O que é Instagram Reels e como usá-lo em sua estratégia de marketing

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Para realmente ter sucesso em sua estratégia de marketing nas redes sociais, você precisa criar Instagram Reels. Até hoje, todas as empresas que estão incorporando esse formato em suas postagens no Instagram viram seus números dispararem. Veremos o que é reels e porque ele se tornou um elemento-chave para o marketing online e como você pode criá-los para obter bons resultados em seu negócio.

O que é o Instagram Reels?

Antes de entrar na definição de Reels, vamos fazer uma breve revisão do Instagram como rede social, já que muitos de vocês ainda desconhecem as enormes vantagens dessa plataforma. Você sabia que desde sua criação até agora o Instagram passou por muitas mudanças? Não se preocupe, nós vamos falar sobre isso.

O que é o Instagram e por que está na boca de todos?

O Instagram é uma rede social que nasceu em 2010 e tem mais de 1 bilhão de usuários no mundo. Começou como uma rede para compartilhar imagens com inúmeros efeitos fotográficos e as famosas “hashtags” nas legendas. Com essa estratégia, alcançou enorme sucesso e desde então a plataforma social implementou inúmeras mudanças. É o caso da integração do Instagram Direct para enviar mensagens privadas, da permissão para criar anúncios, da possibilidade de compartilhar histórias por 24 horas, da chegada do IGTV... Uma das últimas grandes novidades como tipo de conteúdo é o Instagram Reels.

Muitas marcas estão presentes nesta rede social, mas será que todas elas estão se adaptando aos novos formatos que mais interessam aos usuários e potenciais clientes?

Segundo Adam Mosseri, diretor da rede social, o Instagram deixará de ser um aplicativo focado no compartilhamento de imagens, mas sim centrado no vídeo e na criação de uma experiência mais imersiva. O motivo dessa nova abordagem é desafiar seus principais concorrentes hoje, que são o Tik Tok e o YouTube.

A questão é: como podemos nos adaptar a essa mudança em nossa estratégia de marketing digital?

Então, o que são os Reels?

Reels é a funcionalidade do Instagram que permite criar e editar vídeos do próprio app com a intenção de entreter seus seguidores. É uma ferramenta que permite compartilhar seus vídeos em Stories e visualizá-los no feed, mas a verdade é que foi projetada para a exibição de um feed paralelo para que o Instagram funcione exatamente como uma alternativa ao TikTok.

Como funcionam os Reels?

Os vídeos que podem ser produzidos são compostos por clipes de 15 segundos e podem chegar a 60 segundos na íntegra, já que o app dobrou a duração total dos Reels no último ano.

O charme dessa funcionalidade é que o usuário pode criar e editar seus vídeos a partir do aplicativo, adicionando suas criações a fragmentos de áudios prontos e que estão em alta, ou criando áudios originais que outros usuários também podem usar em seus vídeos. Além disso, os fragmentos podem ser editados adicionando uma infinidade de filtros, efeitos, texto, etc. Tudo isso sem a necessidade de usar qualquer outra ferramenta.

Os Reels podem ser compartilhados, receber comentários, permitem adicionar hashtags e, além disso, ficam (se você quiser) no seu feed.

Em suma, o Instagram Reels é um formato atraente, atual e dinâmico. Isso parece algo que você gostaria de incluir em sua estratégia? Sem dúvida, é fundamental para gerar engajamento para sua marca.

Kave

Por que os Reels são fundamentais no futuro da sua estratégia de marketing?

Em primeiro lugar, a resposta é que os Reels são conteúdos em formato de vídeo que estão ganhando destaque em relação às imagens. Gostamos cada vez mais de consumir vídeos, e as razões são muitas: porque nos transmitem mais proximidade, porque nos prendem e entretêm mais, etc. E por parte dos criadores do vídeo, fica evidente que encontram nesse formato mais possibilidades na hora de atingir seu público e se comunicar com ele.

Em segundo lugar, os Reels são fundamentais para uma estratégia de marketing porque são exibidos aos usuários com base em seus interesses. Dessa forma, não é necessário que um usuário siga nossa conta para que veja nossos Reels: basta apenas terem interesse no tema ou hashtags buscadas com maior frequência por essa pessoa. Isso significa que temos mais facilidade para alcançar um novo público.

Como você sabe, reinventar-se e ficar por dentro das tendências é a chave para se manter relevante. A criatividade está na ordem do dia, e os Reels dão a você a liberdade de experimentar e criar.

Se está se perguntando o que pode fazer para atingir seu público, aqui vão algumas ideias:

  • Crie conteúdo educativo: fale sobre temas de interesse em torno de sua marca, ensine como seus produtos funcionam e as possibilidades que ele tem... A seção que mostramos abaixo sobre “como criar Reels no Instagram” é um exemplo de conteúdo educacional.
    Apple
  • Junte-se às tendências: se houver um áudio que esteja no TOP View dos Reels ou um desafio que você possa experimentar, faça vídeos divertidos e criativos. Os Reels são para isso mais do que qualquer coisa. Assim você mostrará o lado mais humano da sua empresa.
  • Mostre como é a equipe: dê visibilidade às pessoas por trás de seus produtos ou serviços. Ninguém gosta de seguir uma conta da qual não viu nenhuma imagem além de seu logotipo ou site. Que haja um pouco de “making of”.
    HubSpot
  • Mostre o processo de produção do seu produto, pois, no final das contas, é o que você está tentando vender.
  • Conte situações engraçadas que você vivenciou com seus clientes: você fará com que o usuário se sinta identificado ao demonstrar sua experiência.

Não fique pra trás!

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Como criar Reels no Instagram?

Veja um passo a passo para começar a criar seus Reels no Instagram.

  • Clique na câmera do Instagram e você encontrará a opção Instagram Reels.
  • Adicione áudio do catálogo de músicas disponível para Reels (isso será diferente dependendo das preferências que você mostrou no Instagram). Existem músicas especialmente indicadas para contas comerciais, pois são livres de direitos autorais. Por outro lado, se sua conta for pessoal ou de criador, você terá acesso a qualquer tipo de música. Também tem a opção de usar seu próprio áudio.
  • Adicione texto sobreposto: aquele texto que aparece e desaparece quando você quiser está disponível em Reels. Depois de adicionar seu vídeo, clique na seta na parte inferior da tela e toque no quadrado “Aa” para começar a digitar. Em seguida, você pode selecionar a duração do texto ou arrastar o texto para a parte do clipe onde deseja colocá-lo.
  • Adicione todos os efeitos que desejar incluir: Reels é inspirado nos efeitos do TikTok e nos que já se usavam nos Stories. Uma recomendação é usar o efeito de tela verde para gravar a si mesmo com qualquer tipo de fundo.
  • Adicione hashtags: tente incluir a primeira palavra do seu texto com uma hashtag e...
  • Faça o upload e compartilhe com seus seguidores em seus Stories!
    Cocinero

Dicas para criar seus Reels no Instagram

Veja nossas recomendações para criar Reels com bons resultados:

  • Use texto e, se não for estático, melhor! Que tenham algum efeito de movimento e, sobretudo, estejam em sintonia com o que o vídeo mostra ou o que a música/áudio nos transmite.
  • Use música ou sons que acompanhem a mensagem que você deseja transmitir. Fique de olho nas tendências para descobrir quais músicas ou sons estão em alta.
  • Capte a atenção do usuário em 1 segundo: tem que ser rápido, e se houver algo que o usuário ainda não teve tempo de ver, ele poderá repetir o Reel.
  • Faça perguntas, inicie uma conversa. Uma das características mais marcantes do Reels é que ele tenta estimular a interação: escreva textos e acene sim ou não para responder as perguntas. Por exemplo, coloque sim à esquerda e não à direita e, durante a gravação do vídeo, mova para um lado ou para o outro.
  • Dê uma olhada no que a concorrência está fazendo para se inspirar, assim você saberá como eles estão fazendo isso e poderá melhorar.
  • Use filtros e efeitos que melhor se adequem à sua mensagem. Você será capaz de experimentar de novo e de novo.

Agora, mãos à obra! Existem muitas possibilidades que você pode experimentar com o Instagram Reels. O importante é liberar sua criatividade, ter clareza sobre o objetivo do que quer transmitir (educar o público mostrando a utilidade de um produto, dar conselhos práticos, participar de um desafio ou tendência...) e como pretende fazê-lo (combinar os efeitos das batidas de uma música com o aparecimento e desaparecimento de texto, com a sobreposição de um determinado fundo, etc.).

Embora possa parecer intimidador no início, você verá que é como tudo na vida: uma questão de prática e engenhosidade. Se quiser se inspirar, pesquise as tendências, o que seu público está mais interessado e pense em como melhorar seu conteúdo.

É hora de criar Reels. Então conte pra gente sobre suas experiências!

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Publicado em 17 de junho de 2020.

Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.

FAQs sobre Instagram reels

  • O que é stories e reels?

    Reels: é a funcionalidade do Instagram que permite criar e editar vídeos do próprio app com a intenção de entreter seus seguidores. É uma ferramenta que permite compartilhar seus vídeos em Stories e visualizá-los no feed, mas a verdade é que foi projetada para a exibição de um feed paralelo para que o Instagram funcione exatamente como uma alternativa ao TikTok.

    Stories: O Instagram Stories é uma função da rede social que consiste em pequenas peças audiovisuais que desaparecem após 24 horas de sua publicação. Sua facilidade de uso e grande aceitação pelo público tornaram esta função uma ferramenta muito importante. Lembre-se de que os seguidores de sua conta e até mesmo todas as pessoas que acessam seu perfil (se não estiver no modo privado) podem ver as histórias do Instagram que você publica.

  • Como funciona um reels?

    Os vídeos que podem ser produzidos são compostos por clipes de 15 segundos e podem chegar a 60 segundos na íntegra, já que o app dobrou a duração total dos Reels no último ano. Os Reels podem ser compartilhados, receber comentários, permitem adicionar hashtags e, além disso, ficam (se você quiser) no seu feed.

  • E bom postar reels todo dia?

    A frequência de publicações depende da sua estratégia de conteúdo e objetivos de marketing. Entretanto, considerando a relevância do Instagram reels é importante que ao menos uma vez na semana você faça uma publicação.

  • Quanto tempo o reels fica no ar?

    Diferentemente dos stories que duram 24h, o reels permanece no feed, na linha do tempo das suas publicações, logo ele ficará visível e disponível enquanto estiver no seu feed.

  • Qual melhor reels ou stories?

    Não há como classificar um como melhor que o outro por serem ferramentas diferentes, mas se você quiser investir em estratégias de comunicação no Instagram é recomendável que utilize os dois, principalmente, após o aumento do consumo de conteúdo no formato de vídeo.

  • Como fazer um reels e postar no stories?

    Após publicar o reels no feed, utilize a opção de compartilhamento da publicação e envie direto para o seu story.

  • Qual o melhor dia e horário para postar reels?

    A melhor maneira de descobrir isso é realizando um teste de publicações e avaliar o desempenho com sua audiência por meio do Instagram insights, fique atento as métricas de dia e horário durante a semana e veja quando houve maior interação.

  • O que fazer para o reels viralizar?

    São muitos motivos diferentes que podem levar um reels a viralizar e isso está ligado ao conteúdo, edição e elementos, porém é preciso estar em dia com boas ideias e práticas de produção desses vídeos:

    • Crie conteúdo educativo: fale sobre temas de interesse em torno de sua marca, ensine como seus produtos funcionam e as possibilidades que ele tem... A seção que mostramos abaixo sobre “como criar Reels no Instagram” é um exemplo de conteúdo educacional.
    • Junte-se às tendências: se houver um áudio que esteja no TOP View dos Reels ou um desafio que você possa experimentar, faça vídeos divertidos e criativos. Os Reels são para isso mais do que qualquer coisa. Assim você mostrará o lado mais humano da sua empresa.
    • Mostre como é a equipe: dê visibilidade às pessoas por trás de seus produtos ou serviços. Ninguém gosta de seguir uma conta da qual não viu nenhuma imagem além de seu logotipo ou site. Que haja um pouco de “making of”.
    • Mostre o processo de produção do seu produto, pois, no final das contas, é o que você está tentando vender.
    • Conte situações engraçadas que você vivenciou com seus clientes: você fará com que o usuário se sinta identificado ao demonstrar sua experiência.
  • Quantos segundos pode postar no reels?

    Os reels podem ter de 15 a 60 segundos.

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