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Trucos para que tu marca sea más visible en Google [+Vídeo]

Conseguir que, cuando los usuarios busquen tu empresa o marca en la barra de búsquedas de Google, esta aparezca de modo más visible y ocupando un espacio mayor en los resultados, es el comprensible deseo de los responsables de dichas marcas o de los gestores de sus webs.

Pero, ¿está en nuestras manos lograrlo?

visibilidad_google.jpg

Aparecer en un lugar destacado en Google nos asegura muchas visitas, además de un aumento de nuestro prestigio y de la confianza de los usuarios. Así que si te has propuesto que tu marca destaque en Google, realmente estás en el sitio adecuado, puesto que en este post te voy a desvelar los trucos y las claves para conseguirlo. ¡No te la juegues!

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Trucos para destacar tu empresa en Google

El título

Lo primero es lo primero: empecemos por el título. Lo importante es que el título sea breve, claro y directo. Básicamente, tienes que tener en cuenta dos cosas:

  • El título debe contener el nombre de la marca.
  • También debe incorporar una breve descripción de la empresa.

De esta forma, los usuarios se podrán hacer rápidamente una composición de lo más básico de tu empresa: cómo se llama y a qué se dedica. Hasta aquí, fácil, ¿no?

La metadescripción

En un máximo de 150 o 160 caracteres, la metadescripición (meta description) es de suma importancia en la visibilidad y comprensión por parte del cliente de nuestra empresa, puesto que es el texto que aparece bajo el título en las entradas. Para ello, es importante que este par de líneas de texto tengan las siguientes características:

  • La metadescripción ha de ser directa y definitoria de la actividad de la empresa.
  • La descripción ha de ser convincente y tener gancho, con el fin de inducir al usuario a hacer clic.
  • Tiene que sintetizar el argumento de la página y, en cierta manera, empezar a hacer marketing de contenidos de lo que los usuarios pueden encontrarse en ella.

Este es un ejemplo de la entrada de Google cuando los usuarios hacen una búsqueda relacionada con nuestra agencia, InboundCycle:

inbouncycle.jpg

Cómo ganar más espacio en Google

Una vez que ya sabemos cómo optimizar el título y la metadescripción, tenemos que ser más ambiciosos e intentar ocupar el máximo espacio posible y dominar visualmente la primera página de Google. Si lo logramos, vamos a obtener una doble ventaja: por un lado, conseguir dar la máxima relevancia a nuestra página y, al mismo tiempo, restar protagonismo a las entradas de la competencia.

Para conseguirlo, es fundamental comprender las diferentes tipologías de espacio que muestra Google y cómo tomarle ventaja. Merece la pena, ¿no crees?

Ganar espacio invirtiendo en búsquedas de pago

Si decidimos poner en marcha una estrategia de posicionamiento en Google de pago (SEM), como por ejemplo Adwords, podemos utilizar las llamadas extensiones, las cuales permiten aumentar tu presencia en Google ocupando un mayor espacio con información adicional como:

  • Dirección postal
  • Número de teléfono
  • Cupones promocionales
  • Páginas web adicionales
  • Horarios de abertura de tu negocio

Las extensiones aparecen, además de en la página de destino principal, concretamente en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda de Google, con el fin de ayudar a los clientes a encontrar justamente lo que están buscando en tu web con un solo clic. 

Extensiones manuales y automáticas

Las extensiones se pueden añadir manualmente cuando creas tu campaña y también de forma automática, sin que se requiera ningún tipo de configuración.

¿Y cuándo crea Google Adwords las extensiones automáticas? Cuando calcula o predice que alguna extensión, o bien una combinación de extensiones, servirá para mejorar el rendimiento de la página y, además, el ranking del anuncio es lo suficientemente alto para que aparezca. Para mejorar el ranking y provocar este incremento automático de las extensiones es posible que tengas que aumentar la puja y/o la calidad del anuncio.

Otros trucos para ganar espacio en Google

  • Hacerte con el servicio gratuito Google My Business, el cual proporciona a tu empresa una identidad pública, consiguiendo más presencia en el buscador.
  • Puedes aparecer también gratuitamente en Google Maps con tan solo verificar la información de tu negocio. Este servicio incluye: información de contacto, dirección geolocalizada, valoraciones y reseñas de clientes de nuestra empresa, fotos, dirección URL, etc.
  • Con un perfil corporativo en Google+, llamarás la atención de tus posibles clientes con reseñas favorables y fotos de tu empresa y de sus productos o servicios. 
  • Optimizar las imágenes clave de tu web con el logo de tu empresa es otra buena manera de ganar espacio en los buscadores. Además, la búsqueda de imágenes tiene el potencial de conducir más visitas a tu página.

Así es como aparece nuestra agencia, InboundCycle, cuando se busca en Google:

inboundCycle2.png

Nadie dijo que fuera fácil. Ganar espacio en Google requiere tiempo y la construcción de una imagen de marca online, pero con las tácticas que te he mencionado seguro que, poco a poco, atraerás más visitantes a tu web, irás construyendo una buena reputación online y, con el tiempo, ganarás espacio a los buscadores.

¿Cómo luce tu blog o web en Google? ¡Compruébalo! Estaré encantada de conocer tus experiencias, dudas y opiniones. ¿Me las cuentas?

Y si quieres aprender más sobre posicionamiento web, te recomiendo la lectura de los post SEO para principiantes: 6 elementos para optimizar tu web y Las claves de una estrategia SEO.

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