O Google Web Stories vem conquistando o público como um formato visual e imersivo para entregar conteúdo de maneira amigável. Essa ferramenta combina diversos tipos de mídia para contar histórias de forma criativa, oferecendo uma experiência de tela cheia que pode ser integrada como uma página na web.
Neste artigo, você entende mais sobre esse formato, como criá-lo e seus benefícios. Também confere dicas de como usá-lo no plano tático da empresa, principais formas de visualização e as recomendações para atingir os resultados desejados.
O que é Google Web Stories?
Os stories chegaram com tudo: cerca de 64% das pessoas preferem este formato no lugar de textos longos, segundo a pesquisa Web Stories no Google. E isso não se limita às redes sociais: os Google Web Stories também conquistaram o público, sendo um formato mais visual e imersivo para entregar conteúdo de maneira mais amigável.
Essa ferramenta combina imagens, vídeos, áudios e animações para que os criadores possam contar histórias de maneira criativa. É um formato de tela cheia e imersivo, que pode ser hospedado como uma página na internet.
Não à toa, tem chamado atenção de agências e influenciadores. É uma ótima forma de alcançar leitores em qualquer lugar e em momentos rápidos, tornando-os o complemento perfeito para sites ou blogs. Porém, assim como toda estratégia de marketing, é preciso ter um planejamento sobre como usar os Google Web Stories em prol da sua marca.
Por que utilizar Google Web Stories na sua estratégia?
Essa ferramenta é mais voltada para a experiência mobile, mas também pode ser visualizado no desktop. Hoje, os Google Web Stories são exibidos em três canais: na busca convencional, no Google Imagens e no Google Discovery. Seja como for, é uma excelente forma para as marcas se conectarem com seu público.
Desde o surgimento dos Stories com o Snapchat em 2011, esse formato ganhou os usuários. Estudos apontam que 62% publicam mais stories do que conteúdo no feed e 58% preferem ver stories do que o feed. Além de se aproximar dos consumidores, o Google Web Stories permite:
Fonte: Em algum lugar do mundo
- Geração de demanda orgânica: uma boa estratégia ajuda na captação de leads. Por exemplo: o uso de links nos stories para levar o leitor a landing pages com formulários, que podem ser preenchidos em troca de conteúdos mais aprofundados (e-books) ou benefícios (desconto).
- Aumento no tráfego do site: ao visualizar aquele Stories, o leitor é estimulado a continuar consumindo informações semelhantes e a entrar no site. Isso impacta positivamente a taxa de cliques (CTR).
- Novos formatos de conteúdo: boas práticas de posicionamento do Google usando o Web Stories permite que novos usuários conheçam a empresa, sendo uma nova forma de ser encontrado.
Como criar Google Web Stories
Existem algumas maneiras de criar um Web Stories: programação (para sites que não são WordPress), ferramentas de terceiros (que não são do Google) e plugins do WordPress. Neste artigo, vamos focar nesta terceira opção.
Crie um bom storytelling
Artigo de blog, postagem no feed, vídeo ou Stories… Seja qual for o formato, é importante ter uma boa narrativa do conteúdo, também conhecida como storytelling. Sua tradução é simples (“contar histórias”), mas a prática traz alguns desafios. Afinal, o objetivo é criar uma conexão com o consumidor e apelar para a emoção e sentimento de quem está consumindo o conteúdo.
Dentro do Google Web Stories, isso se traduz em um arco de história atraente e uma narrativa completa do início ao fim. O trabalho começa bem antes da postagem, garantindo que todos os stories conversem entre si e com o tema planejado.
Instale e ative o plugin Web Stories
O Google Web Stories é uma ferramenta visual, então é importante produzir ou buscar imagens e vídeos para compor seu storytelling! Mas atenção: os elementos visuais devem estar em formato vertical (retrato) e o conteúdo precisa ser otimizado para uma experiência de visualização móvel (proporção de 3:4).
A própria plataforma oferece templates gratuitos para que o profissional tenha um ponto de partida. Seja criativo! Adicione títulos, textos, capas e imagens atraentes que conversem com sua buyer persona e aumente o engajamento.
Fonte: Google
Teste antes de publicar
Por fim, garanta que tudo está correto antes da publicação:
- Metadados: como título e descrição, que ajudam a fornecer contexto. Outros elementos, como capa, garantem uma boa aparência e aumentam as chances de clique.
- Analytics: garanta que é possível rastrear e medir o desempenho da campanha, para colher ensinamentos que possam ser aplicados em ações futuras. Essa etapa também é crucial para garantir que o conteúdo esteja indexável e rastreável pelo Google.
- Conteúdo: o texto está escrito corretamente, sem erros de português e com estratégia de SEO? As imagens conversam com a parte escrita e possuem boa visualização? Ainda que dê para editar depois, é bom garantir que tudo esteja ok logo de início.
Depois da publicação, você pode compartilhar diretamente o link do Google Web Stories ou embuti-lo em seu site.
Fonte: autora
Boas práticas do Google Web Stories
Como vimos, o Google Web Stories é uma excelente plataforma para engajar o público. Para garantir o sucesso da campanha, o profissional pode usar boas práticas a favor da narrativa: invista no design e em elementos como imagens de alta resolução, calls-to-action (CTA) e textos atraentes.
Fonte: Creators LLC
Além disso, os Google Web Stories devem ser otimizados assim como qualquer outro tipo de conteúdo. Ou seja: aqui, também se aplicam as práticas de SEO. Links internos, estrutura de URL e conteúdo precisam ser pensados para ter um bom posicionamento nos mecanismos de busca.
Fonte: Google
Impacto do Google Web Stories na estratégia
É impossível negar a popularidade e alcance dos stories, seja na plataforma que for. Este novo formato permite que as empresas usem recursos visuais para atrair leitores e, acompanhados de uma boa estratégia, convertê-los para clientes.
Esse formato de tela cheia e imersivo traz uma série de benefícios: novas fontes de demanda orgânica, possibilidade de aumentar o tráfego para o site e novas formas de divulgação são apenas alguns exemplos. Porém, alcançar esses resultados requer conhecer as boas práticas da plataforma e como usá-la a seu favor.
Antes de encerrarmos, dê uma olhada abaixo nas principais perguntas sobre o Google Web Stories. Também o convidamos a compartilhar suas experiências nos comentários!
Publicado em 07 de fevereiro de 2023.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.
