Google News: cómo utilizar esta herramienta para aumentar tu presencia en línea y visibilidad como marca

Actualmente, nos encontramos en un mundo en el que estar en internet lo es todo. No importa si eres una empresa nueva o llevas años trabajando incansablemente para asentarte como una marca relevante en tu sector, porque, a día de hoy, tener presencia en línea es indispensable para que cualquier empresa tenga éxito. Los medios digitales ofrecen una nueva oportunidad de negocio para estar en constante contacto e interacción con tus clientes y llegar a ese público de manera mucho más efectiva.

Por eso quiero compartir con vosotros una interesante estrategia efectiva que os ayudará a reforzar vuestra marca y establecer una importante presencia en línea: Google News. Una plataforma que se actualiza constantemente y ofrece información relevante, reciente y de calidad cada 15 minutos, y permite a cualquier marca aparecer en ella y ganar visibilidad, así como aumentar el tráfico web con solo crear contenido que cumpla con los requisitos establecidos.

Si quieres saber más sobre Google Noticias, qué es, cómo utilizarla como estrategia de marca o los requisitos necesarios para aparecer en su plataforma, ¡quédate, porque te voy a contar todo lo que debes saber!

¿Qué es Google News?

Google News es un agregador de noticias que no solo busca contenido informativo adaptado a los intereses del cliente, sino que también lo hace en función de su localización y en más de 40 idiomas para adaptarse a los lectores de cada país. Este trabaja para ofrecer noticias publicadas en medios de comunicación en línea de cualquier país y lo hace actualizándose constantemente con el objetivo de ofrecer artículos de calidad, recientes y relevantes según las necesidades de cada individuo.

Fuente: Google News

No obstante, lo más interesante de esta herramienta es la capacidad que tiene para aumentar la visibilidad de cualquier marca y reforzarla mediante la inteligencia artificial. Google News funciona con un IA que analiza, valora y estudia una gran variedad de sitios web para seleccionar los contenidos más actuales, relevantes e interesantes. Al actualizarse cada 15 minutos, las noticias son recientes y se seleccionan siempre a partir de la localización y el idioma del usuario. 

Es fundamental, además, tener en cuenta que el filtro de Google News es muy exigente, por lo que no cualquier noticia puede darse como buena, independientemente de que la marca sea muy reconocida o de un alto nivel. Si quieres aparecer en Google Noticias, debes ofrecer un contenido especializado, de calidad y verídico. 

Beneficios de utilizar Google News

Hay una infinidad de beneficios que Google News ofrece a las marcas, empresas y medios que aparecen o desean tener presencia online en esta plataforma. Sin embargo, quiero destacar las 3 ventajas que considero más importantes cuando se hace uso de Google Noticias:

1. Aumento de la visibilidad y el alcance de la marca al estar presente en una plataforma popular y de confianza

Debido a que Google News es una plataforma que congrega a una gran cantidad de usuarios a nivel mundial, esto también significa que cualquier negocio que se muestre en ella puede alcanzar un número mayor de personas que incluso todavía no conocían la marca. De esta manera, se aumenta el tráfico en la web tanto por el contenido que muestre Google News como por otros contenidos de interés para el usuario, que, al acceder a dicha marca, ha seguido navegando por la página web.

2. Mejora de la autoridad y credibilidad al ser reconocido como una fuente fiable de noticias

Desde hace décadas, Google cuenta con un prestigio reconocido en todo el mundo, y con sus herramientas pasa lo mismo. Google News cuenta con un alto nivel de credibilidad y fiabilidad, por lo que los usuarios que la utilizan confían en que el contenido que se publica en la plataforma es de calidad, veraz y relevante para ellos. Esto consigue que, consecuentemente, cualquier medio, marca o empresa que se muestre entre las sugerencias de Google Noticias mejorará su reconocimiento, credibilidad y autoridad frente a su público objetivo. 

3. Mayor tráfico y exposición hacia el sitio web y el contenido de la marca

Gracias al alcance a nivel internacional que tiene Google News en su plataforma, cualquier contenido que se publique en este agregador llegará a un número de personas que la marca no podría conseguir por sí sola. Por tanto, esta oportunidad de alcanzar personas de todo el mundo ofrece una exposición mayor de tu marca y la posibilidad de encontrar personas muy afines a tu contenido en países que ni imaginabas, además de tu propia base de datos. 

Estos son los beneficios más relevantes de Google News que debes tener en cuenta para tu negocio si lo que necesitas es establecer una buena estrategia de visibilidad y presencia en línea con una herramienta potente, de autoridad, reconocida y fiable para los usuarios.

Cómo utilizar Google News como estrategia de marca

Google News puede ser una muy buena herramienta para implementar como estrategia de marca si lo que necesitas es mejorar tu presencia en línea y reforzar tu visibilidad como negocio. Pero, para ello, primero debes saber cómo utilizar esta plataforma para tu beneficio:

Optimización del contenido para aparecer en Google News:

Para aparecer en Google Noticias, tu contenido debe contar con un alto grado de actualidad, ser fresco y cumplir con unos estrictos requisitos técnicos y de contenidos (artículo disponible en HTML o que sea muy claro, cumpliendo estándares periodísticos, entre otros). Estos factores son decisivos para poder optimizar correctamente tu contenido, aparecer en Google News y posicionarlo entre los más relevantes. 

Importancia de utilizar titulares atractivos y relevantes:

Los titulares deben ser concisos e interesantes de forma que, en una frase breve, el usuario solo quiera hacer clic para saber más sobre la temática a tratar. Esto es fundamental para que el CTR aumente y, por tanto, se traduzca en más visitas a tu artículo y en un factor indispensable para mejorar el posicionamiento.

Fuente: Google News

Creación de contenido de calidad y actualizado regularmente:

El contenido que crees debe cumplir siempre con altos estándares de calidad para ofrecer al usuario información de relevancia y de última hora que satisfaga sus necesidades. Esta creación debe ser continua y actualizada para mantener cierta constancia a largo plazo.

Uso de imágenes y elementos visuales impactantes:

Aunque el contenido que se redacta y la forma en la que se hace es indispensable para establecer una buena estrategia de marca con Google News, también debes tener en cuenta los elementos visuales. Las imágenes deben aportar información añadida al texto, ofrecer algo más de lo que ya puedes leer y que, además, sean de alta calidad.

Una vez conocidos estos aspectos vitales para construir una estrategia de marca interesante con Google News, es el momento de implementar correctamente para que esta sea un éxito rotundo.

Requisitos y pautas para aparecer en Google News

Como ya hemos comentado, Google News tiene un filtro muy exigente a la hora de publicar contenidos de relevancia en su plataforma, por lo que, para conseguir aparecer en esta y disfrutar de un buen posicionamiento en los buscadores, se deben cumplir los siguientes requisitos:

• Cumplimiento de los requisitos técnicos y de calidad establecidos por Google: para aparecer en Google News, esta pauta es indispensable. Disponer de un formato HTML de tu contenido, conseguir que el sitio web sea amigable para los motores de búsqueda, contar con un tamaño adicional del documento inferior a 10 KB o que todos los autores estén especificados son algunos de los requisitos que deben cumplirse. 
• Uso adecuado de etiquetas y metadatos: establecer correctamente las etiquetas y los metadatos facilitan la usabilidad y navegabilidad del usuario para que sea más sencillo encontrar lo que necesitan. Tener un riguroso control de estos elementos evita imprevistos de contenido duplicado y favorece que el contenido aparezca en Google News gracias al cumplimiento de las pautas establecidas. 

Fuente: Google News

• Consideraciones sobre la estructura del sitio web y la organización del contenido: tener en cuenta estas posibles consideraciones y optimizar la estructura del sitio web y el contenido correctamente es indispensable para aparecer en Google Noticias. Una buena navegabilidad para el usuario, que en unos pocos clics está donde quiere; la sencillez y fácil lectura del contenido; así como la clara organización del sitio web permiten una alta legibilidad y navegabilidad que favorece a la aparición de la marca en Google News. 
• Estrategias para promocionar y maximizar la visibilidad de tu contenido en Google News: para aparecer en Google News existen estrategias interesantes para poder maximizar y promocionar la visibilidad de tu contenido, que van desde ofrecer un contenido de calidad, contar con URL amigables y optimizar la velocidad de carga de tu sitio web hasta utilizar datos estructurados y optimizar tu sitio web y contenido para dispositivos móviles. Todos estos factores, entre otros, ayudan a establecer la aparición en Google Noticias.
• Uso de palabras clave relevantes y optimización SEO para destacar en los resultados de búsqueda: las palabras clave son fundamentales para el SEO, ya que permiten establecer una serie de términos relevantes e importantes para la búsqueda concreta de una temática. La correcta definición de estas ayuda a un mejor posicionamiento de tu sitio web y/o contenido para que los buscadores puedan encontrarlo rápidamente y ofrecerlo entre sus resultados. La optimización de los elementos SEO, incluyendo esta keyword, favorece un posicionamiento orgánico mejor y, por tanto, un incremento en el tráfico a tu sitio web.

Estas son las pautas a considerar cuando decidas querer aparecer en Google News para mejorar tu estrategia de presencia en línea y hacerlo a través de una de las herramientas más fiables y reconocidas de las que dispone actualmente el gigante de internet, Google. 

En este post hemos tratado los puntos clave que debes tener en cuenta si quieres hacer de Google News tu estrategia principal para definir, establecer y mejorar tu presencia en línea y visibilidad como marca. Ahora ya conoces qué es Google Noticias y cómo funciona, así como los requisitos que deben considerarse cuando buscas aparecer en su plataforma (desde requisitos técnicos hasta la rigurosa optimización del SEO) y la mejor forma de utilizar Google News como base de tu estrategia.

Así pues, hemos podido comprobar que Google News puede ser una estrategia efectiva para aumentar la presencia en línea, la visibilidad y el refuerzo de tu marca. Solo debes empezar a aplicarlo desde ya para encontrar tu hueco en el agregador Google Noticias y poder exprimir al máximo todas los beneficios que tiene por ofrecer.