YouTube Analytics: ¿Qué es y qué funcionalidades tiene?

YouTube Analytics es un sistema de análisis de la actividad de los usuarios en relación con nuestros vídeos y canales de YouTube.

Fue lanzado por el propio YouTube en el mes de noviembre del 2011, sustituyendo a YouTube Insights.

Tras sufrir diferentes actualizaciones y modificaciones en su interfaz, en la actualidad esta herramienta se encuentra integrada en Creator Studio, que es como se conoce al panel de control principal de YouTube.

El conocimiento de la repercusión que realmente tienen los vídeos que subimos a nuestro canal de YouTube es muy importante para determinar la idoneidad de nuestras campañas de marketing de contenidos, SEO y SEM, permitiendo el cálculo del retorno de la inversión (ROI) de las mismas y el nivel de eficacia de las acciones de social media dentro de nuestra estrategia global de marketing online.

Las funciones de YouTube Analytics

Como hemos comentado, la herramienta fue lanzada a finales de 2011 y, a partir de entonces, esta herramienta analítica no ha dejado de perfeccionarse y añadir nuevas funcionalidades.

Las funcionalidades de YouTube se dividen en tres grandes grupos:

1. Descripción general
2. Informes de reproducciones
3. Interacción con la audiencia

A continuación, vamos a profundizar un poco más en cada una de ellas:

1. Descripción general

La descripción general es el resumen de la actividad de los distintos vídeos de nuestro canal, incluyendo entre otros datos:

• Número de reproducciones totales.
• Número total de minutos vistos.
• Número total de suscriptores.
• Lugar desde donde accede cada uno de ellos.

Además, esta herramienta nos permite aplicar filtros por fechas, ubicación, contenido, etc., lo cual nos posibilita obtener datos parciales en función de los parámetros que hayamos acotado.

2. Informes de reproducciones

En este bloque, se analizan y segmentan las características de los usuarios que han realizado cada una de las reproducciones de nuestros vídeos, lo que nos permite obtener información tan valiosa como:

• Sexo y rango de edad de las visitas de nuestro vídeo.
• Ubicación geográfica.
• Dispositivo y navegador desde el que se conectan.
• Duración media de las reproducciones (retención de la audiencia).

3. Interacción con la audiencia

Este apartado está centrado en cómo la audiencia está reaccionando ante el impacto de nuestros vídeos, su interacción con nosotros y el grado de viralidad alcanzado por cada pieza audiovisual.

La herramienta emite informes sobre: 

• Número total de visitas, incluyendo nuevas incorporaciones y bajas.
• Contabilización de los “me gusta” y “no me gusta” que han puesto los usuarios.

• Favoritos. También se contabiliza el número de favoritos, así como los cambios producidos en el período que hayamos segmentado.
• Compartidos. Información sobre las veces que se ha compartido un vídeo y el canal por el que se ha realizado: Facebook, Twitter, Google+…
• Anotaciones. Número de clics realizados por los usuarios sobre las anotaciones incrustadas en los vídeos.

A partir de estos datos, YouTube Analyltics calcula un número total de interacciones, que sería la suma de todas las acciones anteriores, incluyendo el añadir o quitar vídeos de la sección de favoritos.

El valor de YouTube Analytics

De todos los datos anteriores, la herramienta genera automáticamente una serie de informes con el resumen de los datos, que además pueden compararse y filtrarse por períodos, ubicación geográfica, sexo o grupo de edad de los usuarios, etc. Además, dichos datos son presentados de una forma muy clara y visual, con gráficos y estadísticas que permiten, de un solo vistazo, comprobar los resultados y tendencias de nuestros vídeos y canales.

En definitiva, esta herramienta analítica nos permite analizar detalladamente los resultados obtenidos por nuestros vídeos y canales de Youtube para, de esta forma, no solamente determinar la eficacia de nuestras campañas en YouTube, sino también llevar a cabo, en caso necesario, los ajustes necesarios para su optimización.

En ocasiones, puede ser preciso cambiar las temáticas o el estilo de los vídeos para adecuarlos a las necesidades o gustos de nuestro público objetivo, mientras que otras veces solo tendremos que hacer pequeños ajustes, como modificar la duración de los vídeos o adaptarlos a los dispositivos desde donde se conectan mayoritariamente nuestros usuarios.

¿Te ha parecido interesante esta introducción a YouTube Analytics? Esperamos que te hayan quedado suficientemente claras sus funcionalidades y ventajas. Si necesitas más información sobre analítica, puedes consultar estos 3 artículos de nuestro Diccionario de Marketing Online:

• ¿Qué es el bounce rate y cómo reducirlo?
• ¿Qué es el churn rate o tasa de cancelación?
• ¿Qué es el engagement y cómo lo puedes aplicar a tu empresa?