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Keyword research: cómo hacerlo para posicionar mejor que la competencia

Encontrar la palabra clave perfecta puede ser más difícil que encontrar una aguja en un pajar. Sin embargo, con las armas adecuadas y sabiendo el camino que tenemos que hacer, el keyword research puede llegar a ser “muy fácil”.

En este artículo te mostraré cómo hago yo el keyword research y cuáles son mis pequeños trucos para conseguir palabras claves que posicionan.

¿Estás preparado para empezar a encontrar las mejores keywords de Internet?

keyword research

1. Analiza la fuerza y posibilidades de tu web

Para empezar el keyword reseach, tenemos que saber cuál es nuestra posición en Google (para una keyword) con respecto a la competencia.

Por ejemplo, si queremos posicionar una palabra clave que en sus primeros resultados tiene noticias de periódicos, de blogs con muchísima autoridad y otros portales de noticias muy conocidos…, pues tendremos un problema.

Tienes que competir con los de “tu tamaño”. Para ello, cuando elijas una palabra clave, ve a Google, búscala y analiza una métrica básica como el Page Authority y Domain Authority de tus competidores con la MozBarSi las páginas que aparecen para esa keyword tienen un PA/DA similar al tuyo o menor, has elegido una buena palabra clave. Si por el contrario tienen un PA/DA muy superior, las posibilidades de que rankees por encima de ellas es muy pequeña incluso haciendo un gran contenido.

2. Estudia a tu competencia

En segundo lugar, utiliza SEMrush para ver qué palabras clave posicionar y cuáles son las que más tráfico generan a tus competidores.

Con simplemente incluir el dominio de la página en cuestión, SEMRush te dirá qué keywords de la competencia posicionan en mejores posiciones, una estimación del tráfico que les llega y el número de búsquedas que tienen esas palabras.

keyword research semrush

Básicamente, SEMrush te hace el trabajo sucio y tú solo tendrás que filtrar un poco para elegir las mejores palabras.

3. Róbale a la competencia sus mejores palabras

¿Ves esas palabras que tienen posicionada en primeras posiciones y con un número aceptables de búsquedas? Pues tienen que ser tuyas. Hay que robarlas y tienes que convertirte en el ladrón de keywords más habilidoso de la historia.

No cojas y elijas aquellas que tienen más búsquedas o aquellas que posicionan mejor. Tienes que hacer un examen más profundo y conciso. En vez de hacer eso, mira el contenido con el que posicionan cada una de esas palabras.

Por ejemplo, imagina que filtras y te quedas con 3 palabras clave que tienen estas características:

  1. Palabra clave de 1.800 búsquedas mensuales posicionada con un contenido de 4.500 palabras que ha sido enlazado desde 20 sitios distintos.
  2. Palabra clave con 500 búsquedas mensuales posicionada con un contenido de 800 palabras y que tiene pocos enlaces.
  3. Palabra clave de 100 búsquedas posicionada con un contenido de 300 palabras sin enlaces.

¿Qué palabra clave elegiríamos? Teniendo en cuenta que si has hecho un buen estudio en el paso 1, esta página web debería ser de tu nivel, yo me quedaría con la 3 y posteriormente con la 2.

¿Por qué? Porque la 3.ª es fácil de superar creando un contenido mejor. La 2.ª, al tener menos enlaces y menos contenido, también es susceptible de ser “robada”.

4. Consigue palabras clave relacionadas

Cuando hayas elegido las palabras claves que quieres posicionar, ve a Keyword Planner y busca todas las palabras clave relacionadas con esas que has elegido.

Si con una misma entrada podemos posicionar para esa keyword de 100 búsquedas y encima también hacerlo para 5 o 6 palabras clave de entre 10 y 50 búsquedas, mejor que mejor.

Además de usar Keyword Planner, también puedes utilizar Übersuggest y Keyword Shitter para conseguir encontrar palabras clave long tails. Recuerda que posicionar este tipo de palabras es una de las mejores técnicas para conseguir tráfico orgánico.

keyword reseach con keyword shitter

5. Mejora el contenido existente

Ahora solo te queda la parte más difícil: coge el contenido que ha creado tu competencia y mejóralo. Pero no lo mejores un poco, mejóralo tanto que cualquiera que lo lea diga “vaya diferencia, este post es muchísimo mejor”.

Según mi opinión, los posts más fáciles de mejorar son aquellos del tipo lista. Por ejemplo, si quisieras posicionar por encima de nuestra entrada 10 consejos cortos para escribir mejor en 2015, “solo” tendrías que hacer un post similar con el nombre 50 consejos cortos para escribir mucho mejor en 2015.

Además, si en el paso 4 has conseguido muchas palabras clave relacionadas, lo más probable es que tu artículo sea mucho mejor que el que está posicionado. Incluirás casi toda la información que se busca sobre esa palabra clave, todo lo relacionado con ella y encima lo harás creando un contenido mucho más extenso y profundo.

 

Si sigues estos 5 pasos, que aunque parezcan fáciles requieren de horas y horas, posicionarás por encima de tu competencia sí o sí. No hay una mejor manera de hacer keyword research y de conseguir las mejores palabras clave para tu web o blog.

¿Y tú? ¿Cómo haces el keyword research? ¿Tienes algún truco o herramienta que no haya mencionado en el artículo?

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