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Video marketing: el contenido efímero, una moda que planea quedarse en 2017

por Álex Serrano  |  26/01/2017

Atracción de Tráfico

El año que ya ha comenzado podría ser el año de muchas cosas, pero de lo que estoy seguro al 99,99 % es de que será el año del video, el año del video marketing. En este post te cuento cómo ha sido el 2016 para el uso del video en estrategias de marketing y cómo aprovecharlo estos próximos meses.

video marketing y el contenido efimero es una moda para 2017

2016 ya fue un gran año para este formato, aparecieron plataformas y nuevas funciones en prácticamente toda red social habida y por haber para fomentar el uso del video en todas sus formas.

El auge del video ofrece ventajas y desventajas, y no me refiero de cara al usuario si no para las marcas, e incluso para las agencias.

Me explico: el video llegó en un momento en el que todas las redes sociales estaban plagadas de marcas impactando con sus contenidos, casi todos eran más de lo mismo, pocos llamaban la atención. Y si a eso le sumamos la infoxicación con la que tenemos que vivir, el video fue un auténtico elixir en 2016.

Los contenidos en forma de video, en directo, videos cortos, largos, videos informativos, videos efímeros, etc., supusieron un filón para las marcas, pudiendo presentar a los usuarios contenidos que se salían de lo común.

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La principal desventaja de este formato es que requiere de mucha más creatividad, recursos, tiempo y capacidad de reacción, sobre todo esto último. Muchas agencias, marcas o empresas no solo no están preparadas psicológicamente para esta ‘revolución’, para ese ritmo de improvisación, sino que directamente no tienen recursos ni humanos, ni técnicos, ni económicos. Eso sí, para un Instagram Stories o un video en Snapchat no hay excusa, amigos.

Y después de este rollazo que os he soltado vamos a centrarnos. ¿Cuál es la situación del video marketing en la actualidad?

 

Novedades de video en plataformas y redes sociales

En 2016 se produjo la apuesta por el video y la mayoría de las redes sociales se centraron en crear nuevas funciones.

Instagram apostó fuerte lanzando Instagram Stories y las emisiones en directo. Facebook hizo hincapié en el video en directo y también en el 360º, una de las tendencias que más prometen. Ahora Facebook ya ha anunciado que incluirá publicidad dentro de los videos y permitirá a los autores ganar dinero, del mismo modo que ocurre en YouTube.

Periscope y Twitter no se quieren quedar atrás y ya han anunciado que se podrán emitir videos en directo en formato 360º; además, se podrán hacer streamings directamente en el timeline de Twitter.

2016 fue el año en el que Snapchat, ya que además de salirle hermanos gemelos llegó a las seis mil millones de reproducciones de video al día. Además lanzaron al mercado sus gafas Spectacles, unas gafas mucho más modestas que las Google Glass que graban en video aquello que ves.

spectacles-snapchat.jpg

La realidad virtual o VR también tuvo su despliegue en 2016, aunque ya venía de mucho antes. El año que hemos dejado atrás nos permitió ver mucho más de esta tecnología, de la cual numerosas marcas ya se están aprovechando. Me vienen a la mente, por ejemplo, marcas de automoción.

 

¿Qué tendencias de video marketing habrá que vigilar en 2017?

Videos de 360 grados

Se espera que 2017 sea el año del crecimiento de los videos 360. Facebook y Twitter están apostando fuerte por ellos con un gran resultado. Según un estudio de Magnifyre, el porcentaje medio de personas que vieron un video de 360º fue un 29 % superior que las visualizaciones de ese mismo video en formato normal; además, los videos de 360 grados son vistos por el doble de personas hasta el final.

Este novedoso formato se yergue como una gran herramienta, sobre todo para aquellas marcas que quieren mostrar sus productos mediante video en los distintos canales digitales.

Los videos de 360º pueden ser un gran aliado para aumentar ventas si tenemos en cuenta que el 90 % de los usuarios afirman que los videos de productos ayudan mucho a la decisión de compra final (datos de Insivia).

El contenido efímero, una moda que planea quedarse en 2017

Snapchat fue el culpable de este boom y luego le siguió Instagram con sus Stories. La red social del fantasma espera ingresar, solo por publicidad, 1.000 millones en 2017. Según estas previsiones, a pesar del auge de los videos efímeros en Instagram, Snapchat no perdería fuerza, tiene un público definido y muy fiel y las marcas aprovecharán todo su potencial.

Los videos efímeros son una gran oportunidad de mostrar un contenido distinto de las marcas, un lado diferente, más humano. Con este tipo de contenido las marcas pueden publicar ciertas cosas que no publicarían como contenido “evergreen”. Es una ventaja contra la dificultad que acarrea la creación de videos en términos de recursos humanos, monetarios y creativos.

Redes como Snapchat o Instagram serán los lugares perfectos en 2017 para aquellas marcas entre las que su público objetivo se encuentren los millenials.

Video en directo o streaming

El uso de los videos en directo por medios de comunicación, marcas y personajes influyentes crece a pasos agigantados.

En 2017 esta tendencia seguirá al alza. Las distintas redes sociales, sobre todo Facebook y Twitter, mejoran sus plataformas de video streaming. Valga como ejemplo la reciente toma de posesión de Donald Trump, la cual fue retransmitida a través de Facebook Live y Twitter por decenas de medios de comunicación en todo el mundo.

El video streaming es una oportunidad perfecta para conectar con los usuarios de una forma distinta, mostrar las entrañas de una empresa, emitir eventos para aquellos que no puedan asistir, crear pequeños programas de televisión con contenido exclusivo para redes sociales, entrevistas, chats con algún personaje relevante, miembros importantes de una empresa… Los límites están en la creatividad de cada uno.

El multi dispositivo

¿Sabías que el 85 % de los adultos entre 18 y 49 años utilizan varios dispositivos al mismo tiempo? Seguro que sí, además probablemente te encuentras entre ellos. Otra estadística sorprendente es que 2/3 de los usuarios que ven videos en YouTube lo hacen como segunda pantalla mientras ven la televisión.

Seguramente estos números aumenten a medida que las redes sociales apuesten más por el video en este 2017, así como las marcas, que con total seguridad producirán más contenidos de este tipo.

Informar y contar historias a través de videos

Los contenidos en formato video son una gran solución a la falta de tiempo y a la cantidad de información que reciben cada día los usuarios de redes sociales e internet.

Permiten absorber mucha información en poco tiempo y aquí es donde las marcas tienen una buena oportunidad. No solo sirven para informar y contar historias, las imágenes y la música que acompañan a los videos ayudan a conectar con el usuario, motivan emociones y aumentan las posibilidades de generar engagement.

PlayGround, Magnet, Papel, La Vanguardia… Son ya decenas de páginas de Facebook y perfiles de Twitter que cuentan historias, que conectan con sus usuarios, siendo estos quienes ayudan a viralizar el contenido.

 

Más datos del uso de videos en 2016

Y si por si todo esto fuera poco y todavía no estás convencido de utilizar el video en 2017, atiende a estas estadísticas:
  • En 2016, un tercio de la actividad generada en internet estuvo relacionada con los videos.
  • Un usuario medio se expone a 32,3 videos al mes.
  • El 75 % de los usuarios de internet han interactuado con un anuncio en formato video a finales de 2016.
  • El 36 % de los usuarios confían en los anuncios en formato video.

Y tú, ¿has probado ya el video en tus estrategias de marketing online? ¡Espero tus comentarios!

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