Hashtags (#) para el SEO: cómo ayudan al posicionamiento en redes sociales y buenas prácticas

¿Sabes cómo funcionan los hashtags para el SEO y cómo se pueden utilizar en redes sociales? Que se pueden emplear en Twitter, Facebook, Instagram y LinkedIn lo sabemos todos, pero ¿hasta qué punto es correcto y cuándo estamos abusando y perjudicando al posicionamiento online de la marca? Eso es, precisamente, lo que queremos explicarte en este artículo.

Como sabrás, el SEO y las redes sociales forman una valiosa relación, ambos son fundamentales para cualquier estrategia de marketing digital. Ser popular en redes sociales ayuda al SEO y, por su parte, el uso de hashtags en redes sociales permite conseguir tanto interacciones como más visibilidad para nuestras publicaciones.

Por todo ello, los hashtags cada vez cobran más importancia en redes sociales. Este elemento se utiliza de manera muy habitual en las estrategias de marketing digital a la hora de potenciar las acciones de social media y así conseguir llegar al mayor público objetivo posible.

En definitiva, los hashtags refuerzan las publicaciones en redes sociales y las palabras clave son vitales para nuestros esfuerzos de SEO. Por lo que el truco consiste en implementar las dos estrategias juntas para que la campaña de marketing digital sea integral.

¿Qué son los hashtags?

Un hashtag es una etiqueta de metadatos precedida del carácter especial, la almohadilla (#), cuyo objetivo es que tanto la plataforma de publicación como los usuarios la identifiquen rápidamente. Básicamente, se utilizan para marcar el tema del contenido que estamos compartiendo en redes sociales.

Por ejemplo, el hashtag más representativo de este post y que podríamos utilizar para compartirlo en redes sociales sería #HashtagsSEO o #SEOhashtag.

Escribiendo el carácter almohadilla “#” delante de cualquier palabra clave, se creará automáticamente un enlace de búsqueda con este término, que permitirá a los usuarios encontrar más fácilmente contenido relacionado de interés. Así pues, se podría decir que los hashtags son las keywords de las redes sociales.

¿Para qué sirven los hashtags?

La agrupación de estas keywords empleadas tras la almohadilla # permiten clasificar contenido relacionado, y, mientras que los creadores de contenido los usan para incrementar el alcance de sus publicaciones, los usuarios los emplean para hacer sus búsquedas sobre un tema concreto y hallar lo que es de su agrado.

Así, gracias a los hashtags no solo encontramos la publicación que trata el tema que ha sido etiquetado, sino que también identificamos más fácilmente qué personas están hablando sobre ese tema de una manera activa. Esta es, de hecho, la forma más directa de comprobar qué usuarios están participando en la viralidad de una determinada tendencia, lo que, en el caso de Twitter, permitió generar lo que conocemos como “Trending Topics”.

¿Por qué los hashtags son palabras clave?

De la misma manera que las palabras clave estudiadas en SEO ayudan al , los hashtags lo hacen para el posicionamiento en redes sociales.

Ambos términos (hashtags y keywords) se emplean para obtener más visibilidad en los buscadores de sus respectivas plataformas, de manera que ayudan a dirigir el tráfico orgánico hacia la página web de la empresa o a la página de sus redes sociales.

Ya te hemos explicado cómo los hashtags etiquetan un determinado contenido para que, cuando un usuario haga clic en el hipervínculo, pueda encontrar otras publicaciones que hayan empleado el mismo hashtag.

Pues bien, las palabras clave ayudan a posicionar el contenido de tu sitio web, como cuando escribimos una entrada de blog. Solo que esas palabras clave hay que saber cómo emplearlas, pues usarlas en exceso puede ser perjudicial. Y puede ocurrir lo mismo con el uso de hashtags: pueden resultar más efectivos si introducimos unos pocos de calidad que si usamos muchos.

Otra semejanza entre ambos es que nos ayudan a combatir a la competencia y a luchar por la atención del público objetivo de manera orgánica, es decir, sin campañas publicitarias de pago. En el caso de los hashtags lo conseguimos apareciendo en el feed o entre los primeros resultados de búsqueda de contenido en redes sociales. Por su parte, en el caso de las keywords para la web, apareciendo en los primeros resultados de la SERP (Search Engine Results Page).

Por otra parte, la principal diferencia entre los hashtags en redes sociales y las palabras clave para SEO radica en el tiempo en que cada una resulta efectiva. Mientras que, en SEO, Google puede tardar semanas para clasificar el contenido y que las muestre en la página de resultados de búsqueda que corresponde, en las redes sociales los resultados son mucho más inmediatos.

Consejos para posicionar hashtags en tu estrategia social media

Si ya sabes qué son los hashtags, para qué sirven y qué relación guardan con el SEO, también debes tener en cuenta que hay que usarlos con cabeza.

La clave está en aprovechar lo que ya sabes sobre SEO para dar un impulso al crecimiento orgánico de tus perfiles en redes sociales gracias al uso de hashtags. Te lo explicamos.

Cuando hacemos una estrategia de marketing de contenidos y comenzamos a desarrollar la estrategia SEO para nuestro sitio web, lo primero que hacemos es una investigación de palabras clave, y se aplica el mismo criterio para los hashtags.

Para que la implementación de hashtags en las publicaciones de redes sociales nos traiga mayor alcance e interacción, hay que llegar a nuestra audiencia objetivo, analizar cuáles son las tendencias y hacer una lista de los términos más empleados por dicha audiencia. Esto también podrá ayudarte a encontrar temas exitosos para el blog y viceversa, ¡todo influye!

Estas son algunas recomendaciones para comenzar a analizar las palabras clave básicas para nuestros hashtags:

• Analiza las publicaciones y grupos de redes sociales donde se encuentra tu audiencia. Así sabrás qué terminología emplea y cuáles son sus temas de interés.
• Piensa que los motores de búsqueda de la web y las redes sociales comparten tendencias. Por tanto, las mismas herramientas que empleaste para tu investigación de keywords en SEO pueden ayudarte. Por ejemplo, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest o Google Trends.
• Si ya en esta investigación SEO elaboraste una lista considerable de keywords a introducir en tu plan de contenidos, prueba a usar primero algunas de ellas en tus publicaciones de redes sociales antes que en el blog. Google tardará más tiempo en indexar las publicaciones en tu blog y, además, así compruebas qué tan efectivas resultan esas keywords en redes sociales y cuál es su volumen de búsqueda. Pero ¡cuidado! Porque estas prácticas también dependen del tipo de empresa, ya que no todas tienen su audiencia objetivo buscando temas relacionados con tu negocio en redes sociales.

Buenas prácticas para el uso de hashtags en redes sociales

A continuación, te doy algunos tips generales sobre cómo utilizar los hashtags en tus publicaciones para que tengan éxito:

• No dejes espacios en el hashtag. Los espacios no son identificados, por lo que debes escribir todas las palabras juntas. Un ejemplo sería: #marketingdecontenidos.
• Utiliza un hashtag por palabra clave. Puede parecer muy tentador emplear los principales términos de un titular como #queesmarketingdecontenidos, pero resiste. Lo más eficaz para no reducir el volumen de búsqueda por cada keyword es emplear un hashtag por palabra clave, luego veremos si este debe ser genérico o específico. Así nos quedaríamos con el hashtag #marketingdecontenidos.
• No uses hashtags por cada palabra individual. Este tip parece opuesto al anterior, pero incide en el hecho de que los hashtags han de englobar la palabra clave en su conjunto. Siguiendo con el ejemplo anterior, un error sería el siguiente: #que #es #el #marketing #de #contenidos. Si anexas los hashtags por separado agregarás el contenido en diversos grupos de búsqueda, lo que tampoco corresponde con lo planeado inicialmente.
• Usa hashtags relevantes. Es importante que los hashtags usados vayan acorde al tema tratado en el contenido de la publicación. Muchos aprovechan un tema que está siendo “trending topic” o uno de los hashtags más empleados para conseguir feedback por parte de los usuarios, como #like4like. Sin embargo, si no están relacionados con lo que tratamos en la publicación, no resultan relevantes y podrían tacharnos de spammers.
• Revisa los hashtags más populares. De nuevo, esta recomendación parece contradictoria a la anterior, pero en este caso nos referimos a que los hashtags más populares, siempre que sean adecuados a nuestros contenidos, nos ayudarán a ganar visibilidad. Por ejemplo, si hacemos una publicación en referencia a un día en concreto, como "Día Internacional de la Tierra”, sería apropiado emplear #EarthDay, que es el que tiene mayor volumen de búsqueda y se usa tanto por parte de hispanohablantes como en el habla inglesa.
• No abuses de los hashtags. Como máximo, nos es recomendable sobrepasar los 10 hashtags. Como expertos en marketing digital hemos comprobado que el uso de unos pocos hashtags bien empleados ofrece mejores resultados y son mejor percibidos por parte de los usuarios.
• Ordénalos por orden alfabético o de importancia. El orden de los hashtags no debe ser aleatorio tampoco. En función de la red social, puede ser una buena práctica mencionarlos por orden alfabético si pones varios seguidos (como Instagram o LinkedIn), mientras que en redes como YouTube se comenta que se da mayor peso a las primeras etiquetas de cada publicación.
• Revisa la ortografía. Un simple error a la hora de escribir el hashtag puede hacer que este sea un fracaso, ya que si hacen una búsqueda por esa palabra clave no apareceremos. En cuanto a las tildes, hay que tener en cuenta que Twitter no diferencia su uso, pero Instagram sí lo hace. Por lo que, en este segundo caso, podemos emplear el hashtag con tilde en el cuerpo de la publicación e incluirlo sin la tilde en el pie de la misma.

Cómo los hashtags ayudan al SEO en las distintas redes sociales para posicionar nuestras publicaciones

Es sabido que la visibilidad orgánica de nuestras publicaciones en redes sociales cada vez es menor. Una tendencia que se acentúa y se extiende entre las distintas redes para incentivar a los usuarios a hacer campañas de pago si realmente quieren aparecer en el feed de su público objetivo (a excepción de Twitter, que el feed se ordena por fecha y hora de publicación).

En definitiva, como ya hemos ido comentando a lo largo del artículo, una buena práctica que podemos llevar a cabo para que nuestras publicaciones sean más visibles es incorporar el uso de hashtags en ellas.

Hay que afrontarlo igual que una estrategia de posicionamiento para Google. Lo primero que debemos hacer es saber para qué queremos aparecer en los resultados de búsqueda, es decir, debemos descubrir la intención de búsqueda exacta y luego ir identificando las palabras claves adecuadas que responden a esa intención de búsqueda.

A partir de aquí podemos integrar los hashtags de manera natural en el contenido del post o ponerlos al final de este (también puedes combinar ambas prácticas).

Hashtags para el SEO en Twitter

Los hashtags nacieron en Twitter, y son un elemento esencial dentro de esta red social, y es que un tweet con hashtags puede posicionar hasta el doble que si no cuentan con ellos.

• Para conseguir un buen posicionamiento, la cantidad de hashtags que debemos utilizar está entre 1 y 2. Utilizar más podría hacer caer el impacto de la publicación hasta un 20%, que puede desarrollar un "conflicto de hashtags". En este sentido, una recomendación es emplear un hashtag reconocido como de tu marca y otro directamente vinculado al tweet. Mejor esto que una inmensa cantidad de hashtags perdidos en la web y desvinculados.
• Tener en cuenta los trending topics, si encajan con nuestro contenido. Por ejemplo, si creamos un tweet reivindicador con un hashtag asociado a un tipo de movimiento y se empieza a comentar o crear publicaciones con él, podremos llegar a aparecer en la sección de tendencias y conseguir una mayor visibilidad.
• Usar hashtags que sean fáciles de asimilar y mejor si son cortos.
• Evitar usar hashtags de marcas conocidas. Es importante generar un posicionamiento con el término acorde a nuestra marca. Así, en cuanto los usuarios vean el hashtag podrán asociarlo a nuestra propia marca.
• Generar interés para gente que aún no nos sigue, pero que, al conocer el hashtag y su contenido, se sienta cómoda para empezar una relación con nosotros.
• Un hashtag exitoso puede ser usado tanto dentro como fuera del universo virtual. Así pues, es una buena idea colocarlo en el resto de nuestras campañas online y offline.

Hashtags para el SEO en Instagram

En Instagram el formato de contenido por excelencia son las imágenes, que resultan más interesantes cuando van acompañadas de hashtags. Por lo que es una forma inteligente de conseguir compartir las fotos con más gente y lograr captar más seguidores.

En esta red social también han sabido exprimir muy bien lo que son los hashtags para que puedas emplearlos para tu estrategia de marketing. Gracias a su sección de “explorar” y la posibilidad de dar seguimiento a determinados hashtags, Instagram también se ha convertido en la red social perfecta para que sus usuarios descubran nuevos contenidos y sepan exactamente cuáles son las cuentas que les interesa seguir.

¿Cómo usar aquí los hashtags SEO?

A la hora de usar hashtags en Instagram debemos tener en cuenta los siguientes puntos:

• En Instagram los hashtags se pueden usar en las fotos, los comentarios, la biografía y en Stories.
• La red social permite un máximo de 30 hashtags por publicación (sumando los del copy de la descripción y el comentario posterior que queramos hacer con más hashtags), pero, como hemos comentado en los tips del principio, los expertos recomiendan utilizar entre 9 y 12. En Stories el límite es de 10.
• Deben ser específicos y relacionados con el tema de la imagen.
• Una buena estrategia es emplear hashtags relacionados con la localización de interés. Ahora bien, deberás actualizar la elección de estos hashtags constantemente.
• Tener en cuenta que estos elementos deben ser incluidos en la publicación antes de hacer clic en "publicar" el contenido.
• Toma nota de los hashtags de la competencia o de perfiles de empresas o de personas referentes en el sector (por ejemplo, de influencers relacionados con la actividad de la empresa). Pero no los copies; usa algunos parecidos y emplea el buscador de Instagram para ayudarte en tu elección. Lo importante es que siempre tengan relación con nuestro contenido.
• Recuerda que Instagram permite seguir #hashtags, por lo que puedes animar a tus seguidores a que sigan hashtags propios de la compañía para estar al día de los nuevos contenidos relacionados. Además, desde la empresa también podéis seguir hashtags del sector para ver de qué se está hablando y encontrar posibles oportunidades de nuevo contenido interesante para tu público.

Hashtags para el SEO en LinkedIn

LinkedIn también es una red social que ha querido potenciar el uso de hashtags en la misma. Un ejemplo de ello es la función de seguir las publicaciones de las personas que utilicen ciertos hashtags en concreto para no perderte ninguna actualización sobre el tema que te interese. ¿Te suena un poco a Instagram? Lo que ocurre es que estos SEO hashtags son algo distintos. Te comentamos algunos trucos que debes tener en cuenta. ¡Sigue leyendo!

Puedes encontrar diferentes tipos de hashtags: genéricos, de producto, de servicio o crearlos a partir de tu marca y usar una combinación de estos para llegar a tu público objetivo.

A la hora de usar hashtags en LinkedIn, debemos considerar los siguientes puntos:

• Consulta cuáles son las tendencias vinculadas al sector de tu empresa. No las des por hecho, pues a veces los hashtags que piensas que te pueden servir dirigen a temáticas o perfiles de LinkedIn que no guardan mucha relación con tu área profesional.
• En LinkedIn lo recomendable es usar entre 3 y 6 hashtags por publicación, 10 como máximo.
• Revisa los contenidos de otros profesionales de tu sector para ver qué etiquetas están usando y verificar el volumen de contenido y de seguidores de cada una de estas.
• Agrega algunos hashtags clave en tu página de empresa de LinkedIn, donde encontrarás un apartado para gestionar los eventos y los hashtags sobre las publicaciones. También conviene añadirlas en tu perfil, en la sección del resumen de tu presentación.

Hashtags para el SEO en Facebook

En Facebook, aunque los hashtags también cuentan con un impacto positivo, su uso es menor que en otras redes sociales. Uno de los motivos es la potenciación de la privacidad de los usuarios con perfiles privados que dificultan un amplio alcance de los hashtags.

La red social de Zuckerberg cuenta con un buscador más específico que se centra más en filtros como publicaciones, fotos, lugares o páginas, entre otros.

En cualquier caso, el uso de los hashtags también te permite encontrar resultados relacionados con el tema que deseas mostrar, y los usuarios pueden encontrarlos utilizando el propio buscador.

A la hora de usar hashtags en Facebook debemos tener en cuenta los siguientes puntos:

• Es importante que sean hashtags estratégicos. Pensar en el mercado y en el público objetivo, y usar los trending topics relacionados con el sector en el cual actuamos.
• Usar términos específicos en todos los mensajes públicos, para posicionarnos por ellos.
• Hacer que cada hashtag en Facebook tenga su propia URL.
• Aunque los hashtags no funcionen en los smartphones, estos son visibles igualmente por los ordenadores. Por lo que, aunque hagamos la publicación desde un teléfono móvil, es importante incluirlos igualmente en las publicaciones.
• Para facilitar la lectura también es recomendable que cada palabra de un hashtag la escribamos en mayúscula.

Finalmente, debemos tener en cuenta que cada una de las redes sociales tiene sus particularidades y especificaciones. Esto quiere decir que un hashtag SEO o una palabra clave que triunfe en Twitter no tiene por qué tener los mismos resultados en Facebook o en Instagram.

Como ocurre en cualquier estrategia de marketing digital, hay que testear y estar al día.

Así que deberás prestar una gran atención a la evolución de los hashtags y analizar mes a mes las estadísticas de cada red social. Aunque, en el caso de Instagram, lo tengamos más fácil a la hora de comprobar el éxito de cada hashtag por sus impresiones, siempre hay que analizar el éxito de cada estrategia online y mantenerse al tanto de lo que sucede.

¿Ya tienes toda la información necesaria para comenzar a trabajar tus hashtags para impulsar el SEO y tus redes sociales? ¡Comparte tus dudas en la sección de comentarios!