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ASO: posicionamiento de APPs en menos de 10 pasos

¿Alguna vez has pensado en hacer una aplicación móvil? Seguro que sí. El problema es que, igual que se te ha ocurrido a ti, es algo que han pensado otras miles de personas en el mundo.

La competencia para cualquier tipo de aplicación ha aumentado hasta niveles muy altos. Ya no vale con crear una app y esperar que sea descargada. Te recomendamos usar técnicas ASO y posicionarla en los primeros puestos de las tiendas de APPS.

Si quieres que tu app aparezca la primera en los resultados de búsqueda, sigue leyendo y te enseño a conseguirlo gracias al ASO.

persona utilizando una app

Qué es el ASO

El ASO (App Store Optimization) no es más que el posicionamiento de aplicaciones en las diferentes tiendas online. En otras palabras, es el SEO de las aplicaciones.

Aunque haya varias tiendas de apps, destacaremos sobre todo que el ASO se trabaja para posicionar en App Store y Google Play, los dos repositorios de apps más grandes y conocidos del mundo. Para que os hagáis una idea, un 91% de las aplicaciones descargadas son a través de ambas plataformas, según el informe de The Forrester.

 

ASO en Google Play en 9 pasos

  1. Título: utiliza un nombre corto, que se pueda leer directamente en la búsqueda y que incluya la palabra clave que quieras posicionar. Normalmente Google Play corta el nombre alrededor de los 19 caracteres. Como la tienda de Google Play no cuenta con la opción de añadir keywords, es en el título y en la descripción donde hay que incluir las palabras clave para podernos posicionar.
  2. Descripción: extensa, de al menos 350 palabras, y con la palabra clave repetida varias veces en la descripción aunque sin pasarse (usarla una vez cada 100-150 palabras está bien). Tienes hasta 4.000 palabras para poner en esta descripción, así que cuantas más utilices mejor que mejor. Sin embargo, a primera vista, los usuarios solo pueden ver las tres primeras líneas que equivalen a unos 80 caracteres. Si nuestra APP cuenta con premios, citas en medios de comunicación o influencers, éste es el lugar para referenciarlo. El linkbuilding es importante para añadir enlaces hacia nuestra web y fomentar la indexación.
  3. Icono: no afecta directamente al posicionamiento pero si al número de personas que descargaran tu app. Crea un icono atractivo y evita utilizar un fondo blanco, ya que no se diferenciará del fondo de Google Play.
  4. Categoría: escoge la categoría que más tenga que ver con tu app para que tus usuarios te puedan encontrar y relacionar más rápidamente si filtran por categoría.
  5. Capturas de pantalla: crea imágenes atractivas de tu app y añade un vídeo para conseguir que todo el mundo pueda ver la app en funcionamiento antes de descargarla.
  6. Reseñas: cuantas más reseñas positivas y más puntuaciones altas mejor posicionará tu aplicación. Si no consigues recibirlas de manera natural, siempre puedes incentivar a otras personas a que lo hagan a cambio de dinero o bien pedir a tus colaboradores que te puntuen.
  7. Descargas: a mayor número de descargas de tu app, mejor posición en Google Play. Eso sí, ten cuidado porque si incitas a muchas personas a que se lo descarguen y lo desinstalan inmediatamente después, el efecto será el inverso, se podría considerar "Black Hat ASO" y ambas tiendas lo penalizan.
  8. Antigüedad del desarrollador: Google Play se fía más de desarrolladores que llevan tiempo dados de alta y han subido otras aplicaciones antes. Por lo tanto, si eres un nuevo desarrollador tienes un pequeño handicap con respecto a aquellos que ya lleven meses o años registrados.
  9. +1 en Google Plus: recibir +1 de Google Plus en la aplicación ayudará a mejorar su posicionamiento. De nuevo, puedes esperar que lleguen de manera natural o intentar "incentivar" a otros a que lo hagan.

ASO en App Store en 7 pasos

  1. Título: lo más importante de todo. Aquí tienes la ventaja de que el título puede tener hasta 25 caracteres de longitud, así que todo lo que esté por debajo de ese baremo y tenga la keyword dentro estará bien.
  2. Descripción: en App Store intentaremos hacerlo de una manera diferente a Google Play. Nuestro objetivo no será tanto el de escribir muchas palabras y colocar la palabra clave varias veces, sino el de incentivar la descarga. Es más recomendable hacer una descripción corta y que den ganas de descargar la app que una de 4.000 con keywords en todas partes. Repite algunas veces la palabra clave, pero céntrate en hacer una descripción atractiva.
  3. Icono: similar a Google Play. De nuevo, evita usar un fondo blanco ya que tu app no destacará en los resultados de búsqueda.
  4. Capturas de pantalla: enseña toda la app a través de las capturas de pantalla o elige un vídeo. Con las imágenes puedes crear un juego con ellas, intentando que entre todas formen una imagen conjunta. Siempre recomendamos el uso de material visual para atraer a nuestros clientes.
  5. Categoría: puedes incluir una categoría principal y otra secundaria, aunque la primera será la más importante. Quizás creas que nadie busca apps por categorías, pero te sorprendería saber que es algo que se hace más de lo que se piensa.
  6. Reseñas: junto al título es lo más importante para posicionar en App Store. Más reseñas y más votaciones positivas harán que tu app vuele desde lo más bajo a lo más alto del ranking. Céntrate en generar muchísimas nada más subir la app y verás como apareces en la portada durante varios días.
  7. Keywords: cuidado con incluir muchas o algunas no recomendables como nombres de marcas. Utiliza aquellas que se relacionen con tu app y que encajen con las búsquedas que se hacen en la App Store, y sobretodo nunca hacer SPAM.

Siguiendo estos pasos podrás pasar de tener una aplicación que no se descarga nadie a estar en el Top 10. Es muy importante que hagas todos estos pasos nada más subir la aplicación, ya que si una app nueva es muy descargada tiene muchas más posibilidades de subir que si es una más antigua. Hay otras tiendas como Amazon AppStore o Windows Phone Store a las que también podríamos aplicar muchos de los consejos que hemos dado.

¿Qué aplicaciones nos pueden ayudar a posicionar una APP?

Como herramienta gratuita hay el AppCodes, que te ayuda con la búsqueda de palabras clave para tu APP y ver las que usa tu competencia.

También existe la APP SensorTower que te indica tu nivel de optimización dentro de las tiendas de aplicaciones.

A través de AppKeywords.io también vemos con la keyword que seleccionamos, quién de nuestra competencia la está usando. Esto será de gran ayuda para la elección de estas.

Una vez ya tengamos la APP en funcionamiento y la hayamos testead bien en fase bate, hay dos APPs gratuitas para poder tracker nuestro posicionamiento: The Annie y The Tool.

guia estrategia seo

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