<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=244227003061217&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Relaciones públicas online no significa publicidad ¿lo sabías?

Desde hace algunos años, el modo en que la empresa establece vínculos y conexiones a largo plazo con los medios de comunicación ha cambiado. De las tradicionales conferencias y eventos hemos pasado a la creación de contenidos de calidad, que han cobrado más protagonismo como canal principal.

Gracias a las relaciones públicas online y a la integración con las redes sociales podemos tener acceso a estos contenidos de calidad y a su vez recibir retroalimentación de los medios. De esta manera, se amplían y consolidan nuevas relaciones a largo plazo entre la marca y los medios de comunicación y/o los bloggers. Las relaciones públicas online, además, minimizan el coste de generar impacto en los medios.

La comunicación empresarial dentro de las redes tiene un tratamiento distinto al de los medios tradicionales. Con las relaciones públicas online no se hace publicidad, sino que lo que se pretende es generar confianza a través de la creación de contenidos de calidad y ofreciendo al público nuestra versión más humana. No se trata de bombardear con mensajes corporativos sino de establecer relaciones a largo plazo con medios o bloggers.

¿Por qué tienen tanta importancia los blogs?

En España existen 2.3 millones de blogs y el 70% de los usuarios de internet afirman seguir alguno asiduamente. Muchos usuarios son susceptibles de abandonar una marca por un comentario negativo que hayan visto en un blog de confianza. Al final, el boca-oreja que genera la blogosfera debe ser muy tenido en cuenta para atraer tráfico cualificado a nuestra página.

Una campaña de relaciones públicas online nos permite dirigir tráfico cualificado a nuestra web porque estamos contactando en la red con bloggers influyentes o periodistas especializados, lo cual es una garantía de que nuestro tráfico está interesado en los contenidos de calidad que nosotros estamos ofreciendo.

De esta manera también desarrollamos una estrategia de linkbuilding en otros blogs que llegan a nuestra página web, con lo que mejoramos nuestra posición en los buscadores e incrementamos el valor de nuestra marca al ofrecer una campaña interesante y coherente.

grafico_3Lo más difícil de cualquier campaña de relaciones públicas es conseguir atraer este público cualificado hacia nuestra web. Al hablar de público cualificado nos referimos a periodistas y bloggers, pero también a otros clientes potenciales como partners o proveedores. Es decir, se trata de ofrecer a estos clientes potenciales una experiencia que incremente el valor de nuestra marca.

Conversaciones virales

La principal diferencia entre las tácticas de relaciones públicas tradicionales y las que se aplican actualmente en las redes radica en la naturaleza viral del medio 2.0. Gracias al desarrollo de internet resulta mucho más fácil generar conversaciones o discusiones que a su vez pueden llegar a un público más amplio, por lo que es clave para cualquier empresa no perder la oportunidad de participar en las redes sociales.

Si quieres saber más sobre este tema, consulta “PR: Then & Now (infografía)” y “What is Content PR? (infografía)”.

 

diccionario de inbound marketing

También te pueden interesar...

Optimización web para captar clientes: el blog como aliado
Viralidad en tus artículos: 7 tips para conseguirlo
10 consejos que mejorarán la experiencia de usuario de tu página web

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

email Suscríbete al Blog
Suscríbete por email y recibe además un pack de bienvenida con nuestros 5 mejores artículos