Você já viu uma imagem e logo em seguida pensou em uma determinada empresa? Essa associação acontece por uma razão: essa empresa trabalha bem sua identidade visual de marca.
Em um mundo tão competitivo e com tantas empresas buscando visibilidade tanto online como offline, é necessário colocar todos os seus esforços para se destacar dos demais, mas, sobretudo, em ser lembrado. Para conseguir estes objetivos, a resposta passa por ter uma identidade visual bem definida. Mas o que é realmente a imagem corporativa de um negócio?
Ao contrário do que muitos podem pensar, a identidade visual de uma empresa não se resume a um logotipo. Na verdade, ela engloba todos os elementos que fazem com que uma empresa possa ser reconhecida.
Ao longo do texto, você ficará sabendo mais sobre imagem corporativa, quais outros fatores estão em jogo e porque deveria investir em criar uma identidade visual de marca robusta.
O que é imagem corporativa e quais são suas funções?
Primeiramente você deve entender a imagem corporativa da sua empresa. De uma
forma bem esquemática, seria tudo aquilo que torna possível reconhecer e diferenciar uma marca da outra. Dá para dizer que são os elementos que conectam a empresa com seu público-alvo, a maneira que ela tem de se expressar e como quer ser reconhecida por seus clientes.
É importante ressaltar que a imagem de marca deve ser trabalhada em todo tipo de empresa, acabando com o mito de que só as grandes marcas devem investir em identidade visual.
A imagem corporativa é o primeiro passo para ajudar sua empresa a se posicionar na mente dos consumidores e a se diferenciar da concorrência. É por isso que recomendamos trabalhar os seguintes aspectos para conseguir uma imagem consistente que sempre seja a mesma, independentemente do formato do canal em que esteja presente.
- Logo. É a parte principal da identidade visual. O logo é a primeira impressão, é a primeira coisa que chega ao cliente. Por isso, deve transmitir os valores da marca e a que setor ela pertence.
- Tipografias. Você tem uma tipografia definida? Se a resposta é não, deveria ter. A tipografia é mais importante do que você pensa, já que pode transmitir e dizer muito sobre você ao seu leitor.
- Paleta de cores. Ter escolhidas cores principais — e secundárias — é fundamental para poder criar designs e que sempre se relacionem com sua marca. Se utilizar uma cor diferente a cada design, vai ser difícil para os usuários identificar você com uma cor ou uma paleta de cores, o que fará com que sua imagem perca força.
- Fotografias e ícones. É importante defini-los para conseguir sempre uma coesão visual e empregar o mesmo tipo de imagens e ícones.
- Imagens em redes sociais. Imagens de capa, fotos de perfil e conteúdos publicados nos perfis sociais também devem ser definidas dentro da sua identidade visual. São muitos os que deixam essa parte de lado; contudo, esse é um dos pontos que mais visualizações têm hoje em dia, então merece que se invista tempo para defini-lo bem.
Para que todas essas as decisões gráficas possam ser transmitidas corretamente a todos os membros da equipe, assim como aos colaboradores, é importante criar um manual de identidade corporativa. Não precisa ser muito extenso, só tem que incluir tudo o que mencionamos acima e complementar as informações com exemplos de uso correto e incorreto dos diferentes elementos que formam parte da identidade visual da empresa. Se fizer isso, terá o caminho pavimentado para construir uma imagem coesa em todos os canais de comunicação que a empresa tenha.
Feito isso, é normal que se pergunte: é necessário investir tanto tempo e esforço em criar e definir bem sua identidade visual? A resposta é sim. O que você pode comprovar por si mesmo — nada melhor que possa ver como grandes empresas investem ano após ano em seguir cuidando da sua imagem corporativa:
- A Coca-Cola é um bom exemplo de empresa que investe em imagem corporativa. Tem todos os elementos bem definidos e se esmera em conseguir transmiti-los sempre em todas suas campanhas. Tanto é assim que o vermelho se associa a marca sem que esta tenha que fazer um esforço extra. Pense que a Coca-Cola já tem uma grande participação de mercado em comparação com outros fabricantes de bebidas, porém, ainda assim, sabe que se não trabalha sua identidade visual, é possível que perca parte dessa participação de mercado.
- O McDonald’s é outro exemplo de multinacional que trabalha bem sua identidade visual para sobressair-se em um mercado tão atomizado como o do fast food. Você acha que a empresa teria tantas vendas sem trabalhar sua imagem? O mais provável é que não, já que não poderia se diferenciar da sua concorrência. Através da sua imagem corporativa, transmite uma série de valores que se encaixam com aqueles buscados por seu público-alvo.
Para terminar, trabalhar a imagem corporativa é dar um passo à frente e não ficar só na carta de apresentação para atrair clientes. A identidade visual acrescenta mais valor, como vimos, daí que é tão importante trabalhar nela para assegurar a visibilidade da empresa em médio e longo prazo.
Como trabalhar a imagem corporativa no seu blog
Trabalhar sua imagem corporativa no seu blog ou site também é importante. O ideal é trabalhar com padrões, ícones e com uma palete de cores bem definida para criar imagens coesas e facilmente identificáveis pelos leitores.
Continuando, aqui estão alguns exemplos de recursos visuais para que você possa ver como o logotipo pode ser aplicado como um padrão. Essas são ideias sobre como virar uma forma geométrica ou cor de cabeça para baixo que podem inspirá-lo a criar os elementos que sua marca precisa para ser reconhecível.
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Mucho (La porteña, Demasié)
Dicas e tutoriais para você mesmo adaptar sua imagem corporativa
Agora que viu exemplos que podem servir de inspiração, que tal aplicar na a imagem corporativa? Aqui vão alguns tutoriais para que você adapte tudo o que viu até agora para sua marca:
Dica para que suas imagens tenham o mesmo estilo
Comece pelo mais básico: como conseguir que suas imagens tenham o mesmo estilo. Lembre que as imagens são um dos elementos visuais mais reconhecíveis pelos usuários, o que faz com que seguir o mesmo estilo assegure conseguir melhorar seu posicionamento de marca.
Situe seu logo sempre no mesmo lugar
Situar o logo sempre no mesmo lugar ajudará também a melhorar sua imagem e a acostumar os usuário a saber onde podem encontrar você.
Brinque com a paleta de cores da sua marca e use uma mesma família de ícones para combinar elementos harmonicamente
Se já definiu sua paleta de cores e a iconografia que vai utilizar e continua com dúvidas sobre como combinar tudo para que funcione esteticamente e seja mais fácil de identificar…
Use as formas do seu logotipo para criar outras
Dá para brincar com seu logotipo? Se você tem um imagotipo — um logotipo que mesmo com seus elementos separados mantém a sua identidade — ou forma capaz de ser integrada em seus projetos, certamente sim. Descubra como você pode usar as possibilidades oferecidas pelo seu logotipo para melhorar seus designs.
Conclusão
É inegável que uma identidade visual coerente ajudará você a conseguir seus objetivos. Ser reconhecido, dar personalidade à empresa e diferenciá-la dos seus competidores são as três funções principais da imagem corporativa. E você alcançará tudo isso caso trabalhe a identidade desde o início.
Lembre: uma identidade forte cria sentido de pertencimento e confiança, assim que, se quiser transmitir isso para sua comunidade e ao seu público objetivo, tenha claras as bases da sua identidade visual.
Publicado em 05 de fevereiro de 2024.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil