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Tendencias y cambios en el SEO en 2015

por Miguel Florido  |  28/04/2015

Atracción de Tráfico

El SEO es una de las áreas del marketing online donde más cambios y actualizaciones se producen cada año. En este 2015, el tráfico móvil ya supera al de ordenador en países como Estados Unidos, y todo parece apuntar que eso mismo ocurrirá en España en no muchos meses, es por esa razón que Google prepara ya su “Mobilegeddon”, una actualización que afectará al tráfico móvil y que penalizará a aquellos sitios que no tengan un diseño móvil amigable.

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Tendencias SEO para el 2015

1.- El tráfico móvil se impondrá por encima del ordenador

Nadie parece cuestionar que seguirá creciendo el tráfico móvil y que debemos dedicar especial atención a él, pero ¿es necesario adaptar ya nuestro negocio?, mi respuesta es depende, ya que siempre y cuando el volumen de tráfico que recibamos desde este canal sea significativo, entonces sí tendrá sentido dedicar todos los recursos que sean necesarios para obtener una versión móvil amigable y optimizada.

Hay quién piensa que con tener un diseño responsive es suficiente, pero se equivocan, ya que la nueva actualización móvil va a evaluar de manera independiente cada una de nuestras páginas y va a tener en cuenta principalmente 3 aspectos; accesibilidad, usabilidad y el tiempo de carga.

¿Has analizado cuantos segundos tarda tu Blog desde una conexión 3G?

Lo que sí está claro es que si tu página tarda 9 segundos, es muy probable que esto afecte negativamente a tu porcentaje de rebote, y por tanto sea mal vista a los ojos de este nuevo algoritmo.

Pero bueno, no te preocupes que estás a tiempo de comenzar a optimizar tu versión móvil. Para ello puedes utilizar Mobiready, una herramienta que te permitirá testear y simular la navegación en diferentes dispositivos móviles, así como realizar un completo análisis con los aspectos a mejorar para conseguir mejorar nuestra velocidad de carga.

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Tampoco es necesario ser alarmistas con el nuevo algoritmo móvil que llega, ya que lo importante es valorar el tráfico móvil que tengo actualmente y si merece la pena realizar un desembolso económico para adaptarme ya a las directrices móviles de Google, por ejemplo;

Supongamos que mi tráfico móvil es un 10%, en ese caso no sería necesario realizar un cambio urgente de la web de nuestro negocio, pero sí en cambio el tráfico móvil es un 30% o superior, en ese caso sí sería más que aconsejable.

Aspectos importantes que debes conocer del nuevo algoritmo móvil de Google:

  • Tener un diseño responsive no va a mejorar nuestro posicionamiento web.
  • Solo afectará al tráfico móvil y no a las tablets.
  • Google valorará cada página de forma independiente para ver si pasa la prueba “móvil friendly”.

2.- Social Link Building

Durante mucho tiempo se ha cuestionado y restado importancia a los enlaces “nofollow”, entendiendo que al no transmitir autoridad (link juice) no eran beneficiosos para mejorar el posicionamiento, pero eso está a punto de cambiar, y podremos ver como estos enlaces “nofollow” alcanzan casi el mismo nivel de importancia que el “enlace dofollow”.

Esto hace que el Social Link Building adquiera un gran valor dentro de cualquier Estrategia SEO en 2015.

Google considera estos enlaces sociales “nofollow” mucho más naturales y que transmiten el grado de popularidad social que tiene el contenido, por tanto este cambio junto al algoritmo móvil, podrían ser los cambios más significativos del SEO en este año 2015.

Era algo que todos sospechábamos, y aunque nos guste más o menos, los profesionales del SEO y del Social Media tienen que trabajar de forma conjunta para conseguir el mejor resultado para sus empresas.

3.- El Marketing Relacional se impondrá en 2015

Publicar contenidos, todos ellos optimizados a nivel de SEO para conseguir tráfico, ya no será suficiente para conseguir los objetivos de cualquier negocio. Los expertos en SEO tienen que dar un paso más y deben humanizar sus estrategias, ya no basta solo con realizar acciones mecánicas, es el paso de las acciones humanas, y crear vínculos fuertes con otros referentes de nuestro sector que impulsen nuestra Marca hasta la consecución de los objetivos.

Es por esa razón que estrategias más humanizadas como la estrategia SEO Social o el Inbound Marketing, vivan su etapa más dorada este año.

Crear relaciones fuertes y duraderas mejorará nuestra imagen de marca y será el mejor impulso a todas las acciones que realicemos en nuestra Estrategia de Marketing Online.

4.- Link Building sí pero cada vez más natural

Las horas del Link Building artificial parecen que están llegando a su fin. Es más que probable que Google pueda estar preparando una nueva actualización de Algoritmo de Google Penguin, que podría dar la última estocada al Link Building artificial que tantos años ha acompañado al mundo SEO.

Es por esa razón que las marcas deben tratar de buscar la obtención de enlaces de manera indirecta, todo ello a través de acciones estratégicas y muy creativas que obtengas estos enlaces de calidad de una manera 100% natural.

Es por esa razón que los expertos SEO deben trabajar codo con codo con creativos publicitarios que pueden pensar en acciones que den una gran visibilidad online de la marca y obtenga enlaces de una forma natural.

Te recomiendo que trabajes la influencia social de tu marca, ya que esta, si sabemos utilizarla con Estrategia, podrá conseguir un link building totalmente natural de otros profesionales de nuestro negocio. Así que te recomiendo que te posiciones en Redes Sociales como Twitter y Google Plus.

5.- La seguridad será un aspecto fundamental para el SEO

En 2015, la visibilidad orgánica de cualquier negocio está expuesta a 2 grandes peligros:

1.- El SEO Negativo: Las empresas deberán invertir más dinero para controlar de manera semanal la salud de sus enlaces entrantes también conocidos como backlinks.

Es importante que estemos en alerta y actuemos con rapidez en caso de detectar un ataque SEO negativo, ya que si no mandamos a desautorizar estos enlaces, podría ocurrir que Google Penguin penalizara nuestro dominio, que en función de la autoridad del mismo se verá más o menos afectado.

2.- Seguridad del Servidor: Cada año se incrementan el número de ataque a las web de los negocios con el objetivo de dejarlo sin funcionamiento por un tiempo concreto, o acciones más dañinas y perjudiciales como el hackeo de la propia web.

Es por esa razón que tener contratado una buena y sólida empresa de Hosting puede darnos una buena garantía de disponibilidad de nuestro negocio en Internet.

6.- La importancia de Google Plus en el SEO

Google podría dar un paso más allá a la integración de Google+ y el buscador, para que la red social tenga un mayor protagonismo en las SERPs.

Muchas son las pruebas que realizan actualmente profesionales SEO por lo que se sospecha que está al caer. Hay partidarios y detractores de la importancia que tienen estos marcadores sociales en la posición que ocupamos en el buscador, ya que de forma directa es muy difícil de llegar a la conclusión de que sean positivos, pero de forma indirecta, es indudable que sí afectan muy positivamente al posicionamiento web, en especial en lo que se refiere a la captación de tráfico.

¿Crees que los +1 influyen en el posicionamiento web?

7.- La infografía seguirá siendo la Reina del Marketing de Contenidos

Cualquiera que me conozca sabe que soy un claro defensor del uso de las infografías como herramienta de Branding y SEO, y esto es así porque es un contenido muy demandado actualmente y que consigue una gran viralidad en un corto plazo de tiempo, posicionando tu marca y dándolo a conocer a una gran velocidad.

La prueba de ello es que yo conseguí aumentar la autoridad de mi dominio en 10 puntos en unos meses basados en una estrategia de contenidos con un fuerte componente de infografías.

Sí no tienes en tu negocio a nadie que puede realizar infografías, deberás contratar estos servicios porque tu inversión claramente será recompensada.

Como diría mi amiga Susana Morín, si el marketing de contenidos es el Rey la infografía es la Reina.

8.- Búsquedas Locales

La llegada de Google Pidgeon a España le dará mayor protagonismo y posicionamiento a negocios que estén más cerca del usuario.

Google Pidgeon fue lanzado en Estados Unidos el 24 de Julio de 2014, y cambia drásticamente los resultados locales de su buscador.

Los negocios con un fuerte componente SEO local deberán adaptarse a este fuerte cambio.

En esta línea, Google lleva tiempo mejorando su sistema de mapas dentro del buscador para que encontremos la información local de manera más precisa e incluso sin necesidad de hacer clics.

9.- Contenido de valor y segmentado para tu audiencia

Olvida centrar tu estrategia en posicionar palabras, piensa más bien en centrar tu estrategia en crear relaciones con otros profesionales que haga crecer tu marca a límites insospechados.

Dale valor a tu estrategia de contenidos y ofréceles a tus lectores lo que realmente están demandando.

Para conseguirlo deberás segmentar muy bien el público objetivo al que quieres dirigirte para que tengas los datos necesarios para acertar con tu elección y no dejar nada al azar.

Un mal diseño en el target objetivo al que dirigimos nuestras acciones puede ser fatal para nuestra estrategia de marketing online.

10.- El CTR + Visitas serán el combo más efectivo para escalar posiciones

El CTR es uno de los factores más importantes para conseguir mejorar y escalar posiciones en el buscador Google, pero si además de optimizar este factor conseguimos traer un buen tráfico y constante conseguiremos que este se posicione en muy poco tiempo.

Esto ocurre porque Google considera que estos 2 criterios proceden del comportamiento e interés del usuario por ese contenido, de ahí que le dé un mayor protagonismo en su buscador.

Captar mejor la atención y conseguir más clics será clave para escalar posiciones.

En esta infografía tienes resumidos estos 10 puntos:

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Estrategias y Consejos más efectivos para captar tráfico de calidad

Para finalizar este post te voy a recomendar una serie de estrategias y consejos que te serán muy útiles para aumentar las visitas de sitio web o Blog.

  1. Realiza una Estrategia de contenidos realista y acertada.
  2. Dale gran importancia al diseño de la Estrategia de Marketing Online, y diseña un traje a medida para tu negocio.
  3. Evitar el error de repetir lo que hacen los demás y apuesta por la originalidad.
  4. El Análisis Competitivo te permitirá discernir los futuros pasos de tu competencia y adelantarte a ellos.
  5. Posiciona tu marca en los agregadores de contenidos, estos darán un impulso a tus visitas pero especialmente te aportarán una gran amplificación social.
  6. Fideliza tu audiencia y apuesta por conseguir siempre lectores de calidad.
  7. Practica la Estrategia SEO Social.
  8. El Inbound Marketing puede ayudarte a mejorar las conversiones de tu negocio en Internet.
  9. Conviértete en un influenciador en Redes Sociales.
  10. Crea una comunidad fiel de suscriptores de tu empresa y aprovecha las acciones de email marketing.
  11. Apuesta siempre por una estrategia de contenidos de calidad y no de cantidad.
  12. Consigue seguidores en Redes Sociales verdaderos y a los que les interese realmente lo que haces.
  13. El usuario cada vez es más visual así que debes darle especial importancia al aspecto visual de tus contenidos.
  14. Crea acciones puntuales para la captación de leads como pueden ser; cursos, ebooks, eventos, etc.
  15. Realiza una Estrategia de Branding de tu negocio y haz que brille tu marca con luz propia.

3 Herramientas SEO que te recomiendo en 2015

SEMrush: Hay quién piensa que esta herramienta es solo para SEOs pero realmente se equivocan ya que es una herramienta que puede utilizar cualquier negocio para mejorar su visibilidad orgánica en Google y conseguir incrementar considerablemente su tráfico web.

Google Trends: Es una herramienta SEO gratis y totalmente imprescindible para cualquier negocio o marca.

Ahrefs: Analiza siempre el estado de los enlaces entrantes de tu negocio y prevé cualquier ataque SEO negativo contra tu marca.

Espero que el artículo de las tendencias SEO en 2015 os sea de gran utilidad para mejorar la visibilidad y posicionamiento orgánico de vuestros negocios.

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