Após a compra do Twitter por Elon Musk e sua mudança de nome para X, um novo cenário começa a se formar nas redes sociais. O lançamento do Instagram Threads em julho de 2022 trouxe nova competição para o X, que, por enquanto, detém o título de plataforma de microblogging.
Em respostas às mudanças feitas por Elon Musk no X, Mark Zuckerberg e sua empresa Meta criaram uma plataforma muito similar ao concorrente e que estreou com muito mais força: 30 milhões de usuários registrados nas primeiras 24 horas e mais de 100 milhões em uma semana.
Neste artigo, você entende o que é Instagram Threads, como funciona, suas funcionalidades e como aproveitar ao máximo essa nova rede social na estratégia de marketing digital.
O que é o Instagram Threads?
O Instagram Threads foi desenvolvido e lançado pela Meta, dona de plataformas como Instagram, Facebook ou WhatsApp. É uma rede social de microblogging e sua aparência é muito semelhante à do X, com conteúdos em formato de mensagens curtas geradas pelos próprios usuários.
O Threads está totalmente vinculado ao Instagram. Logo, se você tem uma conta na rede de fotos, não precisa de uma outra para acessar a nova plataforma. Considerando que o Instagram tem 1 bilhão de usuários, o potencial de crescimento do Threads é enorme.
Fonte: Instagram
Como funciona o aplicativo Instagram Threads?
Como o Instagram Threads é muito parecido com o X ou Twitter, não é difícil entender como essa plataforma funciona. Cada usuário pode publicar mensagens de até 500 caracteres cada, que podem incluir imagens, vídeos, gifs animados ou figurinhas. Porém, é importante ressaltar que o Threads atualmente não oferece suporte ao uso de hashtags.
As mensagens do mesmo tema são mostradas uma embaixo da outra de forma infinita. Ao mesmo tempo, cada usuário tem seu próprio feed para ler as postagens das contas que seguem, compartilhar com outras pessoas, curtir, repostar ou responder mensagens. Os tópicos também podem ser compartilhados como histórias do Instagram, no X, copiando o link ou compartilhando em outros aplicativos.
Configuração e acesso ao Instagram Threads
Como mencionado no início, uma das grandes vantagens do Threads é que ele é uma rede social vinculada ao Instagram – tanto que é possível usar a mesma conta para as duas plataformas, importando as informações do perfil do Instagram para o Threads.
Assim, ao baixar o aplicativo, o usuário só precisa fazer o login. Também é possível personalizar diferentes campos e configurar o nível de privacidade.
Depois disso, o Instagram Threads também nos perguntará se queremos seguir seus amigos do Instagram presentes no aplicativo, e convidar aqueles que ainda não estão. Essa é uma boa maneira de economizar tempo e criar uma boa base de seguidores sem muito esforço.
Como criar um novo tópico
Depois de iniciar a sessão com sua conta do Instagram, é hora de criar sua primeira postagem no Instagram Threads. Dentro do aplicativo, logo no centro, tem o botão Escrever, que abre uma nova tela para o usuário publicar o que quiser e anexar conteúdo multimídia. Também é possível configurar opções de privacidade.
una nueva pantalla donde podremos escribir lo que queramos y adjuntar contenido multimedia. También podremos configurar opciones de privacidad.
Depois, basta clicar em "Publicar" e pronto. O usuário pode continuar postando novas mensagens no mesmo tópico até o momento que quiser parar, sem limites.
Fonte: Instagram
Compartilhar conteúdo em Threads
Cada um dos threads pode ser compartilhado de maneiras diferentes. A republicação é uma citação do post de outra pessoa, sendo também possível mover automaticamente um tópico para o X. Também é possível curtir um Thread ou compartilhá-lo através de um aplicativo através da opção “Compartilhar através de…”. Outra opção curiosa é compartilhar um tópico diretamente nos stories do Instagram.
Interação em Threads
Ao publicar um tópico, outros usuários do Instagram Threads podem interagir e responder seguindo as mesmas regras. Isso incentiva a conversa e o debate ordenado dentro do mesmo tópico. Cada vez que alguém responder ou curtir um de nossos tópicos ou respostas, receberemos uma notificação na aba “Atividade”.
Como usar Instagram Threads em uma estratégia de marketing digital?
A chegada do Instagram Threads trouxe novas possibilidades, tanto para usuários, quanto para marcas e empresas. Incorporar esta nova rede social na sua estratégia de marketing digital pode ser uma ótima ideia, principalmente neste momento em que ela está se estabelecendo perante um novo público.
Tal como acontece com o TikTok, o Instagram Threads é um território pouco explorado. No entanto, sua semelhança com X torna as coisas muito mais fáceis. A baixa concorrência inicial oferece uma grande vantagem sobre quem chega depois, por isso pode ser um bom momento para tentar crescer na plataforma e ver se ela é compatível com seus objetivos.
Comunicação com clientes e seguidores
Como em qualquer outra rede social, o primeiro passo envolve saber quem é seu público, que mensagens a empresa quer enviar e qual vai ser o estilo de comunicação adotado. Pesquise quais marcas, influenciadores ou público-alvo já estão no Instagram Threads e crie uma estratégia de comunicação de acordo com seus objetivos.
A partir daqui, o objetivo deve ser compartilhar conteúdos de alta qualidade e que sejam do interesse dos seguidores para incentivar a interação. Você também pode oferecer suporte ao cliente por meio de Threads para, aos poucos, criar uma comunidade em torno da sua marca. Lembre-se que esses usuários podem se tornar clientes da sua marca no futuro.
Campanhas promocionais
Além do conteúdo e do alcance orgânico, outra opção para atingir seus clientes é a publicidade paga. Por enquanto, essa possibilidade ainda não está disponível, mas é bem provável que em breve vão sair notícias sobre o assunto.
É bem provável que o funcionamento seja semelhante às outras plataformas da Meta, então quem já cria campanhas publicitárias no Instagram ou Facebook não deve ter problemas. Como sempre, a segmentação do público será crucial, assim como os criativos utilizados, o tipo de anúncio e a otimização da campanha.
Fonte: Netflix / Threads
Colaborações com influenciadores
Embora essa rede social esteja numa fase inicial desta nova rede social, Threads já recebeu os seus primeiros influenciadores, vindos tanto do Instagram como do X. Essas pessoas já estão criando conteúdos e cultivando um público fiel, o que pode abrir uma estratégia de Marketing de Influência nessa plataforma.
Colaborar com influenciadores deve ser mais uma forma de atingir o seu público, aumentar a visibilidade da sua marca e atrair potenciais clientes. Usar o Instagram Threads ajuda a abrir um novo caminho para esse tipo de estratégia, mas é preciso encontrar influenciadores relacionados ao seu público e desenhar campanhas atraentes e originais para obter bons resultados.
Dicas para maximizar o uso de Instagram Threads
Threads é mais uma rede social de microblogging que está decolando e já tem mais de 100 milhões de usuários, mas ainda não emplacou como seu concorrente X. Isto significa que, como marca, é importante medir muito bem tudo o que publicamos e garantir que está usando a estratégia adequada para esta rede social.
Para maximizar o uso dos Threads do Instagram, leve em consideração os 3 pontos a seguir:
1. Priorize a privacidade e a segurança
Tal como acontece com qualquer outra plataforma, a segurança e a privacidade devem ser uma das suas prioridades. Configure corretamente sua conta para evitar problemas nesse sentido, principalmente em relação à senha.
Lembre-se que sua conta está vinculada ao Instagram, então você pode colocar em risco as contas de ambas as redes sociais. Use senhas fortes e habilite a autenticação em duas etapas.
2. Utilize conteúdo exclusivo
Reutilizar conteúdo de outras postagens pode ser uma boa ideia para manter seu perfil no Threads atualizado. Porém, se quiser atrair novos seguidores para sua conta, será necessário gerar conteúdos exclusivos disponíveis apenas nesta rede social. Isso pode motivar até mesmo seguidores de outras redes a utilizarem a plataforma para ver seu conteúdo.
3. Medir os resultados e ajustar a estratégia
Instagram Threads é uma rede social jovem cujo algoritmo ainda é desconhecido, então, mais do que nunca, é preciso medir e analisar os resultados obtidos. Escolha alguns indicadores que estejam relacionados aos seus objetivos e comece a registrar os valores regularmente.
Com eles em mãos, você pode decidir se sua estratégia é a mais adequada ou se é preciso fazer alguns ajustes. Aos poucos você poderá otimizar e refinar sua estratégia para obter melhores resultados.
O Instagram Threads se apresenta como a grande alternativa ao X, que segue no centro de diferentes polêmicas desde a chegada de Elon Musk. Esta pode ser uma grande oportunidade para Zuckerberg, que quer fazer desta rede social o seu próximo grande sucesso. Só o tempo nos dirá se o Threads consegue se firmar no mercado e ser uma opção atrativa tanto para usuários quanto para marcas.
Publicado em 28 de novembro de 2023.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil
