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Píldora de marketing 35: empiezan a notarse las consecuencias de no adaptar las webs a los móviles 

El cambio de algoritmo de Google conocido como Mobilegeddon, introducido a principios de año, está provocando cuantificables consecuencias en aquellas webs que todavía no han realizado una óptima adaptación a las pantallas de smartphones y tablets: en algunos casos la pérdida de tráfico puede llegar al 10%. En esta semana plenamente estival destacan noticias como el auge del consumo de noticias a través de las redes sociales o los cambios de Twitter en la forma de mostrar las conversaciones.

Importantes caídas de tráfico tras el Mobilegeddon

Las preocupaciones de las empresas en relación a cómo podía afectar en su estrategia de posicionamiento el nuevo algoritmo de Google puesto en marcha a principios de año, conocido como Mobilegeddon, se están confirmando. Estudios recientes cifran en caídas de hasta el 10% de tráfico en aquellas webs que no son mobile-friendly o, dicho de otro modo, no están lo suficientemente adaptadas a las pantallas y estilo de navegación de los dispositivos móviles: smartphones y tablets. La fecha tope que puso Google para adaptar las webs fue abril, argumentando para ello un hecho cierto: las búsquedas de los usuarios se realizan cada vez más desde dispositivos móviles (se calcula que en lo paises con más introducción del movil, como España, el porcentaje de búsquedas es ya de un 50% como tendencia al alza).  

Por otro lado, la caída de tráfico no es la única consecuencia que el cambio de algoritmo ha provocado en las webs. Los clics en los anuncios de los sites no adaptados también han descendido un significativo 9%, lo que ha provocado que los anunciantes estén invirtiendo cada vez más dinero en anuncios cuya rentabilidad va a la baja.

Los usuarios cada vez consumen más noticias en Facebook y Twitter

En los últimos tiempos se observa un crecimiento cada vez mayor en la utilización de las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter, como fuentes de noticias, ya que en términos globales se estima que un 63% de los internautas realizan este uso informativo de las plataformas sociales Por edades, los menores de 35 años son los más predispuestos a consultar noticas en las redes, aunque el crecimiento se está dando en todas las franjas de edad.

A la vista de estos datos, es totalmente comprensible que las grandes redes sociales estén potenciando esta funcionalidad como canal de noticias con proyectos como Instant Article de Facebook o Project Lightning, la plataforma con la que Twitter pretende mejorar el seguimiento de noticias de actualidad.

Instagram: la reina de la fidelización

La mayoría de analistas coinciden en que Instagram es la red social  capaz de lograr un mayor compromiso (engagement) entre los usuarios y las redes sociales. Los datos hablan por sí solos: la proporción de fans de las firmas comerciales en Instagram ha aumentado un 138%. Además, según un estudio de Shareable los mensajes vinculados a empresas crecieron en esta plataforma un 21% y el volumen total de las acciones llevadas a cabo por consumidores comprometidos por los contenidos de este tipo ascendió a 1,9 millones por marca, es decir, 20 veces la tasa de participación de Twitter y casi el triple de Facebook.

Cambios en la forma de mostrar las conversaciones en Twitter

A partir de ahora, al abrir un Tweet en la parte inferior se desplegarán las respuestas generadas, y aquellas que forman parte de la misma conversación se verán conectadas por una línea. Con esta modificación, Twitter pretende facilitar el seguimiento de noticias y Tweets en tiempo real.

Novedades de Hubspot

Con el objetivo de evitar confusiones y ganar en agilidad, Hubspot ha decidido eliminar de su interfaz la opción "Propiedades", a través de la cual se establecía un valor de propiedad por defecto. Esto no significa que en el futuro no se puedan etiquetar contactos con valores predeterminados. 

Posts destacados

5 consejos para desconectar del móvil durante las vacaciones, (La Vanguardia)

Pequeños trucos como dejar de vez en cuando el smartphone en casa, el apartamento o la habitación del hotel o, simplemente, colocar en las últimas pantallas las aplicaciones que se usan en el trabajo son algunas de las claves para que los dispositivos móviles no interfieran en el periodo vacacional y de descanso. En el artículo se citan otras acciones que ayudan a descansar durante las vacaciones sin remordimientos de ningún tipo como: intentar cerrar los temas pendientes o informar de que estamos desconectados.

Las 5 partes de tu sitio web en las que debes optimizar tus palabras clave, por Carolina Samsing (Hubspot)

Una buena gestión de las keywords o palabras clave para ayudar a conseguir un buen posicionamiento no termina en la elección de las más idóneas o rentables, sino que también hay que ubicarlas correctamente en varios lugares de la web: títulos, descripciones, encabezados y contenidos, nombres de archivos de imágenes o URLs. En este artículo se trata en profundidad esta cuestión.

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Equipo InboundCycle

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