Propagandas na internet são uma realidade há vários anos, assim como o bloqueador de anúncios. Se essas campanhas representam uma forma de renda para as páginas que as divulgam e uma fonte de captação de clientes para as empresas que fazem o anúncio, os adblockers permitem que o usuário decida se quer ou visualizar os anúncios.
Com o aumento das buscas na internet, os anunciantes também cresceram. Como resposta, milhares de usuários começaram a instalar bloqueadores de anúncios e o número não para de crescer: 198 milhões de pessoas têm algum tipo de adblocker, segundo um levantamento feito pela PageFair em parceria com a Adobe.
Neste artigo, você vai ver o que é um bloqueador de anúncio e como eles podem afetar sua estratégia de marketing.
O que é bloqueador de anúncios e como ele funciona?
O bloqueador de anúncios é um software capaz de analisar sites, procurar códigos de anúncios e impedir que sejam exibidos em um navegador. Dependendo do tipo de adblocker e da sua configuração, ele pode impedir todas as publicidades, desde as mais intrusivas até as mais específicas. Essas ações também podem fazer com que determinado conteúdo visual do artigo não carregue.
Tipos de anúncios que um adblocker pode bloquear e como configurá-lo
Entre os diferentes tipos de anúncios encontrados em um site, o bloqueador pode impedir que o usuário veja:
1. Reprodução automática de vídeos
2. Anúncios na barra lateral
3. Banners
4. Pop Ups
5. Vídeos publicitários no YouTube
6. Anúncios de Facebook
7. Anúncios no Twitter
Porém, é possível personalizar os softwares para escolher como estes anúncios aparecem (ou não). Por exemplo, o usuário pode decidir, entre muitas outras opções:
- Em quais sites deseja ver anúncios ou não.
- Se deseja bloquear um anúncio específico considerado muito invasivo.
- Bloquear anúncios de todas as páginas de um mesmo site.
Os adblockers são uma ameaça à estratégia de marketing?
A princípio, podemos pensar que uma página com poucas ou nenhuma propaganda não é afetada por um bloqueador de anúncio. No entanto, os adblockers podem afetar negativamente a estratégia de marketing já que, além dos anúncios, eles podem bloquear imagens, infográficos e conteúdos visuais que agreguem valor ao texto exibido na página.
O resultado será uma página com espaços em branco ou mensagens de erro. Isso gera uma experiência negativa do usuário, uma aparente falta de profissionalismo e desconfiança na segurança do site.
Como evitar ou reduzir os problemas derivados dos adblockers?
A melhor opção para evitar ser bloqueado pelo software é o usuário colocar seu site na lista de permissões. Também conhecida como whitelist, é uma seleção pessoal que inclui todas as páginas que estão autorizadas a mostrar publicidade.
Desta forma, cada um vê propagandas de páginas que acredita serem boas ou das quais podem fornecer informações valiosas.
Os bloqueadores de anúncios mais usados
Desde que o primeiro bloqueador de anúncios foi criado, muitos outros foram desenvolvidos. A lista continua crescendo, mas os adblockers mais usados são:
AdBlock
Adblock é uma extensão para o navegador responsável por bloquear a exibição de anúncios nas páginas visitadas pelo usuário. É totalmente personalizável e fácil de usar.
AdFender
AdFender é um programa que pode ser instalado para bloquear anúncios que aparecem em navegadores da web e também em aplicativos de mensagens instantâneas. Ao contrário de outros programas ou extensões, este não usa plugins. O AdFender roda em todo o sistema operacional e filtra todos os links que o usuário acessa.
AdGuard Adblocker
AdGuard Adblocker é uma extensão que bloqueia anúncios em sites para uma navegação mais rápida e segura.
AdBlockPro
AdBlockPro é um plugin que bloqueia e remove anúncios de todos os sites por meio de uma lista de filtros enquanto o usuário navega na internet com o Google Chrome.
NoScript
NoScript é um complemento criado para o Mozilla Firefox que remove anúncios ao carregar sites.
uBlock
uBlock é uma extensão de código aberto criada para os navegadores mais usados, como Chrome, MS Edge e Safari. Este bloqueador de anúncios filtra o conteúdo e neutraliza os anúncios para uma melhor navegação na Internet.
Estes são alguns dos adblockers mais usados no mercado e que sua equipe deve estudar para entender como eles podem afetar seu site.
Principais razões pelas quais um usuário usa adblockers
Não é apenas importante entender como esses softwares funcionam, mas também saber quais motivos levam um usuário a usar um bloqueador de anúncios:
- Privacidade: quando os usuários visualizam anúncios, eles sabem que as propagandas podem ter cookies que rastreiam e coletam seus dados.
- Proteção: alguns anúncios podem estar infectados com vírus e mesmo que você não clique, o computador vai ser infectado assim que o anúncio for visualizado. Um bloqueador de anúncios impede o aparecimento de pop-ups, redirecionamentos ou downloads automáticos, protegendo assim o usuário.
- Experiência: alguns anúncios ocupam muito espaço na página, distraem e incomodam, dificultando a leitura contínua e focada das informações.
- Velocidade: os anúncios retardam o carregamento de imagens, textos, vídeos e outros elementos. Os usuários sabem que vão conseguir acessar o conteúdo desejado muito mais rápido com o uso de adblockers.
É importante entender os motivos que levam o usuário a usar um bloqueador de anúncios para adaptar melhor a estratégia de marketing.
O futuro dos adblockers e da publicidade
É possível observar um aumento no uso de bloqueador de anúncio e seu impacto nas estratégias de marketing. Logo, é necessário pensar em novas formas de divulgar produtos e serviços.
As propagandas que são bem segmentadas, discretas e não são invasivas têm mais chances de sobreviver. O resultado final deve ser um conteúdo de qualidade que estimule a permanência do usuário, mesmo com publicidade, e que gere engajamento por meio dos recursos, informações e conteúdos oferecidos.
Talvez os bloqueadores de anúncios sejam o catalisador de que seu plano de marketing precisa para se reinventar e se tornar ainda mais eficaz!
Publicado em 05 de abril de 2023.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.