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O que é bloqueador de anúncios ou Adblockers e como eles funcionam?

Propagandas na internet são uma realidade há vários anos, assim como o bloqueador de anúncios. Se essas campanhas representam uma forma de renda para as páginas que as divulgam e uma fonte de captação de clientes para as empresas que fazem o anúncio, os adblockers permitem que o usuário decida se quer ou visualizar os anúncios.

Com o aumento das buscas na internet, os anunciantes também cresceram. Como resposta, milhares de usuários começaram a instalar bloqueadores de anúncios e o número não para de crescer: 198 milhões de pessoas têm algum tipo de adblocker, segundo um levantamento feito pela PageFair em parceria com a Adobe.

Neste artigo, você vai ver o que é um bloqueador de anúncio e como eles podem afetar sua estratégia de marketing.

O que é bloqueador de anúncios e como ele funciona? 

O bloqueador de anúncios é um software capaz de analisar sites, procurar códigos de anúncios e impedir que sejam exibidos em um navegador. Dependendo do tipo de adblocker e da sua configuração, ele pode impedir todas as publicidades, desde as mais intrusivas até as mais específicas. Essas ações também podem fazer com que determinado conteúdo visual do artigo não carregue.

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Tipos de anúncios que um adblocker pode bloquear e como configurá-lo

Entre os diferentes tipos de anúncios encontrados em um site, o bloqueador pode impedir que o usuário veja:

1. Reprodução automática de vídeos

2. Anúncios na barra lateral

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3. Banners

4. Pop Ups

5. Vídeos publicitários no YouTube

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6. Anúncios de Facebook

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7. Anúncios no Twitter

Porém, é possível personalizar os softwares para escolher como estes anúncios aparecem (ou não). Por exemplo, o usuário pode decidir, entre muitas outras opções:

  • Em quais sites deseja ver anúncios ou não.
  • Se deseja bloquear um anúncio específico considerado muito invasivo.
  • Bloquear anúncios de todas as páginas de um mesmo site.

Os adblockers são uma ameaça à estratégia de marketing?

A princípio, podemos pensar que uma página com poucas ou nenhuma propaganda não é afetada por um bloqueador de anúncio. No entanto, os adblockers podem afetar negativamente a estratégia de marketing já que, além dos anúncios, eles podem bloquear imagens, infográficos e conteúdos visuais que agreguem valor ao texto exibido na página.

O resultado será uma página com espaços em branco ou mensagens de erro. Isso gera uma experiência negativa do usuário, uma aparente falta de profissionalismo e desconfiança na segurança do site.

Como evitar ou reduzir os problemas derivados dos adblockers?

A melhor opção para evitar ser bloqueado pelo software é o usuário colocar seu site na lista de permissões. Também conhecida como whitelist, é uma seleção pessoal que inclui todas as páginas que estão autorizadas a mostrar publicidade.

Desta forma, cada um vê propagandas de páginas que acredita serem boas ou das quais podem fornecer informações valiosas.

Os bloqueadores de anúncios mais usados

Desde que o primeiro bloqueador de anúncios foi criado, muitos outros foram desenvolvidos. A lista continua crescendo, mas os adblockers mais usados são:

AdBlock

Adblock é uma extensão para o navegador responsável por bloquear a exibição de anúncios nas páginas visitadas pelo usuário. É totalmente personalizável e fácil de usar.

AdFender

AdFender é um programa que pode ser instalado para bloquear anúncios que aparecem em navegadores da web e também em aplicativos de mensagens instantâneas. Ao contrário de outros programas ou extensões, este não usa plugins. O AdFender roda em todo o sistema operacional e filtra todos os links que o usuário acessa.

AdGuard Adblocker

AdGuard Adblocker é uma extensão que bloqueia anúncios em sites para uma navegação mais rápida e segura.

AdBlockPro

AdBlockPro é um plugin que bloqueia e remove anúncios de todos os sites por meio de uma lista de filtros enquanto o usuário navega na internet com o Google Chrome.

NoScript

NoScript é um complemento criado para o Mozilla Firefox que remove anúncios ao carregar sites.

uBlock

uBlock é uma extensão de código aberto criada para os navegadores mais usados, como Chrome, MS Edge e Safari. Este bloqueador de anúncios filtra o conteúdo e neutraliza os anúncios para uma melhor navegação na Internet.

Estes são alguns dos adblockers mais usados no mercado e que sua equipe deve estudar para entender como eles podem afetar seu site.

Nova call to action

Principais razões pelas quais um usuário usa adblockers

Não é apenas importante entender como esses softwares funcionam, mas também saber quais motivos levam um usuário a usar um bloqueador de anúncios:

  • Privacidade: quando os usuários visualizam anúncios, eles sabem que as propagandas podem ter cookies que rastreiam e coletam seus dados.
  • Proteção: alguns anúncios podem estar infectados com vírus e mesmo que você não clique, o computador vai ser infectado assim que o anúncio for visualizado. Um bloqueador de anúncios impede o aparecimento de pop-ups, redirecionamentos ou downloads automáticos, protegendo assim o usuário.
  • Experiência: alguns anúncios ocupam muito espaço na página, distraem e incomodam, dificultando a leitura contínua e focada das informações.
  • Velocidade: os anúncios retardam o carregamento de imagens, textos, vídeos e outros elementos. Os usuários sabem que vão conseguir acessar o conteúdo desejado muito mais rápido com o uso de adblockers. 

É importante entender os motivos que levam o usuário a usar um bloqueador de anúncios para adaptar melhor a estratégia de marketing.

O futuro dos adblockers e da publicidade

É possível observar um aumento no uso de bloqueador de anúncio e seu impacto nas estratégias de marketing. Logo, é necessário pensar em novas formas de divulgar produtos e serviços.

As propagandas que são bem segmentadas, discretas e não são invasivas têm mais chances de sobreviver. O resultado final deve ser um conteúdo de qualidade que estimule a permanência do usuário, mesmo com publicidade, e que gere engajamento por meio dos recursos, informações e conteúdos oferecidos.

Talvez os bloqueadores de anúncios sejam o catalisador de que seu plano de marketing precisa para se reinventar e se tornar ainda mais eficaz!

Nueva llamada a la acción

Publicado em 05 de abril de 2023.

Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.

FAQ sobre Bloqueador de anúncios

  • O que é um bloqueador de anúncios?

    O bloqueador de anúncio é um software capaz de analisar sites, procurar códigos de anúncios e impedir que sejam exibidos em um navegador. Dependendo do tipo de adblocker e da sua configuração, ele pode impedir todas as publicidades, desde as mais intrusivas até as mais específicas.
  • Qual é o melhor bloqueador de anúncios?

    Desde que o primeiro bloqueador de anúncios foi criado, muitos outros foram desenvolvidos. Os mais usados são AdBlock, AdFender, AdGuard Adblocker, AdBlockPro, NoScrip e uBlock.
  • Qual o melhor bloqueador de anúncios grátis?

    Adblock é uma extensão para o navegador da web responsável por bloquear a exibição de anúncios nas páginas da Internet visitadas pelo usuário. É gratuito, totalmente personalizável e fácil de usar.
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