LLC
Além disso, os Google Web Stories devem ser otimizados assim como qualquer outro tipo de conteúdo. Ou seja: aqui, também se aplicam as práticas de SEO. Links internos, estrutura de URL e conteúdo precisam ser pensados para ter um bom posicionamento nos mecanismos de busca.
Fonte: Google
Impacto do Google Web Stories na estratégia
É impossível negar a popularidade e alcance dos stories, seja na plataforma que for. Este novo formato permite que as empresas usem recursos visuais para atrair leitores e, acompanhados de uma boa estratégia, convertê-los para clientes.
Esse formato de tela cheia e imersivo traz uma série de benefícios: novas fontes de demanda orgânica, possibilidade de aumentar o tráfego para o site e novas formas de divulgação são apenas alguns exemplos. Porém, alcançar esses resultados requer conhecer as boas práticas da plataforma e como usá-la a seu favor.
Antes de encerrarmos, dê uma olhada abaixo nas principais perguntas sobre o Google Web Stories. Também o convidamos a compartilhar suas experiências nos comentários!
Publicado em 07 de fevereiro de 2023.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.