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Reader Persona: cómo identificar a tu lector ideal

Cuando se crea un blog se tiende a pensar en el contenido, en las keywords que se quieren posicionar, en si se van a crear infografías, que si utilizar el vídeo, que si ponerle este diseño u otro, etc, etc.

Hacer eso es una gran equivocación. ¿Por qué? Porque lo primero en lo que hay que pensar a la hora de crear un nuevo blog es en el Reader Persona. ¿Y qué es eso del Reader Persona y por qué es tan importante? Sigue leyendo y te lo cuento.

Definición de Reader Persona

Si eres un lector habitual de este blog o tienes cierto conocimiento de Inbound Marketing seguro que conoces el término Buyer Persona, ¿verdad? Pues el Reader Persona es casi lo mismo.

El Reader Persona sería aquel lector ideal al que quieres llegar con tu contenido. No sería un lector cualquiera ni uno ocasional, sino ese tipo de persona que va a estar esperando que escribas un artículo para leerlo, que se va a suscribir y que va a comentar habitualmente porque va a quedar “enamorado” de tu blog.

Explicado de forma sencilla, sería mismamente un documento de Word en el que anotarías varios perfiles de tipos de personas que van a leer tu blog. Para hacerlo, te recomiendo leerte el artículo cómo definir tu Buyer Persona en 11 pasos, ya que el proceso es similar.

Aun así, de manera general, algunas características que deberían estar incluidas en tus perfiles de Reader Persona son las siguientes:

  • Datos demográficos

  • Situación financiera

  • Necesidades y objetivos

  • Modo de consumir el contenido (vídeo, texto, audio, …)

  • Experiencia y nivel con respecto a la temática

¿Por qué es tan importante el Reader Persona?

Haces un blog. Le pones un diseño espectacular. El contenido es fantástico. Pasan los meses y… no tiene éxito. ¿Por qué? Si el contenido es muy bueno, el diseño es espectacular, ¡no tiene sentido!

Sí que lo tiene. Fallaste a la hora de elegir tu Reader Persona.

Saber quién te va a leer te da el poder de saber qué tipo de contenido escribir, cuándo escribirlo y cómo escribirlo. Tu público no debe estar sujeto a tu calendario de publicación, sino todo lo contrario. Debes escribir para ellos y hacerlo de la manera en que ellos quieren.

Muchas veces nos obsesionamos con escribir para Google, cuando realmente no sabemos ni para qué personas escribimos. Una cosa es optimizar un blog para que posicione gracias al SEO on page, y otra muy distinta es crear un blog que no vaya a leer nadie más que Google.

En el mundo empresarial siempre se dice que el cliente tiene la razón. En el mundo del blogging, el Reader Persona siempre tiene la razón.

Cómo conseguir descubrir quién es tu Reader Persona

Más allá del artículo que he recomendado sobre el Buyer Persona, os voy a recomendar el método más simple del mundo para descubrir las características, inquietudes y todo lo que queráis saber sobre vuestro Reader Persona: analizar el público de blogs de temática similar a la del tuyo.

Si vas a crear un blog sobre vídeo marketing, ¿qué sentido tiene que no mires cuáles son los blogs que existen actualmente? Tendrías que hacer un análisis de ellos y ver cómo es el perfil de las personas que lo leen. A través de los comentarios, los compartidos en redes sociales y el tipo de contenido creado por el blog podrás hacerte una idea muy precisa de tu lector ideal.

Por ejemplo, tendrías que hacerte preguntas de este tipo e intentar responderlas con ese análisis inicial de los blogs de la “competencia”:

  • ¿Prefieren contenidos en vídeo? ¿En audio? ¿En texto?

  • ¿Les interesa más saber sobre YouTube? ¿Sobre Vimeo? ¿Vine? ¿Snapchat?

  • ¿En qué redes sociales están?

  • ¿Están interesados en algún tipo de contenido descargable que podamos usar como lead magnet?

  • ¿Cuál es su profesión?

  • ¿Por qué leen el blog?

  • ¿Qué nivel de conocimiento tienen sobre la temática?

El número de preguntas que podrías hacerte es infinito. Cuantas más resuelvas, más claro podrás tener el perfil de tu Reader Persona y mejores contenidos podrás brindarles.

¿Habías pensado alguna vez antes en el Reader Persona de tu blog? ¿O por el contrario escribías sin saber muy bien qué tipo de personas te leían? Coméntame tu caso particular y, si tienes alguna técnica especial para saber cómo es tu lector ideal, anímate a compartirla en los comentarios.

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