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Estrategia de contenidos: ¿estás gestionando tu blog por temáticas?

En una estrategia de contenidos, la calidad y la elección de las palabras clave son elementos determinantes para un buen posicionamiento del blog de tu empresa.

Sin embargo, esto ya no es lo que más cuenta para trabajar el SEO y garantizarte las primeras posiciones. La gestión de contenidos por temáticas es un aspecto que deberías tener en consideración tanto si vas a empezar un blog como si ya tienes uno.

¿Tienes pendiente esta implementación en tu estrategia de contenidos? ¡Sigue los pasos que te propongo en este post para poner al día tu content strategy!

estrategia de contenidos

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- Content strategy: ¿por qué las keywords ya no son suficientes?
Consejos prácticos para implementar tu estrategia de contenidos
Trabajar por temáticas, así le gusta al SEO
- ¿Cómo desarrollar una estrategia de contenidos en temáticas?
Configuración de la herramienta Content Strategy de HubSpot

Content strategy: ¿por qué las keywords ya no son suficientes?

Los parámetros SEO que califican tus contenidos se caracterizan por su continua evolución.

Determinadas palabras clave, como “marketing”, “coche”, “chocolate”, etc., raramente las habrás utilizado para un post, ¿es así? Normalmente, tienen mucha competencia por anuncios o ya han sido utilizadas por determinados portales muy bien rankeados que las trabajan desde hace años. En ambos casos la competencia es muy alta.

Por eso se tiene muy en cuenta la selección de las keywords según el volumen de búsqueda, dificultad de posicionamiento y oportunidad (CTR orgánico).

Con la ayuda de herramientas como MOZ buscas las mejores keywords para tu blog, aquellas que te darán una mayor posibilidad de posicionarte de forma orgánica y descartas aquellas más difíciles por la elevada competencia.

Este modus operandi está muy bien, pero tanto si llevas mucho tiempo cuidando de los contenidos del blog de tu empresa como si vas a empezar uno, ahora ya no es suficiente. No podrás prescindir de una gestión de contenidos por temáticas. ¿Por qué? ¿Cuál es el problema de solo seguir con esta estrategia?

Te contestaré con un ejemplo. Piensa en un blog que lleva mucho tiempo online, con muchas publicaciones basadas en la búsqueda de keywords para facilitar su posicionamiento.

Si en la base no hay una organización de los contenidos, llegará un momento en que se publicarán distintos artículos de la misma temática y que estos se canibalizarán. Es decir, existe el riesgo de que se repitan y se posicionen por las mismas keywords.

Es como si los artículos del mismo blog estuvieran compitiendo para posicionarse, y esto puede llegar a confundir los motores de búsqueda.

¿Crees que en tu blog o web hay el riesgo de que se presente este fenómeno? ¡Sigue leyendo! A continuación, te explico qué puedes hacer para evitarlo e implementar tu content strategy.


Consejos prácticos para implementar tu estrategia de contenidos

Trabajar los contenidos de tu blog para que sean de utilidad para tu público y respondan a los criterios SEO para un buen posicionamiento no deja de ser una regla básica en una estrategia de contenidos.

Sin embargo, si hasta ahora has trabajado sin definir ninguna estructura para tus keywords, te sugiero seguir estas pautas para detectar si tus artículos están compitiendo por las mismas palabras clave. ¡Apunta!

1. Detectar las keywords duplicadas

En primer lugar, te recomiendo analizar las palabras clave principales para las que quieres posicionarte.

Acto seguido, se deberá examinar si se está produciendo el fenómeno de canibalización descrito anteriormente. Para eso, puedes...

  • Buscar la palabra clave en tu gestor de contenidos (WordPress o HubSpot). Te aparecerán todos los posts publicados y optimizados para posicionarse por esa keyword.
  • Hacer una búsqueda en Google utilizando: “site:URL de tu empresa + keyword” y ver qué artículos de tu blog o web tiene indexados Google con esa palabra concreta.

ejemplo comando google keywords indexadas

2. Análisis de los contenidos que producen canibalización

Una vez hayas detectado para qué contenidos se podría estar produciendo una canibalización, podrás ver qué artículos están compitiendo por las mismas keywords.

Ahora tendrás que decidir en cuáles quieres concentrar todo el peso relevante. Es decir, definir los artículos por los que quieres posicionar.

Aquí te sugiero tener en cuenta sobre todo la autoridad (tiene que ser elevada) y el número de visitas orgánicas mensuales del artículo. Aunque también te podría interesar tener en cuenta otras métricas como, por ejemplo:

  • Porcentaje de rebote
  • Tiempo medio de los usuarios
  • Conversión de visita a registro

Además, tendrás que revisar que la información no está protegida con formulario para que los motores de búsquedas encuentren todo el contenido.

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3. Implementación de la estrategia de contenidos

Cuando hayas decidido el artículo para rankear por una determinada palabra clave, y desestimado los demás, podrás aprovechar el contenido de los posts que ya “no te interesan” y volcarlo en el post final, el más relevante.

En este punto te recomiendo que, antes de eliminar los artículos que ya no usarás, hagas una redirección 301 permanente.

¿Qué es lo que se obtiene? Con estas acciones conseguirás transferir al artículo principal toda la autoridad que habían podido conseguir los posts descartados. De este modo podrá ganar más peso. Puedes aprender más sobre este proceso en este post.

Sin embargo, también hay alguna desventaja. La principal consiste en que, una vez realizadas estas redirecciones, si esos posts se estaban posicionando para otras keywords, van a desaparecer. También desaparecerán otros contenidos, como los comentarios del artículo.

Otro inconveniente es que si haces demasiadas redirecciones el tiempo de carga de las páginas incrementará y Google dejará de seguir el rastro.

Por todos estos motivos, empezar un blog trabajando los contenidos por temáticas puede ser la mejor opción para ahorrarte trabajo, mejorar tu posicionamiento y ayudarte a tener una visión más clara de los objetivos de tu estrategia. ¡Te cuento cómo empezar!


Trabajar por temáticas, así le gusta al SEO

Lo que te he propuesto hasta ahora es un trabajo necesario si tu estrategia de contenidos no está desarrollada según temáticas. Trabajar los contenidos de esta forma te ayuda a organizar tus artículos, saber desde el principio cuáles son los relevantes y mantener bajo control el fenómeno de canibalización.

Además, seguir las estrategias de creación de contenidos para SEO te permitirá lograr la posición número 1 para los contenidos principales (pilares) de tu empresa. Interesante, ¿verdad?

Si te gusta la idea de crear un blog bien estructurado y que te permita posicionar los productos y servicios de tu empresa en las primeras posiciones, empezar con una buena estructura es primordial.

¿No sabes por dónde empezar? No te preocupes, en seguida te propongo un ejemplo y te explico cómo trabajamos la estrategia de contenidos en InboundCycle.


¿Cómo desarrollar una estrategia de contenidos en temáticas?

Antes de empezar tu blog, lo recomendable es tener claras las temáticas. Si, por ejemplo, piensas escribir un blog sobre motor, te sugiero que empieces por definir las 3 o 4 temáticas que querrás abordar.

Un esquema aproximado en este caso podría ser:

  • Vehículos
  • Empresa
  • Gestión de personal
  • Tendencias

Una vez hayas definido estas temáticas, podrás pasar a definir los contenidos pilares. Es decir, los temas más específicos dentro de cada temática. Por ejemplo:

  1. Temática 1: vehículos
    1. Pilar 1: vehículos de ocasión
    2. Pilar 2: vehículos ecológicos
    3. Pilar 3: vehículos nuevos
    4. Pilar 4: vehículos industriales

Se definen con este nombre porque cada uno de estos pilares soporta una red de artículos relacionados (artículos subpilares). Los artículos relacionados con cada pilar no tienen por qué tener las mismas keywords o tener keywords long tail. Veámoslo con un ejemplo:

  1. Temática 1: vehículos
    1. Pilar 1: vehículos de ocasión (el artículo más importante y con más autoridad, que también recibe más visitas orgánicas)
      1. Subpilar 1: coches de segunda mano particulares (subpilar que usa una keyword semántica)
      2. Subpilar 2: vehículos de ocasión km 0 (subpilar que usa una long tail)
      3. Subpilar 3: coches de segunda mano diésel
      4. Subpilar 4: coches seminuevos (subpilar que usa un tema relacionado)

Como te comentaba en los párrafos anteriores, estructurar el blog de esta manera es mucho mejor como estrategia que no trabajar con keywords “sueltas”. Evitarás así el riesgo de duplicar contenido y la canibalización de tus artículos, y conseguirás un mejor posicionamiento.

Una vez más, recuerda que el mayor objetivo será crear contenido de interés para tu buyer persona, pero pensado y optimizado para los principales motores de búsqueda.

También deberás tener en cuenta el lema de “mobile first”. Porque es cada vez más importante crear tu contenido para mobile y luego para desktop.

Cuando hayas definido todos estos pasos, podrás desarrollar la estrategia de internal y external linking del contenido:

  1. Tendrás que asegurarte de que el pilar principal esté enlazado con todos sus subpilares (internal linking).
  2. Además, deberías contactar con otros portales relevantes para intentar que te citen como fuente de referencia para la temática (external linking).

Por eso es importante actualizar tu contenido pilar cada poco tiempo por si hay novedades y tendencias, y contestar a los mensajes que dejen los usuarios.

Recuerda que no hay un límite de pilares ni subpilares, aunque se recomienda que dentro de cada pilar no haya más de 20 subpilares. Esto permite y facilita la tarea de seguir con la estrategia de enlazar todos tus contenidos internos al pilar principal.

Asimismo, ten en cuenta que existen herramientas que te pueden ayudar en esta fase de estructuración de tu blog. Para crear esta estrategia de planificación, y luego ejecutarla de una manera más fácil, puedes usar la parte de Content Strategy de HubSpot, o bien montarlo utilizando Excel.

En este ejemplo verás una parte de la plantilla que utilizamos en InboundCycle para organizar nuestros contenidos en temáticas:

tabla content inboundcycle

¿Trabajas con HubSpot? ¡Sigue estos pasos para configurar tu estrategia de contenidos basada en pilares!

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Configuración de la herramienta Content Strategy de HubSpot

Paso 1

Accede a la herramienta "Marketing" en tu cuenta HubSpot y selecciona "Strategy" en la categoría "Content":

menu hubspot content strategy

Paso 2

Haz clic en “Create a topic cluster” en la pestaña de arriba a la derecha.

boton hubspot create a topic cluster

Paso 3

En el campo “Core topic”, introduce tu temática principal y luego presiona intro para guardar los datos.

core topic content strategy hubspot

Paso 4

En el menú izquierdo puedes vincular el contenido pilar a tu página principal. Haz clic en “Attach pilar content to this cluster”.

pilar content content strategy hubspot

Paso 5

Haz clic en los campos de los subtopics para añadir un tema secundario o selecciona uno de los temas secundarios sugeridos en el menú de la izquierda.

subtopics content strategy hubspot

Cuando tengas tu estrategia definida y en marcha, el siguiente paso será analizar de manera mensual los resultados. Te interesará analizar datos como:

  • Sesiones por artículo
  • Ratio de conversión de visita a registro
  • Nuevos contactos captados
  • Clientes finales
  • Porcentaje de rebote
  • Tiempo medio de sesión


En resumen, la estrategia de contenido basada en búsqueda de keywords no deja de ser importante, pero aún más importante es que tu blog tenga una buena estructura basada en temáticas, pilares y subpilares. Sobre todo si vas a empezar un blog desde cero.

Esta forma de trabajar te permitirá tener más claros los objetivos de tu estrategia y evitar los efectos contraproducentes de la canibalización de contenidos, entre otros.

¡Espero que te haya resultado útil este artículo! Deja tus comentarios si deseas saber más cosas sobre content strategy y contarme cómo la trabajas en el blog de tu empresa. ¿Quién empieza?

 

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¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

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